圖2：“消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)”相關(guān)評論熱詞。

　　同時(shí)，行政監(jiān)管部門積極實(shí)施“雙反”行動(dòng)，通過強(qiáng)力執(zhí)法約束網(wǎng)絡(luò)平臺不正當(dāng)競爭行為，有效促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場健康有序發(fā)展。監(jiān)測顯示，2021年6月至2022年6月期間，互聯(lián)網(wǎng)中“雙反”相關(guān)輿情信息量達(dá)1014846條，其中正向及中性信息占比約70.84%。

　　輿論積極評價(jià)國家“雙反”執(zhí)法在凈化網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場、維護(hù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)秩序方面發(fā)揮的重要作用。執(zhí)法部門將平臺“二選一”作為執(zhí)法重點(diǎn)，也獲得了網(wǎng)民的普遍認(rèn)同。

　　電商企業(yè)整治行動(dòng)獲得消費(fèi)者認(rèn)可

　　2020年以來，為了規(guī)范電商平臺交易行為，維護(hù)經(jīng)營秩序，保障消費(fèi)者購物體驗(yàn)，阿里巴巴、京東等企業(yè)紛紛開展了平臺整治活動(dòng)，進(jìn)行專項(xiàng)問題治理，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。比如，近一年來阿里巴巴不斷加強(qiáng)平臺合規(guī)管理體系建設(shè)，深入排查商家和消費(fèi)者反饋的各類問題，穩(wěn)步提升平臺合規(guī)治理水平，通過完善平臺營銷活動(dòng)分配規(guī)則，開放淘寶、天貓平臺服務(wù)性外部鏈接跳轉(zhuǎn)互通，引入云閃付等消費(fèi)者支付渠道，免費(fèi)開放“三寶一券”“生意參謀”等營銷工具，進(jìn)一步營造公平、有序、規(guī)范的平臺營商環(huán)境，引領(lǐng)行業(yè)健康穩(wěn)健發(fā)展；京東發(fā)布《2022年商品價(jià)格違規(guī)專項(xiàng)治理及合規(guī)經(jīng)營倡導(dǎo)公告》，集中對違規(guī)設(shè)置商品價(jià)格行為開展專項(xiàng)治理。

　　圍繞平臺相關(guān)舉措，形成網(wǎng)民評論約2300條。其中約52%的網(wǎng)民認(rèn)為，阿里等頭部電商平臺能夠積極開展內(nèi)部專項(xiàng)治理和體系建設(shè)，有效增強(qiáng)了消費(fèi)信心。約31%的網(wǎng)民認(rèn)為，自查整治的結(jié)果也應(yīng)同步公開，讓消費(fèi)者能夠及時(shí)了解處理結(jié)果以及“黑名單”商戶。

　　2021年8月，中央網(wǎng)信辦開展2021年“清朗?互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號運(yùn)營亂象專項(xiàng)整治行動(dòng)”，為響應(yīng)政策要求，外賣平臺也紛紛開展自查行動(dòng)，如美團(tuán)平臺于開展了“清凈行動(dòng)”專項(xiàng)治理；2021年底，餓了么平臺也開始定期開展內(nèi)部清朗行動(dòng)，重點(diǎn)打擊違規(guī)商家以及惡意營銷商家賬號，針對“假冒、仿冒、捏造黨政軍機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、新聞媒體等組織機(jī)構(gòu)名稱標(biāo)識”進(jìn)行清理，持續(xù)配合網(wǎng)信辦整治網(wǎng)絡(luò)黑公關(guān)現(xiàn)象，堅(jiān)決查處涉網(wǎng)絡(luò)水軍信息、賬號及相關(guān)操控平臺，分環(huán)節(jié)治理刷分控評、刷單炒信等造假行為。

　　此外，抖音、快手作為頭部短視頻平臺，針對直播間的專項(xiàng)治理行動(dòng)也受到部分媒體、自媒體的關(guān)注。

　　消費(fèi)者維權(quán)意識不斷提升

　　中消協(xié)“6·18”消費(fèi)維權(quán)輿情數(shù)據(jù)、人民網(wǎng)“人民投訴直通車”消費(fèi)者維權(quán)報(bào)告顯示，近年來消費(fèi)者維權(quán)意識明顯提升。

表3：人民網(wǎng)“人民投訴直通車”2022年4月至7月消費(fèi)者維權(quán)數(shù)據(jù)報(bào)告。

　　由此可見，監(jiān)管部門、行業(yè)組織和平臺企業(yè)等各方主體開展的協(xié)同共治顯現(xiàn)成效，消費(fèi)環(huán)境穩(wěn)中向好。其中，監(jiān)管部門加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)制度建設(shè)，相繼出臺管理辦法，規(guī)范統(tǒng)一執(zhí)法標(biāo)準(zhǔn)，積極開展保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)；以消費(fèi)者組織為代表的社會組織，梳理受理投訴情況，發(fā)布《2021年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)領(lǐng)域消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)報(bào)告》等報(bào)告，同時(shí)積極開展網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)領(lǐng)域的民事公益訴訟；企業(yè)方面，以阿里巴巴為例，其在購物節(jié)前夕推出系列培訓(xùn)活動(dòng)，針對平臺審核中發(fā)現(xiàn)、監(jiān)管部門重點(diǎn)關(guān)注等高頻違規(guī)內(nèi)容對商戶展開培訓(xùn)；即將推行虛擬號碼，切斷商家與消費(fèi)者訂單上真實(shí)手機(jī)號之間的聯(lián)系，進(jìn)一步保障消費(fèi)者的隱私安全等。

　　同時(shí)，由于消費(fèi)維權(quán)信息表達(dá)渠道暢通，消費(fèi)者在吐槽之外，也樂于分享消費(fèi)維權(quán)相關(guān)內(nèi)容，共同建設(shè)健康有序的消費(fèi)環(huán)境。如中消協(xié)“6?18”消費(fèi)維權(quán)輿情監(jiān)測中顯示，有網(wǎng)民稱網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)維權(quán)“關(guān)鍵是證據(jù)保全”；也有網(wǎng)民分享自身維權(quán)經(jīng)歷，如“網(wǎng)購假飲料，申訴成功，為平臺點(diǎn)贊”等；還有網(wǎng)民評論淘寶平臺在維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益方面做出的努力，稱“看到淘寶官方客服的留言，告知我三天前的維權(quán)投訴成功，店家終于退貨退款了，錢款已經(jīng)原路返回我的支付寶。感謝平臺的公正高效處理，也感謝自己的維權(quán)堅(jiān)持”。

　　重點(diǎn)領(lǐng)域消費(fèi)者評價(jià)有差異

　　《報(bào)告》顯示，母嬰、服裝、化妝品領(lǐng)域的消費(fèi)者滿意度相對較高，滿意表達(dá)占比近60%，網(wǎng)民評論對平臺所售母嬰產(chǎn)品的認(rèn)可，主要提及產(chǎn)品質(zhì)地、安全性、實(shí)用性、便利性、價(jià)格實(shí)惠等方面。另外網(wǎng)民對平臺母嬰貨品齊全與送貨速度也感到滿意，尤其是疫情期間仍能及時(shí)送達(dá)。

　　細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)顯示，淘寶、京東、小紅書、亞馬遜平臺中，母嬰領(lǐng)域滿意度較高。相關(guān)評論如“淘寶上君樂寶樂純盒裝的奶粉特別便宜，各種湊下來8盒1200克差不多800元不到”“亞馬遜買的德愛奶粉價(jià)格好便宜2罐才435”。

　　在服裝領(lǐng)域，網(wǎng)民對1688和天貓平臺滿意度較高。從網(wǎng)民評論看，這兩個(gè)平臺中的服裝滿意度高的原因有：一是1688平臺利用工廠直供方式，通過價(jià)格優(yōu)勢贏得消費(fèi)者好感；二是天貓平臺聯(lián)合服飾大牌打造“天貓超級品牌日”，有針對性地為消費(fèi)者提供最優(yōu)的服飾選擇。

　　在化妝品領(lǐng)域，消費(fèi)者對拼多多、抖音平臺滿意度比較高。從網(wǎng)民評論看，平臺中的品牌豐富程度和創(chuàng)新性的直播營銷模式，是提升消費(fèi)者線上購物滿意度的重要原因。

　　此外，3C領(lǐng)域的消費(fèi)者滿意度普遍偏低，多個(gè)平臺中不滿意表達(dá)占比過半。問題主要包括售后客服消極處理問題、平臺解決問題的效率低、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等。

　　針對網(wǎng)民在消費(fèi)和維權(quán)過程中接觸的部門的滿意度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對于電商平臺的滿意度較高，滿意表達(dá)占比超過50%。網(wǎng)民認(rèn)為，平臺所售商品價(jià)格低、優(yōu)惠力度大、送貨速度快，如“買零食，買飲料都喜歡用天貓超市，一件8折，兩件5折的優(yōu)惠超級多，頭天買，第二天就到了”“京東活動(dòng)真給力，種草了好久的奶瓶買了”。還有部分評論認(rèn)為平臺退換貨與賠付方便快捷，客服態(tài)度好。相關(guān)表達(dá)如“淘寶退換貨方便，處理問題的速度真快，紅包已經(jīng)賠到賬戶”。

　　網(wǎng)民對商戶的滿意評價(jià)僅次于電商平臺，其中多是表達(dá)對常見知名品牌性能的認(rèn)可，集中在家用電器、彩妝、電子產(chǎn)品的類別。

　　此外，統(tǒng)計(jì)2021年1月1日至2022年6月30日期間，網(wǎng)民通過微博、小紅書等渠道曝光消費(fèi)侵權(quán)事件，共有43681條涉及消費(fèi)者權(quán)益問題。

圖5：七大消費(fèi)者權(quán)益相關(guān)評論中的五大重點(diǎn)領(lǐng)域產(chǎn)品提及量占比。

　　網(wǎng)絡(luò)用戶對消費(fèi)環(huán)境建設(shè)尚有期待

　　《報(bào)告》重點(diǎn)關(guān)注了線上消費(fèi)平臺上的兩個(gè)重要成員——商戶和消費(fèi)者對于消費(fèi)環(huán)境建設(shè)表達(dá)的意見和期待。

　　其中，商戶意見表達(dá)主要依托2022年6月份，相關(guān)主管機(jī)構(gòu)在電商平臺就“商戶對網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境的評價(jià)”進(jìn)行的問卷調(diào)查結(jié)果。商戶普遍認(rèn)為“平臺整體公平公正，保障了商戶的良好競爭性，創(chuàng)造了一個(gè)健康的營商環(huán)境”。商戶表示，在公平公正的營商環(huán)境下，“只要產(chǎn)品好，各個(gè)平臺都能有好的流量”“品牌運(yùn)營狀態(tài)變得更加健康，品牌價(jià)值也有所提升”。

　　此外，值得關(guān)注的是，一些商戶提出了對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境的期待與建議：首先，商戶期待平臺協(xié)同發(fā)展，互通互聯(lián)。商戶們希望各大平臺告別價(jià)格戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)平臺商戶共贏，同時(shí)，希望在有關(guān)行政主管機(jī)構(gòu)開展的平臺經(jīng)濟(jì)治理工作中的處罰案例應(yīng)引起所有平臺的警醒；其次，商戶反映平臺中存在出售假冒偽劣商品、破壞競爭對手聲譽(yù)、利用技術(shù)手段“盜圖搬店”等不正當(dāng)競爭現(xiàn)象，期待平臺依法依規(guī)處理不正當(dāng)競爭的商戶，優(yōu)化競爭環(huán)境；此外，他們期待平臺強(qiáng)化服務(wù)意識，提高服務(wù)水平，出臺更多商戶優(yōu)惠政策，降低商戶經(jīng)營成本。

　　對于消費(fèi)者期待的調(diào)查主要是挖掘微博、小紅書平臺網(wǎng)民評論中表達(dá)“期待”“失望”“無奈”情感時(shí)的內(nèi)容指向，從而了解到網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境建設(shè)中，網(wǎng)民對各方提出了期待：期待監(jiān)管部門嚴(yán)格規(guī)范市場行為，提高監(jiān)管效能。完善法律法規(guī)，營造公平競爭的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境。落實(shí)屬地監(jiān)管職責(zé)，上下聯(lián)動(dòng)，分級監(jiān)管，全面提高監(jiān)管效能。期待電商平臺嚴(yán)厲打擊商戶售假售假行為，并推進(jìn)商戶信息公示。同時(shí)，消費(fèi)者期待商戶暢通售后服務(wù)通道、提升法律意識。希望商戶能夠在售后服務(wù)上多下功夫，提高退換貨效率，解決拒絕退款、退換貨不及時(shí)等常見問題。

　　優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境需要協(xié)同共治

　　梳理商戶和消費(fèi)者反映的主要問題與期待，《報(bào)告》提出進(jìn)一步優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境的建議。

　　一是從建設(shè)全國統(tǒng)一大市場目的出發(fā)，強(qiáng)化法治，充分發(fā)揮法治的引領(lǐng)、規(guī)范、保障作用。在尊重市場規(guī)律的前提下進(jìn)一步完善法律體系，加強(qiáng)重要領(lǐng)域、新興領(lǐng)域立法。進(jìn)一步推動(dòng)司法公正，嚴(yán)厲打擊市場經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域犯罪行為，完善行政執(zhí)法與刑事司法銜接機(jī)制；進(jìn)一步推動(dòng)普法宣傳，增強(qiáng)全民的法治觀念。

　　二是重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，完善違法行為異地查辦協(xié)作機(jī)制，并借助大數(shù)據(jù)線索和網(wǎng)上在線電子取證工具，提升監(jiān)管效率和水平。

　　三是嚴(yán)厲打擊銷售違禁、假冒偽劣商品行為，加強(qiáng)懲戒力度。在強(qiáng)化電商平臺連帶責(zé)任的同時(shí)，建立電商交易及有關(guān)服務(wù)的信用檔案，向社會公開日常監(jiān)督檢查結(jié)果、違法行為查處等情況，并根據(jù)信用檔案記錄情況分類監(jiān)管，提高違法成本，加強(qiáng)平臺企業(yè)自律。

　　四是加強(qiáng)社會多元主體共建共治，共同優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境。充分調(diào)動(dòng)和激勵(lì)消費(fèi)者維護(hù)自身權(quán)益的積極性和主動(dòng)性，發(fā)揮消費(fèi)者及團(tuán)體對市場秩序的建設(shè)與監(jiān)督作用；明確行業(yè)組織和（或）協(xié)會功能。鼓勵(lì)和支持行業(yè)組織和（或）協(xié)會根據(jù)行業(yè)發(fā)展特征，科學(xué)合法制定本行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、營商行為規(guī)范及糾紛調(diào)處指南等；引導(dǎo)和鼓勵(lì)經(jīng)營者做好自我合規(guī)審查，提高其自律自治的意識和能力，從源頭上避免侵害消費(fèi)者權(quán)益行為的發(fā)生，同時(shí)鼓勵(lì)和幫助經(jīng)營者通過正當(dāng)程序和合法手段維護(hù)自身權(quán)益。