再度入圍“2019中國(guó)企業(yè)海外形象20強(qiáng)”榜單，主要得益于奇瑞持續(xù)推進(jìn)國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)打造全球研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)量管理體系不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以及推出一系列卓有成效的屬地化品牌推廣活動(dòng)，使奇瑞在海外的品牌形象和影響力不斷提升。

　　“三步走”戰(zhàn)略推進(jìn)，夯實(shí)國(guó)際化之路

　　奇瑞汽車(chē)能夠持續(xù)多年在海外保持競(jìng)爭(zhēng)力，是其長(zhǎng)期堅(jiān)持國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略的結(jié)果。為了打造全球競(jìng)爭(zhēng)力,奇瑞制定了“三步走”戰(zhàn)略：2013年以前，奇瑞以發(fā)展中市場(chǎng)為切入點(diǎn)，以出口貿(mào)易形式為主，讓產(chǎn)品成功“走出去”。2014年開(kāi)始，奇瑞開(kāi)始“走進(jìn)去”，積極布局巴西和俄羅斯等新興市場(chǎng)，對(duì)當(dāng)?shù)毓S和經(jīng)銷(xiāo)渠道實(shí)施主動(dòng)規(guī)劃和管理，扎根當(dāng)?shù)亍白哌M(jìn)去”。從2020年起，奇瑞將推動(dòng)品牌“走上去”，完成包括歐美等主流市場(chǎng)在內(nèi)的國(guó)際布局。

　　隨著奇瑞“三步走”戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，目前奇瑞產(chǎn)品已出口全球80多個(gè)國(guó)家，在全球建立了10個(gè)生產(chǎn)工廠，1300余家銷(xiāo)售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，累計(jì)出口超150萬(wàn)輛，連續(xù)16年位居中國(guó)乘用車(chē)出口量第一位。在國(guó)際舞臺(tái)上，奇瑞已經(jīng)成為中國(guó)制造的一張靚麗名片，樹(shù)立了“中國(guó)制造”在海外的全新形象。

　　全球質(zhì)量管理，打造世shi界jie級(jí)ji“硬核”品質(zhì)

　　除了“三步走”戰(zhàn)略，高品質(zhì)的產(chǎn)品也為奇瑞在海外品牌形象的提升提供了堅(jiān)實(shí)保障。近年來(lái)，奇瑞不斷完善和優(yōu)化國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品正向開(kāi)發(fā)體系和流程，有力地保障了奇瑞產(chǎn)品的質(zhì)量，為奇瑞的國(guó)際化戰(zhàn)略保駕護(hù)航。

　　在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)，奇瑞已經(jīng)建立了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)管理中心和各技術(shù)中心交叉協(xié)作的矩陣式產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式，形成了整車(chē)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)“V”字型研發(fā)體系與流程；在產(chǎn)品制造環(huán)節(jié)，奇瑞在自主品牌中率先建立了全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)管理體系——CPS（奇瑞生產(chǎn)方式），有力地保障了新產(chǎn)品的質(zhì)量。目前，奇瑞新產(chǎn)品的3MIS IPTV（3個(gè)月內(nèi)千車(chē)故障率）已實(shí)現(xiàn)了自主品牌領(lǐng)先，并超過(guò)部分主流合資品牌的平均水平。

　　在體系賦能下，奇瑞產(chǎn)品的高品質(zhì)持續(xù)獲得國(guó)際認(rèn)可。2019年，奇瑞優(yōu)化QC（質(zhì)量管理）小組榮獲國(guó)際第44屆國(guó)際質(zhì)量管理小組大會(huì)（ICQCC）金獎(jiǎng)，這也是奇瑞連續(xù)三年拿下全球質(zhì)量管理大獎(jiǎng)。

　　屬地化營(yíng)銷(xiāo)，驅(qū)動(dòng)奇瑞品牌向上

　　隨著國(guó)際化戰(zhàn)略從“走進(jìn)去”到“走上去”發(fā)展階段，近年來(lái)，奇瑞還通過(guò)深耕屬地化營(yíng)銷(xiāo)，讓海外品牌建設(shè)進(jìn)入新階段。奇瑞每進(jìn)入一個(gè)海外市場(chǎng)前，都會(huì)深入研究當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)情況和消費(fèi)者行為習(xí)慣等，并推出相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)舉措，充分融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)文化，不斷提升品牌知名度、認(rèn)知度和影響力。

　　例如，在厄瓜多爾、俄羅斯等國(guó)家，很多人喜歡足球，奇瑞汽車(chē)贊助的厄瓜多爾何塞特蘭獨(dú)立隊(duì)（IDV球隊(duì)）在今年的南美杯上成功奪冠，為厄瓜多爾拿下了第一個(gè)南美杯冠軍；在俄羅斯，奇瑞簽下了俄羅斯足球超級(jí)聯(lián)賽傳奇球星——謝爾蓋·科尼連科，出任奇瑞汽車(chē)在俄羅斯的品牌形象大使……這一系列營(yíng)銷(xiāo)舉措，讓也奇瑞汽車(chē)的海外形象得到了進(jìn)一步升級(jí)。

　　深耕海外市場(chǎng)十余年，如今的奇瑞汽車(chē)，已經(jīng)從最初的“走出去、賣(mài)產(chǎn)品”到后來(lái)的“走進(jìn)去、建工廠”，發(fā)展到現(xiàn)在的“走上去，樹(shù)品牌”的全新發(fā)展階段。在這種背景下，奇瑞汽車(chē)再次榮登“2019中國(guó)企業(yè)海外形象20強(qiáng)”，是對(duì)奇瑞國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略的最大肯定。未來(lái)，奇瑞將進(jìn)一步加快全球市場(chǎng)布局，為奇瑞參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。