2月27日，洋河股份發(fā)布2018年度業(yè)績(jī)快報(bào)：營(yíng)業(yè)收入241.22億元，同比增長(zhǎng)21.1%；凈利潤(rùn)81.1億元，同比增長(zhǎng)22.3%。其中，高端品牌夢(mèng)之藍(lán)銷售同比增長(zhǎng)50%以上。

　　對(duì)此，有營(yíng)銷專家評(píng)價(jià)，“穩(wěn)中有進(jìn)的成績(jī)單中，百億‘夢(mèng)之藍(lán)’無疑是洋河‘兩百億時(shí)代’的最大看點(diǎn)”。

　　著力提升“綿柔革命的首位度”

　　2018年，雖然國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)存在諸多不確定因素，但隨著廣大消費(fèi)者對(duì)綿柔型白酒的認(rèn)識(shí)度越來越高，加之受消費(fèi)升級(jí)的大氣候影響，其市場(chǎng)需求也隨之水漲船高。而“對(duì)產(chǎn)品的極致化追求”，一直是洋河進(jìn)行“綿柔革命”的動(dòng)力源，“綿柔”是企業(yè)品質(zhì)的“定海神針”。

　　據(jù)了解，洋河股份的決策者大都是“產(chǎn)品經(jīng)理”，他們是“產(chǎn)品至上者”，對(duì)每一款上市產(chǎn)品的戰(zhàn)略規(guī)劃、功能定義和細(xì)節(jié)表現(xiàn)等方面均異乎尋常的上心，可謂是精雕細(xì)琢、精益求精。

　　由此，有行業(yè)專家表示，洋河品牌的發(fā)展，歸根究底是綿柔品質(zhì)的發(fā)展。在1979年第三屆評(píng)酒會(huì)上，洋河大曲首次榮獲“中國(guó)名酒”稱號(hào)，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)便代表著當(dāng)時(shí)中國(guó)白酒品質(zhì)的最高水平。2019年，適逢洋河榮獲“中國(guó)名酒”稱號(hào)40周年，洋河股份董事長(zhǎng)王耀此時(shí)強(qiáng)調(diào)要提升“綿柔革命的首位度”，是站在更高的起點(diǎn)，去開啟這個(gè)足以預(yù)見的“品質(zhì)大年”。

　　提升“綿柔革命的首位度”，王耀不止一次提到其重要性，只不過2019年的策略更聚焦、更精準(zhǔn)。他一直深信品質(zhì)基因是根脈，是根基，“就好像一棵大樹，它長(zhǎng)得再高，影子再長(zhǎng)，根都要在土里”。

　　在剛剛過去的一年，在“綿柔風(fēng)格”的引領(lǐng)下，夢(mèng)之藍(lán)站在了行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的風(fēng)口上，被業(yè)界重新定義為中國(guó)白酒的“品質(zhì)標(biāo)桿”。于是，洋河以“夢(mèng)之藍(lán)”為主導(dǎo)的綿柔型高端白酒，正式進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展、深度普及化的新時(shí)代。有消費(fèi)者會(huì)問，夢(mèng)之藍(lán)的“綿柔”到底是怎樣的？

　　一則三分鐘時(shí)長(zhǎng)的夢(mèng)之藍(lán)宣傳片《不著急的綿柔味》，生動(dòng)地闡述了綿柔技藝的核心要訣：如“超長(zhǎng)發(fā)酵180天、三低工藝、綿柔不是低度而是小火慢燉”等技術(shù)特征。

　　從獨(dú)創(chuàng)的釀酒“三低工藝”，到推出“以味為主”的綿柔型白酒，洋河以實(shí)力引領(lǐng)白酒行業(yè)工藝創(chuàng)新和品質(zhì)升級(jí)，并通過消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)和品質(zhì)認(rèn)可，創(chuàng)造消費(fèi)者的感動(dòng)與愉悅，打造洋河的品牌高地。

　　“不著急”的工匠精神，成為洋河“綿柔”的品質(zhì)自信。目前，夢(mèng)之藍(lán)已成為國(guó)內(nèi)綿柔型白酒的代名詞，它收獲了消費(fèi)者眾口一致的好口碑：時(shí)代新國(guó)酒，綿柔夢(mèng)之藍(lán)。

　　從產(chǎn)品輸出到文化輸出轉(zhuǎn)變

　　近兩年，消費(fèi)升級(jí)的潮流帶動(dòng)著酒業(yè)復(fù)蘇，白酒行業(yè)又進(jìn)入了一個(gè)“小黃金發(fā)展期”。有專家認(rèn)為，白酒業(yè)進(jìn)入了以“文化驅(qū)動(dòng)”的4.0競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

　　正如洋河股份董事長(zhǎng)王耀所言，中國(guó)白酒的未來，要做到“道路自信”和“文化自信”，堅(jiān)定不移的健康路、堅(jiān)守匠心的傳承路、追求本質(zhì)的創(chuàng)新路，以及勇于開拓的國(guó)際化道路；要找準(zhǔn)品牌定位和塑造，向世界講出有信仰、有健康的中國(guó)白酒故事。

　　近年來，洋河從“大國(guó)大事，必有夢(mèng)之藍(lán)”的持續(xù)刷屏，再到“夢(mèng)之藍(lán)·敬我最尊敬的人”的話題性傳播，以及夢(mèng)之藍(lán)·手工班的戰(zhàn)略回購(gòu)，夢(mèng)之藍(lán)的高端品牌影響力讓行業(yè)矚目。

　　與此同時(shí)，夢(mèng)之藍(lán)通過冠名央視《經(jīng)典詠流傳》和《國(guó)家寶藏》兩大文化綜藝節(jié)目，在深度傳統(tǒng)文化層面的契合和融合，再次打造了又一經(jīng)典的“文化IP”。

　　此外，在拓展國(guó)際市場(chǎng)過程中，“夢(mèng)之藍(lán)”不僅注重傳遞中國(guó)的傳統(tǒng)文化，更成為中國(guó)與國(guó)際接軌的新橋梁、新載體。從2016年開始，夢(mèng)之藍(lán)品牌頻現(xiàn)“G20杭州峰會(huì)、世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)、‘一帶一路’高峰論壇、新加坡APEC峰會(huì)、中英企業(yè)家英國(guó)上議院宴會(huì)、2018全球經(jīng)濟(jì)學(xué)家年會(huì)”等國(guó)際重大場(chǎng)合，以高貴、時(shí)尚、綿柔、品位的清新形象，在全球掀起了一股“藍(lán)色風(fēng)暴”。

　　今年春節(jié)期間，洋河先后在北美洲、歐洲、澳洲三大洲舉辦了多場(chǎng)“夢(mèng)之藍(lán)·全球春晚”活動(dòng)，將中國(guó)傳統(tǒng)年俗帶向世界，讓世界人民感受到獨(dú)具特色的中國(guó)年味。

　　對(duì)于洋河的國(guó)際化道路，王耀明確表示，國(guó)際化并不是單純的把白酒賣到世界各地，中國(guó)白酒“走出去”是要超越白酒本身，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品輸出到文化輸出的轉(zhuǎn)變，追求更高層次的消費(fèi)滿足。

　　有行業(yè)媒體評(píng)價(jià)道：“洋河既做到了守正，還做到了出奇，夢(mèng)之藍(lán)品牌依靠的是對(duì)白酒消費(fèi)文化及個(gè)性文化升級(jí)趨勢(shì)的把握，從同質(zhì)化的‘紅?！凶叱鰜恚_創(chuàng)了屬于自己的‘藍(lán)海’”。

　　2019年，洋河提出了整體市場(chǎng)銷售和高端產(chǎn)品銷售雙增長(zhǎng)的戰(zhàn)略規(guī)劃。無論是高于行業(yè)平均增速，還是爭(zhēng)當(dāng)行業(yè)排頭兵，夢(mèng)之藍(lán)高端產(chǎn)品銷售必將是洋河達(dá)成既定目標(biāo)的引擎。