11月4日，湖北省消費者委員會發(fā)布《2022年線上直播帶貨消費服務(wù)對比調(diào)查活動報告》（以下簡稱《報告》）。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，84.5%的消費者對直播購物體驗整體滿意；98.9%的消費者表示從未遇到賣家引導非正規(guī)支付方式支付費用的情況。

　　據(jù)了解，今年5—7月，湖北省消委會通過問卷調(diào)查及體驗式購物等形式，對抖音、京東、快手、拼多多、淘寶、天貓、小紅書等平臺中直播帶貨量較大的湖北省內(nèi)及省外商戶開展了體驗式消費調(diào)查，旨在更好地了解直播帶貨消費情況，發(fā)現(xiàn)直播帶貨消費中存在的問題，維護廣大消費者的合法權(quán)益。

　　超兩成人遭遇過虛假宣傳和貨不對板

　　在直播宣傳營銷情況的調(diào)查中，24.7%的消費者表示主播存在虛假宣傳，過分夸大商品功效；19.9%的消費者表示存在過度饑餓營銷，營造供不應(yīng)求假象問題；18.6%的消費者表示原價虛高，優(yōu)惠夸張；16.1%的消費者認為賣家會通過刷單進行數(shù)據(jù)造假。此外，還不同程度存在主播使用極限用語、營銷話語不符合社會主義核心價值觀、誘導消費者進行違規(guī)交易等問題。

“主播在宣傳營銷商品時，是否存在以下情況”數(shù)據(jù)統(tǒng)計

　　《報告》顯示，在商品質(zhì)量情況方面，24.5%的消費者表示直播帶貨的商品存在貨不對板，以次充好問題；16.8%的消費者購買到山寨產(chǎn)品；14.1%的消費者購買到“三無”產(chǎn)品；11.8%的消費者遭遇過假冒偽劣。除此之外，有16.8%的消費者表示收到的商品質(zhì)量和賣家描述的不一致。

　　體驗式調(diào)查結(jié)果顯示，在消費者網(wǎng)購體驗的81個商家中，有5個商家售賣“三無”產(chǎn)品，4個商家未展示證照信息或證照信息不齊全。

　　在售后服務(wù)方面，有23.1%的消費者表示遇到過賣家拒絕“七日無理由退貨”申請的情況。售后客服期間，23.4%的消費者表示客服的回答未解決問題；20.6%的消費者認為客服未及時快速作出回應(yīng)；分別有19.7%和18.8%消費者表示在與客服溝通全程態(tài)度不友好、缺乏耐心、提供的信息存在誤差等問題不同程度存在。

“在直播間購物后，賣家售后客服是否發(fā)生過以下行為”數(shù)據(jù)統(tǒng)計

　　在消費者投訴維權(quán)方面，9.3%的消費者在今年6·18期間，對直播購物訂單發(fā)起過投訴維權(quán)，但有22%的賣家未正常受理，31.2%的賣家不太積極。僅有31.2%的消費者表示第三方電商平臺介入投訴維權(quán)，對第三方平臺給出的處理結(jié)果滿意度低于80%。

　　售后服務(wù)難保障成為最大痛點

　　此次線上直播帶貨消費服務(wù)對比調(diào)查發(fā)現(xiàn)，直播帶貨行業(yè)總體上還是較好的，消費者購物滿意度達八成以上，支付行為基本規(guī)范，主播對商品介紹比較清晰，基本能夠準時發(fā)貨，錯發(fā)漏發(fā)問題較少。但是，也暴露出一些亂象和問題。

　　商品質(zhì)量參差不齊。體驗式調(diào)查發(fā)現(xiàn)，少數(shù)服飾鞋帽商品沒有任何產(chǎn)品說明，也沒有產(chǎn)地，生產(chǎn)合格證。

　　虛假宣傳、虛標價格屢見不鮮。體驗式調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些商家主播頻繁使用“三天見成效”等過分夸大商品功效話語。價格監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，超過七成商品繼續(xù)售賣價格低于6·18活動價或保持一致。

　　主播素質(zhì)良莠不齊。線上問卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，7.1%的消費者遭遇過主播帶貨時“亂開腔”、用語低俗的情況。體驗式調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些主播對產(chǎn)品不熟悉盲目帶貨，態(tài)度消極，服務(wù)“不耐煩”。

　　售后服務(wù)存在不足。直播帶貨主體多元、責任不清，成為售后責任履行的最大障礙。部分直播間運營方通過設(shè)立多個賬號，混淆主體身份，逃避法律責任和行政監(jiān)管。出現(xiàn)糾紛后，商家、主播、平臺、運營方等相互推諉，抬高了消費者的維權(quán)成本，售后服務(wù)難以保障成為直播帶貨的最大痛點。

　　強化平臺“第一責任人”意識

　　為了更好地促進“直播帶貨”發(fā)展，維護消費者合法權(quán)益，營造安全、有序的電商環(huán)境，湖北省消委會建議強化電商平臺“第一責任人”意識，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)消費環(huán)境管理，完善“網(wǎng)紅帶貨”誠信評價機制，將違法情節(jié)嚴重、污點信息較多的網(wǎng)紅拉入黑名單，取消直播帶貨資格，通過誠信懲戒手段規(guī)范直播帶貨行為，保障消費者的合法權(quán)益；相關(guān)部門要加強對行業(yè)協(xié)會商會的指導，鼓勵建立完善行業(yè)標準，開展法律法規(guī)宣傳，推動行業(yè)自律，促進網(wǎng)絡(luò)直播健康發(fā)展；加強消費教育與引導，增強消費者投訴維權(quán)能力，引導消費者掌握必要的消費維權(quán)技巧比如保存好直播視頻、聊天記錄、支付憑證等證據(jù)，維護自身合法權(quán)益。

　　湖北省消委會表示，將針對此次調(diào)查發(fā)現(xiàn)問題的平臺和商家，在“雙11”期間開展“回頭看”活動，督促問題整改到位。