3月21日，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)公布了《“第三方測(cè)評(píng)”對(duì)消費(fèi)者權(quán)益影響調(diào)查報(bào)告》。經(jīng)過對(duì)微博、小紅書、快手、B站、西瓜視頻、微信平臺(tái)等12個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)共計(jì)350家“第三方測(cè)評(píng)”賬號(hào)體驗(yàn)式調(diào)查，中消協(xié)發(fā)現(xiàn)，93.1%的“第三方測(cè)評(píng)”涉嫌存在測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)類問題，其中缺乏測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)的主觀性測(cè)評(píng)多；55.7%的“第三方測(cè)評(píng)”涉嫌存在商測(cè)一體、以商養(yǎng)測(cè)類的模式難保公正性。

　　據(jù)中消協(xié)介紹，近年來，越來越多的“第三方測(cè)評(píng)”賬號(hào)活躍在小紅書、B站、快手等平臺(tái)上，它們測(cè)評(píng)方法和標(biāo)準(zhǔn)五花八門，測(cè)評(píng)質(zhì)量參差不齊，涉嫌“以商養(yǎng)測(cè)”及“以測(cè)養(yǎng)商”的現(xiàn)象屢見不鮮。少數(shù)第三方測(cè)評(píng)非但無法幫助消費(fèi)者做出正確判斷，反而影響了正常的市場(chǎng)秩序，不科學(xué)、不公正、不客觀的“第三方測(cè)評(píng)”對(duì)生產(chǎn)和消費(fèi)造成嚴(yán)重干擾。不斷產(chǎn)生的亂象引發(fā)消費(fèi)者擔(dān)憂及社會(huì)各界關(guān)注。

　　中消協(xié)于2022年下半年組織開展了“第三方測(cè)評(píng)”對(duì)消費(fèi)者權(quán)益影響調(diào)查及分析監(jiān)督工作。本次調(diào)查采取消費(fèi)者認(rèn)知調(diào)查和體驗(yàn)式調(diào)查兩種方式。其中，中消協(xié)通過研究吸收國(guó)內(nèi)外理論研究成果，設(shè)計(jì)“第三方測(cè)評(píng)”消費(fèi)者認(rèn)知評(píng)價(jià)體系，認(rèn)知調(diào)查對(duì)象為全國(guó)31個(gè)省級(jí)行政區(qū)劃單位的常住居民，共回收樣本6231份，有效樣本5972個(gè)，問卷回收有效率為95.84%。

　　“第三方測(cè)評(píng)”影響消費(fèi)者購(gòu)買行為

　　報(bào)告顯示，近八成消費(fèi)者在購(gòu)物前經(jīng)常會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上搜尋相關(guān)產(chǎn)品的“第三方測(cè)評(píng)”，主要?jiǎng)右蚴橇私庹鎸?shí)使用體驗(yàn)和挑選出最具性價(jià)比的商品，尤其是年齡段在19—39歲的消費(fèi)者，“第三方測(cè)評(píng)”信息對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為影響較大。

　　中消協(xié)報(bào)告顯示：消費(fèi)者會(huì)在購(gòu)物前觀看“第三方測(cè)評(píng)”，主要?jiǎng)右蚴橇私庹鎸?shí)使用體驗(yàn)和挑選出最具性價(jià)比的商品；六成以上消費(fèi)者搜索“第三方測(cè)評(píng)”主要為了觀看真實(shí)的使用體驗(yàn)，以及挑選出最具性價(jià)比的商品。相對(duì)于男性消費(fèi)者，女性消費(fèi)者更看重使用體驗(yàn)、發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品。

在購(gòu)物前搜尋相關(guān)產(chǎn)品的“第三方測(cè)評(píng)”

不看“第三方測(cè)評(píng)”的原因

　　“第三方測(cè)評(píng)”結(jié)果的一致性表現(xiàn)較好，但商品質(zhì)量仍需關(guān)注。24.9%的消費(fèi)者通過“第三方測(cè)評(píng)”所購(gòu)買的商品與評(píng)測(cè)結(jié)果非常一致。99%的消費(fèi)者認(rèn)為通過“第三方測(cè)評(píng)”所購(gòu)買的商品與測(cè)評(píng)結(jié)果一致（非常/大部分/基本一致）。“第三方評(píng)測(cè)”結(jié)果的總體有效程度表現(xiàn)較好，但仍有較大提升空間（基本一致/大部分一致占比74.1%）。

通過“第三方測(cè)評(píng)”所購(gòu)買的商品與測(cè)評(píng)結(jié)果的一致性

　　超九成賬號(hào)測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)存在問題

　　在體驗(yàn)式調(diào)查中，標(biāo)準(zhǔn)類問題是最常見的問題類型，在350個(gè)賬號(hào)中占比為93.1%的測(cè)評(píng)賬號(hào)有類似問題。

　　問題主要表現(xiàn)為以下三類：一是缺乏測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，多表現(xiàn)為“第三方測(cè)評(píng)”賬號(hào)通過介紹單一產(chǎn)品的外觀、功能、價(jià)格，并直接或間接表達(dá)使用感受，給出對(duì)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行推薦或不推薦的建議，實(shí)質(zhì)為依靠主觀感受而進(jìn)行的“種草”；二是自立測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，多表現(xiàn)為測(cè)評(píng)賬號(hào)依據(jù)個(gè)人意愿設(shè)立測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)置嚴(yán)謹(jǐn)性較差，測(cè)評(píng)內(nèi)容主觀引導(dǎo)性較強(qiáng)，缺乏科學(xué)、系統(tǒng)的比較；三是測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)前后不一致，多表現(xiàn)同一賬號(hào)針對(duì)相同品類商品采取多種測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致測(cè)評(píng)結(jié)果出現(xiàn)前后矛盾的情形。

　　在“第三方測(cè)評(píng)”過程中，測(cè)評(píng)賬號(hào)選擇購(gòu)買專業(yè)實(shí)驗(yàn)器材或與實(shí)驗(yàn)室、檢測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作的僅占8%。少數(shù)測(cè)評(píng)賬號(hào)由于博主是相關(guān)專業(yè)出身，對(duì)所測(cè)評(píng)領(lǐng)域具備較好的知識(shí)儲(chǔ)備，測(cè)評(píng)作品同時(shí)也更傾向與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，用數(shù)據(jù)說話。但多數(shù)測(cè)評(píng)賬號(hào)通常以“購(gòu)買商品、產(chǎn)品功能展示、實(shí)物測(cè)試（缺乏或自立標(biāo)準(zhǔn)）、使用感受、避雷推薦”為主要測(cè)評(píng)流程。實(shí)際測(cè)評(píng)過程中，測(cè)評(píng)流程由于嚴(yán)謹(jǐn)性不足均可能產(chǎn)生一定誤差，導(dǎo)致測(cè)評(píng)結(jié)果的主觀導(dǎo)向，缺乏科學(xué)支撐。

　　35.7%的賬號(hào)涉嫌虛假測(cè)評(píng)

　　本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有35.7%的測(cè)評(píng)賬號(hào)存在疑似虛假測(cè)評(píng)問題，疑似虛假測(cè)評(píng)類問題相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)類問題對(duì)消費(fèi)者的利益損害更大，疑似虛假測(cè)評(píng)結(jié)果會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者錯(cuò)誤判斷，其所購(gòu)買商品與實(shí)際預(yù)期不符，損害消費(fèi)者相關(guān)權(quán)益。

　　疑似虛假測(cè)評(píng)類問題主要表現(xiàn)為以下三類：一是夸大宣傳，多表現(xiàn)為測(cè)評(píng)博主在作品中使用絕對(duì)性詞語，放大產(chǎn)品功能、功效，對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)；二是測(cè)評(píng)產(chǎn)品與實(shí)物不符，多表現(xiàn)為博主在測(cè)評(píng)作品中表現(xiàn)出商品各項(xiàng)數(shù)據(jù)、功能等與消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買商品不一致的現(xiàn)象；三是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，多表現(xiàn)為測(cè)評(píng)博主在作品中缺乏科學(xué)的測(cè)評(píng)體系和數(shù)據(jù)支撐，以偏概全，依靠主觀評(píng)價(jià)，故意詆毀某一商品的現(xiàn)象。

服裝鞋靴與數(shù)碼家電虛假測(cè)占比比較

　　本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，55.7%賬號(hào)存在商測(cè)一體、以商養(yǎng)測(cè)類問題，表現(xiàn)為在作品中以不同的方式進(jìn)行廣告植入，如作品中放置購(gòu)物車、電商平臺(tái)跳轉(zhuǎn)鏈接、口播推薦等，在商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下，部分測(cè)評(píng)作品缺乏中立性，測(cè)評(píng)結(jié)果不客觀，以致誤導(dǎo)消費(fèi)。

　　在所有測(cè)評(píng)作品中，具備商業(yè)推廣性質(zhì)的作品有12994條，占比約為31.3%，單個(gè)“第三方測(cè)評(píng)”賬號(hào)約每三條測(cè)評(píng)作品中有一條為商業(yè)推廣性質(zhì)作品。

　　與檢測(cè)檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)不同，“第三方測(cè)評(píng)”賬號(hào)通常沒有穩(wěn)定的資金來源支持測(cè)評(píng)行為，基于測(cè)評(píng)而產(chǎn)生的商業(yè)性推廣通常是維系測(cè)評(píng)賬號(hào)運(yùn)作的資金基礎(chǔ)。測(cè)評(píng)賬號(hào)通過商業(yè)推廣形式使“第三方測(cè)評(píng)”實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，但同時(shí)也使其處于“既當(dāng)運(yùn)動(dòng)員、又當(dāng)裁判員”的尷尬境地。

　　從不同品類來看，服裝鞋靴類測(cè)評(píng)賬號(hào)商業(yè)性質(zhì)最強(qiáng)，有92%的賬號(hào)具備商業(yè)性質(zhì)，消費(fèi)者在觀看相關(guān)作品時(shí)需提高警惕。相對(duì)于其他品類，一方面服裝鞋靴的受眾面更廣，被全年齡段消費(fèi)者所需要；另一方面，服裝鞋靴的客單價(jià)范圍廣，相對(duì)于數(shù)碼家電、母嬰玩具等品類需求頻率也更高。

不同品類測(cè)評(píng)具有商業(yè)性質(zhì)的賬號(hào)比例

　　建議

　　設(shè)置準(zhǔn)入門檻 強(qiáng)化賬號(hào)審核

　　依據(jù)此次評(píng)測(cè)調(diào)研結(jié)果，中消協(xié)針對(duì)“第三方測(cè)評(píng)”發(fā)展規(guī)范提出三方面的建議：一是政府監(jiān)管、行業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督協(xié)同發(fā)力，設(shè)置行業(yè)準(zhǔn)入門檻，加大市場(chǎng)監(jiān)管力度。二是平臺(tái)方需進(jìn)行賬號(hào)身份認(rèn)證，強(qiáng)化問題賬號(hào)審核。三是消費(fèi)者需提高測(cè)評(píng)作品的鑒別力，拒絕“只評(píng)不測(cè)”。

　　據(jù)悉，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)將繼續(xù)對(duì)“第三方測(cè)評(píng)”這種商業(yè)營(yíng)銷宣傳模式進(jìn)行監(jiān)督，重點(diǎn)是對(duì)商測(cè)一體、以商養(yǎng)測(cè)的測(cè)評(píng)監(jiān)督。

　　鏈接二

　　名詞解釋

　　“第三方測(cè)評(píng)”

　　所謂“第三方測(cè)評(píng)”，通常是指未取得國(guó)家檢驗(yàn)檢測(cè)資質(zhì)認(rèn)定及CNAS認(rèn)可的組織或者個(gè)人，宣稱通過自身測(cè)評(píng)或引用對(duì)比專業(yè)檢測(cè)結(jié)果、分析調(diào)研數(shù)據(jù)、表達(dá)主觀使用感受等方式對(duì)商品的質(zhì)量、功能、設(shè)計(jì)、成分、服務(wù)、性價(jià)比等方面進(jìn)行橫向或縱向比較，并將結(jié)果主要通過自媒體以圖文、視頻或直播的形式進(jìn)行發(fā)布推廣，為消費(fèi)者提供購(gòu)買參考，以實(shí)現(xiàn)擇優(yōu)汰劣的目標(biāo)。它是獨(dú)立于國(guó)家司法部門、行政機(jī)關(guān)、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之外的民商事行為，具有非官方性特征。

　　鏈接三

　　“第三方測(cè)評(píng)”典型案例

　　典型案例：缺乏測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)

　　體驗(yàn)平臺(tái)：抖音

　　賬號(hào)名稱：小紅花測(cè)評(píng)

　　作品時(shí)間：2022年11月11日

　　問題描述：博主測(cè)試一款“喵小俠奶片”商品，表示其他奶片含有植脂末和食用香精不能放心給孩子食用。在展示該產(chǎn)品配料表后，以自身的品嘗體驗(yàn)得出該奶片的香味最為濃郁（測(cè)過8款中較好的一款）。然而，奶片中含有植脂末和食用香精并不能完全代表產(chǎn)品有問題就不能食用，沒有植脂末和食用香精也不能代表產(chǎn)品就絕對(duì)放心，以產(chǎn)品配料表的成分占比作為測(cè)評(píng)的依據(jù)不能有效證明產(chǎn)品的高質(zhì)量。測(cè)評(píng)過程存在以偏概全、主觀性較強(qiáng)、缺乏有效測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)象。

　　典型案例：自立測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)

　　體驗(yàn)平臺(tái)：西瓜視頻

　　賬號(hào)名稱：來回玩機(jī)

　　作品時(shí)間：2022年6月15日

　　問題描述：博主在對(duì)榮耀70和Reno8 Pro+兩款產(chǎn)品進(jìn)行橫向測(cè)評(píng)時(shí)，只是通過口述的方式展示產(chǎn)品外觀、性能配置，在測(cè)評(píng)性能時(shí)使用簡(jiǎn)單的操作并用文字表述相關(guān)功能效果。測(cè)評(píng)主觀性較強(qiáng)，自立測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，未有輔助的儀器或軟件進(jìn)行測(cè)試或數(shù)據(jù)對(duì)比。

　　典型案例：疑似虛假測(cè)評(píng)——夸大宣傳

　　體驗(yàn)平臺(tái)：快手

　　賬號(hào)名稱：婉婷xixi

　　作品時(shí)間：2022年3月3日

　　問題描述：博主測(cè)評(píng)旁氏洗面奶時(shí)，口播“適合所有膚質(zhì)”，存在使用絕對(duì)性詞語進(jìn)行夸大現(xiàn)象，在對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行膚質(zhì)關(guān)鍵詞搜索后，一部分博主及消費(fèi)者表示該洗面奶不適合敏感肌、干皮、痘痘肌使用。

　　典型案例：疑似虛假測(cè)評(píng)——不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

　　體驗(yàn)平臺(tái)：B站

　　賬號(hào)名稱：金匯智

　　作品時(shí)間：2022年6月10日

　　問題描述：博主測(cè)評(píng)艾琳素顏霜時(shí)，表示提亮效果有限、味道刺鼻、留痕、瘙癢。經(jīng)查詢，該商品在淘寶、京東及小紅書博主正面評(píng)論居多，多數(shù)商品消費(fèi)者反饋中未出現(xiàn)博主所說的情況，考慮到其他“第三方測(cè)評(píng)”博主的正向評(píng)價(jià)，判斷該測(cè)評(píng)作品存在一定的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)嫌疑。

　　典型案例：商業(yè)性廣告

　　體驗(yàn)平臺(tái)：抖音

　　賬號(hào)名稱：軟爸測(cè)評(píng)

　　作品時(shí)間：2022年6月3日、2022年6月7日、2022年8月3日

　　問題描述：博主所發(fā)布的三條測(cè)評(píng)作品軟廣性質(zhì)較強(qiáng)，測(cè)評(píng)方式為依靠自身使用進(jìn)行主觀評(píng)價(jià)，未對(duì)相關(guān)產(chǎn)品設(shè)置測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行橫向?qū)Ρ然驍?shù)據(jù)分析。測(cè)評(píng)商品在視頻作品中均掛有購(gòu)物車跳轉(zhuǎn)鏈接，其中6月3日結(jié)尾處以口播形式推薦電商平臺(tái)購(gòu)買。