- 電視紀錄片對城市形象塑造的作用與思考
- 作者：汪云飛 文章來源：宿遷市廣播電視總臺 更新時間：2021-11-02 10:48:05
- ??? 摘要：電視紀錄片即“通過非虛構的藝術手法，直接從現(xiàn)實生活里獲取圖像和音響素材，真實表現(xiàn)客觀事物及創(chuàng)作者對該事物的認知和評價的、紀實性電視片”。在大眾傳播的過程中，電視紀錄片可以利用豐富的創(chuàng)作手法，充分運用電視紀錄片的視聽語言，為受眾直觀、多維度、全方位地展現(xiàn)全面立體的城市形象。本文對于電視紀錄片對于城市形象的作用進行了分析論述并針對現(xiàn)狀不足提出了解決措施。
關鍵詞：電視紀錄片；城市形象；電視節(jié)目
一、電視紀錄片塑造城市形象的作用
1.1電視紀錄片用不同的拍攝手法和多種角度呈現(xiàn)多樣的題材
城市形象是一個立體、生動、具體的形象，并且具有多個維度。電視紀錄片對題材的選擇可謂豐富多彩，不僅可以展現(xiàn)美麗宜人的自然風光和地理區(qū)位優(yōu)勢，還可以展現(xiàn)當?shù)氐娜宋臍v史和風土人情?？梢栽诖嘶A上，進一步挖掘民俗文化背后一個個生動鮮活的人物及其不為人知的故事。豐富的題材種類與多樣的電視塑造手法的融合，可以讓受眾在潛移默化中，開始了解并逐漸認同電視紀錄片塑造的城市形象，讓電視紀錄片深入人心。
1.2電視紀錄片與城市的發(fā)展互為補充
城市形象包含的內容眾多，不可能在一個片子中呈現(xiàn)得淋漓盡致，城市中的人和故事還有待我們發(fā)掘。紀錄片“能為核實、證明某一觀點，提供無可辯駁的證據(jù)”。城市形象是一個看似抽象的概念，但發(fā)揮紀錄片的優(yōu)勢可以變抽象為具象，變具象為生動，變生動為有趣。同時，城市的快速發(fā)展和日新月異的變化，也為電視紀錄片提供了無窮無盡的素材，為城市塑造提供了永不枯竭的資源，可以幫助電視紀錄片以新的角度審視、發(fā)現(xiàn)這座城市的美好。
二、當前城市電視紀錄片拍攝現(xiàn)狀和局限性
電視紀錄片具有真實性、主觀能動性和豐富的塑造手法，從城市塑造的角度來看，又有其他節(jié)目類型無法比擬的優(yōu)勢。我國幅員遼闊并擁有悠久的歷史，具有多元文化及豐富的自然資源，人與人、人與自然相互交織。得天獨厚的自然地理和人文地理條件，讓我們國家的許多城市成為紀錄片資源的“富礦”。雖然電視紀錄片需要較長的拍攝周期、人力物力的大量投入，對拍攝的團隊和設備也有較高的要求。但相較于電視新聞對城市形象塑造選擇的多樣性，具有一定的局限性。宣傳片缺乏對城市形象的深度探究，只是點到為止。而大型活動的主題報道，因為缺乏連續(xù)性，宣傳報道的熱度較低、持久性較差，難以形成集群效應。電視紀錄片自身特有的屬性和優(yōu)勢，讓電視紀錄片成為塑造城市形象的最佳形式。電視紀錄片這一電視節(jié)目形式能更加充分地展現(xiàn)城市的軟實力與獨特魅力。
三、電視紀錄片塑造城市形象的對策和思路
3.1塑造電視紀錄片自身形象
電視紀錄片自身具備的權威性、視聽兼容性和持久性，讓更多頂層設計者更傾向于選擇電視紀錄片，對城市形象進行塑造和傳播，而且實際的傳播效果也得到了社會的認可。但是在肯定其優(yōu)勢的同時，也不能忽視電視紀錄片自身形象的建設。一家電視媒體只有具有良好的媒體形象，電視紀錄片這個塑造平臺和傳播載體的效應才能夠發(fā)揮到最大。只有這樣，受眾才會信任這家電視紀錄片傳播的內容，才會在其制造的輿論場中產生共鳴，進行熱烈的討論。電視紀錄片不僅僅要提高自身的業(yè)務能力，也要以新穎獨到的眼光選擇選題，并靈活使用生動的電視手法和視聽語言展現(xiàn)真實的力量。另外，電視紀錄片還要學會整合其他媒介的力量，產生聚合效應，積極彌補自身的不足，讓自身更加強大，從而進一步提升電視紀錄片的公信力、影響力和知名度。在學會整合力量的同時，電視紀錄片還要學會借力發(fā)展，進一步加強與央視等主流媒體的合作，借助更大的平臺塑造和傳播城市形象，讓城市美好形象傳遞的范圍更廣。
3.2優(yōu)化傳播結構和構成要素
在城市形象塑造的過程中，電視紀錄片使用的塑造形式多種多樣，各有優(yōu)劣，但這些都離不開議程設置和框架結構兩大原理。只有掌握和熟練運用兩大理論原理，才能更好地通過電視紀錄片塑造城市形象，從而提高傳播效率。例如，一說到云南形象，大眾首先想到的當然是云南旖旎的自然風光和濃郁的少數(shù)民族風情。與此同時，很多人對云南的認識還停留在六七十年代，對云南還存在不少誤解。因此，我們要充分利用電視紀錄片的視聽優(yōu)勢打破偏見，把一個全新的城市形象傳遞給世人。一座城市的形象、一個區(qū)域的形象的根基在于文化、民生的發(fā)展程度，這是一座城市政治、經濟的重要支撐。在這樣的現(xiàn)狀下，必須充分運用電視紀錄片的議程設置功能，重拾大眾原本關注度較低或關注度不夠的話題。電視紀錄片在塑造城市形象時，會對傳播的題材、內容進行篩選，并進行合理的編排。利用鏡頭的組接、畫面的配合、解說的加入，表達主題、傳遞立場，在潛移默化中影響受眾的認識。同時，電視紀錄片的真實性，也在很大程度上擺脫了原本電視新聞的說教意味，這種塑造形式大大增強了電視紀錄片的可看性和趣味性。
3.3重視傳播的針對性
用電視紀錄片對城市形象進行塑造，助力城市形象傳播，進而達到最佳的傳播效果，更好地提升城市的競爭力。“只有在公眾心目中樹立起良好的形象，才能獲得公眾的好感和信任，進而取得成功”。電視紀錄片另一端的收視群體是塑造城市形象的最終歸宿，更是評價傳播是否正中靶心的重要標準。電視紀錄片的從業(yè)者和城市形象的設計者不僅要從電視業(yè)務的角度和頂層設計者的角度塑造城市形象，更要了解收視群體的收視喜好和收視心理，并進行合理的編排和有意識的傳播。在《大眾傳播的效果》一書中，約瑟夫?克拉伯將受眾的這種心理狀態(tài)稱之為“選擇性心理”，進而指出，“受眾總是傾向于接受那些與自己固有觀點一致的訊息，而排斥那些與之相反的訊息，從而進行選擇性接觸、選擇性理解、選擇性記憶”。所以電視紀錄片在塑造城市形象的過程中，時時刻刻都要把受眾把在第一位，要把受眾裝在心里。城市形象越具體，傳播的效果就越明顯。在實際傳播過程中，城市形象的塑造者不僅要深耕收視群體和傳播對象，更要俯下身體味他們的冷暖，把傳播對象的思維方式、文化傳統(tǒng)、生活狀態(tài)融入整個塑造和傳播的過程中，重視每一個鏡頭、每一句解說詞，真正做到以情動人、以理服人。
3.4提高傳播的持久度
電視紀錄片塑造城市形象的最終目的，是讓城市聲名遠播，吸引更多的注意，讓受眾關注這座城市，為城市的建設吸引更多資金，讓城市煥發(fā)出無窮的生機和活力?！耙粋€城市形象塑造最終結果是城市生態(tài)的和諧與城市社會理性的升華，獲得利益的將是城市社會全體成員。它有利于創(chuàng)造名牌城市，加速城市全方位發(fā)展”。所以，塑造的虛擬形象和實體形象之間，是一種互相依存并相互影響的關系，兩者必須齊頭并進。只有實體形象不斷提升，電視紀錄片塑造的城市形象才不會被受眾詬病。既要請得來遠方的客人，也要留得住他們。打鐵還需自身硬，只有不斷地完善實體形象，才能更好地呼應電視紀錄片塑造的虛擬形象，一個真實全面的城市形象才能更好地展現(xiàn)在世人面前。
四、結語
當前，城市形象具有的顯性價值正日益凸顯出來，隱形價值更是難以估量。城市形象對一座城市未來的發(fā)展，具有舉足輕重的作用。城市的綜合實力和形象，會影響城市經濟、社會的發(fā)展速度、質量和效益。在新一輪產業(yè)革命和國家政策紅利的背景下，如何搶抓機遇，順勢而為，充分利用電視紀錄片這一自帶權威性且展現(xiàn)方式豐富多樣的節(jié)目樣態(tài)，展示城市風采、塑造城市形象顯得尤為重要。電視紀錄片對城市形象的推廣和宣傳作用難以估量，不可小覷。
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