如今，消費(fèi)者越來(lái)越注重口腔健康，一些牙膏隨意宣稱(chēng)具備“促進(jìn)幼兒長(zhǎng)牙”“修補(bǔ)牙洞”“抗幽門(mén)螺旋桿菌”等功效，嚴(yán)重誤導(dǎo)了消費(fèi)者，也給消費(fèi)者的健康帶來(lái)安全隱患。

　　今年3月，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布了《牙膏監(jiān)督管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《辦法》），并將于今年12月1日起正式實(shí)施，對(duì)牙膏的功效宣傳、原料備案、名稱(chēng)規(guī)范等提出了要求，規(guī)范牙膏生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，保證牙膏質(zhì)量安全。牙膏市場(chǎng)現(xiàn)狀如何？《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者展開(kāi)了調(diào)查。

　　功效宣傳五花八門(mén)

　　據(jù)了解，《辦法》第十八條規(guī)定，牙膏產(chǎn)品名稱(chēng)一般由商標(biāo)名、通用名和屬性名三部分組成。牙膏的屬性名統(tǒng)一使用“牙膏”字樣進(jìn)行表述。非牙膏產(chǎn)品不得通過(guò)標(biāo)注“牙膏”字樣等方式欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者。《辦法》第十九條規(guī)定，牙膏標(biāo)簽禁止標(biāo)注下列內(nèi)容：明示或者暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容；虛假或者引人誤解的內(nèi)容；違反社會(huì)公序良俗的內(nèi)容；法律、行政法規(guī)、強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)規(guī)范禁止標(biāo)注的其他內(nèi)容。

　　記者走訪了北京市的永輝、物美等超市，發(fā)現(xiàn)售賣(mài)的均為“妝字號(hào)”普通牙膏，但是在電商平臺(tái)上，但在線(xiàn)上銷(xiāo)售平臺(tái)，功能性“牙膏”不在少數(shù)，廣告宣傳充滿(mǎn)暗示。

　　超市售賣(mài)的牙膏均為“妝字號(hào)”商品。王小月/攝

　　記者在電商平臺(tái)上一家名為可立克旗艦店看到，一款可立克蜂毒焱清護(hù)齦牙膏顯示已售10萬(wàn)件以上。該店鋪的視頻中強(qiáng)調(diào)這款產(chǎn)品“重點(diǎn)（是）里面含有蜂毒成分，適合各種口腔問(wèn)題”，暗示產(chǎn)品具有口腔治療效用。

　　另一家名為歐蓋森大藥房旗艦店銷(xiāo)售一款“幽門(mén)螺桿菌口腔抑菌膏藥健百瑞牙膏醫(yī)用級(jí)正品”，頁(yè)面標(biāo)注“藥房直售”，產(chǎn)品正面印著“幽門(mén)螺桿菌”5個(gè)大號(hào)字體，下方小字標(biāo)注“藥健牌口腔抑菌膏”，頁(yè)面介紹稱(chēng)“幽門(mén)螺桿菌口腔抑菌牙膏作用率76.42%”。記者瀏覽用戶(hù)評(píng)價(jià)，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者普遍認(rèn)為這是一款可以治療、改善幽門(mén)螺旋桿菌的牙膏。記者瀏覽產(chǎn)品詳情頁(yè)面看到，這款產(chǎn)品由江西藥健實(shí)業(yè)有限公司生產(chǎn)，生產(chǎn)許可證顯示其為“消字號(hào)”產(chǎn)品，而“消字號(hào)”產(chǎn)品不具備任何療效，僅屬于衛(wèi)生消毒范疇。

　　在健康護(hù)理嚴(yán)選店，記者看到一款名為“日本再生硅補(bǔ)牙齒洞膏填充劑神器”的牙膏，首頁(yè)大圖展現(xiàn)的是將這款牙膏膏體擠入一顆齲齒的牙洞內(nèi)。產(chǎn)品參數(shù)頁(yè)面顯示，該產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)為廣州奕華生物科技有限公司，生產(chǎn)許可證為“妝字號(hào)”普通牙膏，其功效為抗敏感、牙齦護(hù)理、防蛀牙等。

　　部分牙膏宣稱(chēng)具有“補(bǔ)牙洞”的功效。資料圖片

　　虛假宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者

　　既自稱(chēng)是“牙膏”又標(biāo)注“抑菌膏”的“消字號(hào)”產(chǎn)品，號(hào)稱(chēng)殺幽神器、口臭克星、預(yù)防胃癌的“抗幽牙膏”，宣稱(chēng)能促長(zhǎng)牙、修補(bǔ)牙洞的牙膏……電商平臺(tái)熱賣(mài)的這些牙膏產(chǎn)品，功效真實(shí)性到底有幾分？

　　中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)表示，有少數(shù)企業(yè)假借“牙膏”名義在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷(xiāo)售“械”字號(hào)或“消”字號(hào)的宣稱(chēng)能治療幽門(mén)螺旋桿菌的口腔護(hù)理產(chǎn)品，該類(lèi)產(chǎn)品實(shí)非牙膏。

　　針對(duì)部分商家宣稱(chēng)牙膏具有“抗幽門(mén)螺旋桿菌”，國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)此前發(fā)布《牙膏不能治療疾病》稱(chēng)：“目前，市場(chǎng)上有一些名稱(chēng)冠以‘牙膏’的熱銷(xiāo)產(chǎn)品，宣稱(chēng)具有‘抗幽門(mén)螺旋桿菌’‘通過(guò)抗幽門(mén)螺旋桿菌去除口臭’等功效。這些產(chǎn)品很多不是真正意義上的牙膏。”

　　針對(duì)牙膏能促長(zhǎng)牙、修補(bǔ)牙洞的宣傳，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布的《牙膏不是“促長(zhǎng)牙”“補(bǔ)牙洞”的神器》指出，使用含氟牙膏刷牙，可增強(qiáng)牙齒抗齲能力，但不能逆轉(zhuǎn)齲齒的發(fā)展進(jìn)程。

　　對(duì)于廣泛流傳的牙膏“抗幽”一說(shuō)，清華大學(xué)附屬北京清華長(zhǎng)庚醫(yī)院消化內(nèi)科主任醫(yī)師蔣絢表示，幽門(mén)螺旋桿菌在人體內(nèi)主要定植在胃內(nèi)，以往有在口腔檢出幽門(mén)螺旋桿菌的報(bào)道，但口腔不是幽門(mén)螺旋桿菌的主要定植部位。牙膏作用于口腔，即使有抑制或殺滅作用，也不能對(duì)胃內(nèi)的幽門(mén)螺旋桿菌發(fā)揮作用?？诔魡?wèn)題和幽門(mén)螺旋桿菌感染的關(guān)系并不明確。

　　由此可見(jiàn)，所謂的牙膏能“補(bǔ)牙洞”“抗幽”，都有虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌。

　　新規(guī)助力凈化環(huán)境

　　牙膏作為使用頻次高、與人們健康密切相關(guān)的日用消費(fèi)品，其相關(guān)信息卻時(shí)常被消費(fèi)者忽視?！掇k法》清晰界定了牙膏的邊界，將牙膏參照有關(guān)普通化妝品的規(guī)定進(jìn)行管理。牙膏備案人在按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行功效評(píng)價(jià)后，可以宣稱(chēng)牙膏具有防齲、抑牙菌斑、抗牙本質(zhì)敏感、減輕牙齦問(wèn)題等功效。《辦法》還明確規(guī)定，規(guī)范牙膏功效管理和標(biāo)簽要求，要求牙膏的功效宣稱(chēng)應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)。

　　“我買(mǎi)牙膏時(shí)確實(shí)很少會(huì)注意是否為‘妝字號(hào)’。我看網(wǎng)店或直播間也很少會(huì)強(qiáng)調(diào)、展示這些信息，通常就是著重介紹牙膏的功效。一些宣稱(chēng)有特殊功效的牙膏價(jià)格比普通牙膏更高，抱著‘可能會(huì)有效果’的心態(tài)，我有時(shí)也會(huì)購(gòu)買(mǎi)?！北本┫M(fèi)者張健對(duì)記者說(shuō)。

　　口腔護(hù)理師孫言希表示，《辦法》將確保市場(chǎng)上的牙膏產(chǎn)品在宣傳其功效時(shí)必須有充分的科學(xué)依據(jù)，有助于消費(fèi)者更好地了解產(chǎn)品的實(shí)際功效，增加他們對(duì)產(chǎn)品的信任度，從而促進(jìn)市場(chǎng)的發(fā)展。

　　河南澤槿律師事務(wù)所主任付建對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，除了原有的生產(chǎn)許可管理以外，《辦法》對(duì)產(chǎn)品備案管理、新原料備案注冊(cè)管理、產(chǎn)品的安全評(píng)估、功效宣稱(chēng)及功效評(píng)價(jià)管理等內(nèi)容作了明確的規(guī)定，這對(duì)于行業(yè)將產(chǎn)生積極的影響。

　　“新規(guī)鼓勵(lì)廠商在牙膏研發(fā)過(guò)程中更加注重科學(xué)性和實(shí)證性，這將有助于推動(dòng)整個(gè)牙膏市場(chǎng)的發(fā)展。廠商將不得不通過(guò)科學(xué)研究來(lái)支持他們的產(chǎn)品功效宣稱(chēng)，從而帶動(dòng)整個(gè)牙膏行業(yè)的科技創(chuàng)新和技術(shù)升級(jí)?！备督ㄕJ(rèn)為，《辦法》實(shí)施后，將有助于凈化市場(chǎng)環(huán)境，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。