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5月廣告監(jiān)測報告發(fā)布:互聯網醫(yī)療診療服務問題較為突出

2024年06月27日10:22   來源:中國消費者報

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  6月13日,北京市廣告與網絡交易監(jiān)測中心發(fā)布5月份《北京市廣告監(jiān)測報告》(以下簡稱《報告》),《報告》顯示,5月份共監(jiān)測電視、廣播、平面等傳統媒體廣告29萬余條次,其中,互聯網媒體廣告醫(yī)療診療服務問題較為突出,主要違法問題為廣告中含有表示功效、安全性的斷言或者保證。

  《報告》顯示,在互聯網媒體廣告監(jiān)測情況方面,北京市廣告與網絡交易監(jiān)測中心共對1700余家互聯網媒體平臺發(fā)布的廣告進行了搜索監(jiān)測,搜索總量為3147萬余條次,其中搜索引擎類媒體占比41%,電商平臺類占比29%,新聞門戶類占比7%,短視頻、論壇等其他類媒體平臺共占比23%;PC端和APP端搜索量占比49%,占比49%,小程序、公眾號共占比2%。

  PC端媒體發(fā)布涉嫌違法廣告主要集中在電商平臺、搜索引擎和門戶網站,涉嫌違法問題為沖飲食品、醫(yī)療診療、醫(yī)療美容等類別。APP類移動端媒體發(fā)布涉嫌違法廣告主要集中在新聞資訊、短視頻和搜索引擎,涉嫌違法問題為醫(yī)療診療、房地產、招商投資等類別。

互聯網媒體發(fā)布涉嫌違法廣告類別。資料圖片

  從涉嫌違法情況來看,5月互聯網媒體涉嫌違法量排名前五的商品服務類別分別為醫(yī)療診療服務、沖飲食品、醫(yī)療器械、醫(yī)療美容服務、房地產。其中,醫(yī)療診療(含醫(yī)療美容)服務類廣告主要涉嫌違法表現為:廣告中含有表示功效、安全性的斷言或者保證。沖飲食品類廣告主要涉嫌違法表現為:保健食品之外的其他食品廣告聲稱具有保健功能,食品廣告涉及疾病預防、治療功能。醫(yī)療器械類廣告主要涉嫌違法表現為:含有表示功效、安全性的斷言或者保證;未標明廣告批準文號。房地產類廣告主要涉嫌違法表現為:未載明預售或者銷售許可證書號、未明示價格有效期。

  在傳統媒體廣告監(jiān)測情況方面,《報告》指出,傳統媒體涉嫌違法廣告量排名前三的商品服務類別分別為:營養(yǎng)食品、普通食品和奶粉。涉嫌違法問題主要集中在營養(yǎng)食品、普通食品、奶粉廣告聲稱具有保健功能和出現醫(yī)療、藥品相混淆的用語,直接或者間接地宣傳治療作用,借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。

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作者:孟剛

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