近年來，白酒國際化一直是行業(yè)熱詞之一，尤其是茅臺、五糧液、瀘州老窖等一線名酒紛紛加快出海步伐。

　　但在名酒企積極通過冠名海外體育賽事、開設海外銷售公司、借力中國傳統(tǒng)文化出海的同時，不少酒企人士坦言，白酒出海成效甚微。數(shù)據(jù)顯示，白酒產(chǎn)量占世界烈性酒產(chǎn)量的 38%，但白酒在國際市場的市場占有率不足 1%。

　　業(yè)界人士坦言，文化差異、行業(yè)標準不一、文化翻譯不到位等，都是白酒出海難的部分原因。

　　伴隨著本輪白酒復蘇企穩(wěn)，" 出海 " 被各大酒企重新提上議程。而在白酒 " 走出去 " 的宏偉藍圖中，最積極的莫過于以貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖等為代表的一線名酒企業(yè)。此外，汾酒、古井貢酒等名酒企也在國際化方面頻有動作。

　　無論中國白酒 " 出海 " 是高舉高打還是默默耕耘，但從海外銷售成績單來看，目前，白酒國際化尚未交出一份滿意的答卷。

　　" 出海 " 酒企中，貴州茅臺表現(xiàn)最為亮眼。2017 年，貴州茅臺國外市場的銷量達到 1941.60 噸，營業(yè)收入為 22.70 億元。去年 11 月的海外經(jīng)銷商大會上，茅臺方面還披露，截至 2018 年 10 月 31 日，出口茅臺酒及系列酒同比增長 6.8%，出口創(chuàng)匯同比增長 34.5%。截止當時，茅臺共有分布于五大洲 68 個國家和地區(qū)的 115 家海外經(jīng)銷商，海外市場的銷售網(wǎng)絡布局日趨完善。

　　一位行業(yè)分析師告訴記者，目前中國白酒國際化有兩方面的目的，一是借助在國際上打開知名度提升自己的品牌站位，主要意圖還在于提高品牌調(diào)性;二是在國內(nèi)白酒市場份額相對穩(wěn)固的情況下，將國際市場視作儲備，為以后長遠發(fā)展打開空間。

　　白酒國際化之路看起來“路漫漫而其修遠兮”，但堅定將國際化之路走下去的企業(yè)也不在少數(shù)。近日，茅臺集團董事長李保芳就公開表示，從銷售貢獻比例來看，茅臺過去幾年市場重心在中國國內(nèi)，但茅臺比以往任何時候都更加重視國際市場的貢獻率。從長期戰(zhàn)略來看，貴州茅臺將一步加速國際化步伐。