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《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告(2024)》發(fā)布

2024年04月10日10:22   來(lái)源:中國(guó)消費(fèi)者報(bào)

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  日前,第十一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上,《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告(2024)》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)發(fā)布?!秷?bào)告》顯示,截至2023年12月,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.74億,使用率達(dá)98.3%,與排在第二的即時(shí)通信之間的差距進(jìn)一步拉大,“第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用”地位愈加穩(wěn)固。

  《報(bào)告》稱,網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)規(guī)模突破萬(wàn)億元,包括長(zhǎng)視頻、短視頻、直播、音頻等領(lǐng)域在內(nèi)的2023年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為11524.81億元。在用戶經(jīng)常收看的類(lèi)型中,微短劇以39.9%的用戶占比排名第三,排名第一的是電視劇/網(wǎng)絡(luò)劇,排名第二的是電影/網(wǎng)大。受訪用戶中,有31.9%的用戶為微短劇付過(guò)費(fèi)。其中,短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為151分鐘,利用碎片時(shí)間用手機(jī)刷短視頻,仍然是“殺時(shí)間利器”。

  《報(bào)告》顯示,截至2023年12月,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.74億,網(wǎng)民使用率為98.3%。值得注意的是,網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模與排在第二的即時(shí)通信之間的差距進(jìn)一步拉大,領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)從2022年的184萬(wàn)人提升到2023年的1414萬(wàn)人。

  移動(dòng)端視聽(tīng)?wèi)?yīng)用人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超3小時(shí),短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為151分鐘,網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)仍然是“殺時(shí)間第一利器”。2023年,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為435分鐘;移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為187分鐘,超過(guò)3小時(shí)。其中,短視頻應(yīng)用的用戶黏性最高,人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為151分鐘,隨后依次為長(zhǎng)視頻應(yīng)用(112分鐘)、娛樂(lè)/游戲直播應(yīng)用(63分鐘)和網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用(29分鐘)。

  《報(bào)告》顯示,2023年,包括長(zhǎng)視頻、短視頻、直播、音頻等領(lǐng)域在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模首次突破萬(wàn)億,達(dá)11524.81億元。以網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的存續(xù)企業(yè)共有66.08萬(wàn)家。其中,2019—2023年成立并存續(xù)企業(yè)約31.41萬(wàn)家,占總數(shù)約47.5%。

  全網(wǎng)短視頻賬號(hào)總數(shù)達(dá)15.5億個(gè)、職業(yè)主播超過(guò)1500萬(wàn)人,網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)提供新就業(yè)渠道。《報(bào)告》顯示,截至2023年12月,以網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)務(wù)為主的平臺(tái)上,短視頻賬號(hào)總數(shù)達(dá)15.5億個(gè)。截至2023年底,我國(guó)職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播數(shù)量已達(dá)1508萬(wàn)人。其中,全網(wǎng)主要視聽(tīng)平臺(tái)擁有10萬(wàn)粉絲的賬號(hào)數(shù)量超50萬(wàn)個(gè),擁有100萬(wàn)粉絲的賬號(hào)數(shù)量約為4萬(wàn)個(gè),擁有1000萬(wàn)粉絲的賬號(hào)數(shù)量約為1000個(gè)。腰部賬號(hào)撐起網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)生態(tài)。

  龐大的從業(yè)者體量、可觀的市場(chǎng)規(guī)模,推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新質(zhì)生產(chǎn)力的重要力量。

  從淄博燒烤、東北冰雪到天水麻辣燙的相繼爆火,不難看出短視頻直播在賦能電商、文旅發(fā)展表現(xiàn)突出。隨著網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大,短視頻直播拉動(dòng)消費(fèi)效應(yīng)明顯,七成以上用戶因看短視頻/直播購(gòu)買(mǎi)商品,短視頻/直播和電商、文旅成為最強(qiáng)CP。

  《報(bào)告》指出,71.2%的用戶因觀看短視頻/直播購(gòu)買(mǎi)過(guò)商品,超四成用戶認(rèn)為短視頻/直播已成為主要消費(fèi)渠道。其中,53.7%的用戶經(jīng)常收看電商直播/直播帶貨,較2022年(30.3%)增加23.4個(gè)百分點(diǎn),增速最快。40.3%的用戶認(rèn)同“短視頻/直播已成為我的主要消費(fèi)渠道”。 而最近半年,用戶經(jīng)常收看旅游/風(fēng)景類(lèi)短視頻的比例為44.4%,較2022年(28.1%)提升了16.3個(gè)百分點(diǎn),27.9%用戶“會(huì)因?yàn)榭炊桃曨l/直播去某地旅游”。

  從用戶規(guī)???,農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模為3.2億,增速遠(yuǎn)高于城鎮(zhèn),網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中扮演重要角色?!秷?bào)告》顯示,兩年來(lái),網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶增量主要來(lái)自農(nóng)村,網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略走好“最后一公里”中扮演重要角色、貢獻(xiàn)重要力量。2022年、2023年,我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模分別為2.99億人、3.20億人,同比分別增長(zhǎng)12.6%、6.8%,增速遠(yuǎn)高于同期城鎮(zhèn)用戶(2.1%、1.9%)。

  此外, “長(zhǎng)”“短”“直”“音”活躍用戶進(jìn)一步聚集在頭部平臺(tái)?!秷?bào)告》對(duì)月活用戶滲透率TOP30長(zhǎng)視頻應(yīng)用、短視頻應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用、娛樂(lè)/游戲直播應(yīng)用研究發(fā)現(xiàn),活躍用戶頭部平臺(tái)聚集效應(yīng)明顯。

  據(jù)各平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),截至2023年12月,主要長(zhǎng)視頻平臺(tái)作品存量達(dá)12萬(wàn)余部;2023年度上線作品量達(dá)1.7萬(wàn)余部。截至2023年12月,網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)總作品量超過(guò)2.7億個(gè)。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容規(guī)模龐大。

  重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇上線量翻倍,微短劇用戶黏性快速增長(zhǎng),四成用戶經(jīng)???、三成用戶曾付費(fèi)。《報(bào)告》顯示,2023年全年共上線重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇384部,較2022年(172部)增加一倍多。此外,調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,經(jīng)常觀看微短劇用戶占比達(dá)39.9%,僅次于電視劇/網(wǎng)絡(luò)劇和電影/網(wǎng)絡(luò)電影。其中,31.9%的用戶曾為微短劇內(nèi)容付費(fèi)。

  網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)肩負(fù)新時(shí)代文化使命,精品頻出,2023年上線主旋律類(lèi)長(zhǎng)視頻作品播放量達(dá)515.34億次。據(jù)統(tǒng)計(jì),2023年上線的主旋律類(lèi)長(zhǎng)視頻作品播放量達(dá)515.34億次?!秷?bào)告》指出,長(zhǎng)視頻節(jié)目精品化程度提高,觀看黏性進(jìn)一步提升。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)通過(guò)各類(lèi)內(nèi)容形態(tài)推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展,已成為文化“兩創(chuàng)”的主要力量。

  主流媒體在短視頻平臺(tái)凸顯傳播力、引導(dǎo)力?!秷?bào)告》顯示,“首屏首推工程”實(shí)施成果豐碩,2023年度獲得202多億次播放量;截至2023年年底,全國(guó)廣播電視新媒體聯(lián)盟100家成員總粉絲量達(dá)18.8億,總閱讀量近40億;主要短視頻平臺(tái)傳播主題主線相關(guān)內(nèi)容播放量達(dá)580多億次,正能量話題閱讀/觀看量達(dá)776.8億次;頭部20個(gè)短視頻政務(wù)號(hào)粉絲數(shù)量近4億。

  在用戶滿意度方面,大屏“雙治理”成效顯著,用戶體驗(yàn)大幅提升,滿意用戶占比達(dá)九成。《2024中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶調(diào)查》顯示,“雙治理”工作開(kāi)展以來(lái),電視用戶體驗(yàn)感受明顯提升,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視/網(wǎng)絡(luò)盒子感到滿意的用戶占比達(dá)89.2%,表示電視操作更簡(jiǎn)單便利、免費(fèi)內(nèi)容增加了。

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作者:武曉莉

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