8月21日，中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)在京發(fā)布2024年上半年全國(guó)汽車經(jīng)銷商生存狀況調(diào)查報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱調(diào)查報(bào)告）。據(jù)悉，為及時(shí)了解汽車經(jīng)銷商面臨的壓力和困難，促進(jìn)汽車消費(fèi)市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展，中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)已連續(xù)15年開(kāi)展汽車經(jīng)銷商生存狀況調(diào)查。

　　今年上半年，汽車市場(chǎng)繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，新能源車?yán)^續(xù)保持高速增長(zhǎng)，滲透率持續(xù)提高。尤其是“以舊換新”政策的推動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)了市場(chǎng)活躍度，提升了消費(fèi)信心。

　　但與此同時(shí)，車市競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)，品牌廠家、經(jīng)銷商通過(guò)降價(jià)促銷的手段來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)，以達(dá)成銷量目標(biāo)?！耙詢r(jià)換量”的策略，也使得主機(jī)廠和經(jīng)銷商不得不面臨著利潤(rùn)水平下降的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

　　中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)郎學(xué)紅對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者介紹，為及時(shí)掌握今年上半年汽車經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)情況，了解經(jīng)銷商當(dāng)前面臨的壓力和困難，全國(guó)汽車經(jīng)銷商生存狀況調(diào)查于今年7月正式啟動(dòng)，同時(shí)選取了部分經(jīng)銷商集團(tuán)投資人和運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人進(jìn)行訪談，了解集團(tuán)整體營(yíng)收和盈利情況、主要業(yè)務(wù)板塊運(yùn)營(yíng)狀況，以及如何應(yīng)對(duì)現(xiàn)階段面臨的壓力和挑戰(zhàn)。

　　調(diào)查報(bào)告顯示，經(jīng)銷商總體滿意度得分為69.7分，經(jīng)銷商對(duì)廠家的總體滿意度明顯下降。主要表現(xiàn)為新車價(jià)格嚴(yán)重倒掛，市場(chǎng)價(jià)格混亂、廠家政策缺乏延續(xù)性，搭售和壓庫(kù)等時(shí)有發(fā)生，致使經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)壓力加大，大量經(jīng)銷商虧損或在虧損邊緣。

　　新能源車盛行的當(dāng)下，燃油車市場(chǎng)需求劇烈收縮。大量傳統(tǒng)燃油車和部分油改電的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力迅速減弱。此外，廠家制定的銷售目標(biāo)過(guò)高，返利政策復(fù)雜多變，給經(jīng)銷商的支持力度不足，經(jīng)銷商退網(wǎng)翻牌更加頻繁。

　　2022至2024經(jīng)銷商整體利潤(rùn)結(jié)構(gòu)。資料圖片

　　數(shù)據(jù)顯示，在汽車經(jīng)銷商四大業(yè)務(wù)板塊中，新車和二手車業(yè)務(wù)滿意度較低，售后服務(wù)和金融保險(xiǎn)業(yè)務(wù)滿意度相對(duì)較高。

　　2024年上半年，尤其進(jìn)入二季度以來(lái)，為了實(shí)現(xiàn)銷量目標(biāo)，汽車市場(chǎng)出現(xiàn)罕見(jiàn)的高頻和大幅度的價(jià)格調(diào)整。調(diào)查報(bào)告顯示，通過(guò)以價(jià)換量，犧牲利潤(rùn)為代價(jià)，完成半年度銷量目標(biāo)的經(jīng)銷商占比為28.8%，超過(guò)五成經(jīng)銷商完成了任務(wù)指標(biāo)的80%以上，但目標(biāo)完成率不足70%的經(jīng)銷商占比達(dá)到33.3%。其中，豪華/進(jìn)口品牌經(jīng)銷商目標(biāo)完成情況較好，超四成經(jīng)銷商完成年度銷售目標(biāo)，而合資品牌目標(biāo)完成率偏低。