等線品牌日，看品牌。5月10日是第三個(gè)“中國(guó)品牌日”，此前一天，在由新華社、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)主辦的“2019中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨中國(guó)品牌建設(shè)高峰論壇”上，洋河股份以685.75億元品牌價(jià)值榮登輕工業(yè)榜單第三名，這既是對(duì)品牌多年發(fā)展的肯定，也是對(duì)洋河未來發(fā)展的鼓勵(lì)。

　　從2014年的419億元，到今天的685億元，攀升的數(shù)字背后是從未止步的努力，這幾年，洋河股份開創(chuàng)了高質(zhì)量發(fā)展的新格局，彰顯了中國(guó)品牌加速成長(zhǎng)、快速崛起、走出國(guó)門、邁向世界的時(shí)代步伐，而在洋河股份黨委書記、董事長(zhǎng)王耀看來，“品牌升值的背后，最關(guān)鍵的是強(qiáng)大的品質(zhì)支撐”。

洋河股份黨委書記、董事長(zhǎng)王耀（中）解讀品牌價(jià)值攀升背后的故事

　　中國(guó)品牌日，洋河展現(xiàn)民族品牌新風(fēng)采

　　自2017年起，國(guó)務(wù)院將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，這個(gè)慶典日雖然年輕，卻代表著中國(guó)品牌意識(shí)的覺醒。從模仿到創(chuàng)新，從制造到創(chuàng)造，從貼牌到創(chuàng)牌，從跟跑到領(lǐng)跑，中國(guó)品牌日新月異，不斷樹立新口碑、新形象，用實(shí)力向世界講述著中國(guó)故事，展示著中國(guó)魅力。

　　今年的“中國(guó)品牌日”在上海舉辦，這幾天的上?？鐕?guó)采購(gòu)會(huì)展中心琳瑯滿目，人潮涌動(dòng)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)最亮眼，也是絕大多數(shù)普通消費(fèi)者耳熟能詳?shù)拿褡迤放茙缀醵紖R聚于此。這些優(yōu)秀品牌是經(jīng)濟(jì)發(fā)展巨大成就的體現(xiàn)，也代表著未來發(fā)展的方向和指引。

　　展會(huì)期間，“2019年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)”信息發(fā)布，洋河股份以685.75億元品牌價(jià)值榮登榜單前列。而就在幾天前，洋河股份以41%的品牌價(jià)值高增長(zhǎng)率，28.64億美元的品牌價(jià)值，連續(xù)入選“BrandZ? 2019最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”。翻開近幾年洋河的品牌成績(jī)單，可謂碩果累累。2018年，英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布“2018全球烈酒品牌價(jià)值50強(qiáng)”排行榜，洋河以77.95億美元的價(jià)值名列全球第三。“2018年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)”信息發(fā)布中,洋河股份以630.55億元的品牌價(jià)值，蟬聯(lián)產(chǎn)品品牌價(jià)值第一。

　　洋河，以綿柔著稱的這抹藍(lán)色，已然成為中國(guó)品牌一張亮麗的名片。

　　先有品再有牌，“品牌”背后是過硬的品質(zhì)

　　品牌價(jià)值，是一面鏡子，從側(cè)面也映照出企業(yè)的成長(zhǎng)軌跡和發(fā)展勢(shì)能。

　　洋河股份最新發(fā)布的年報(bào)顯示，2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收241.6億元，同比增長(zhǎng)21.3%；歸屬于上市公司股東凈利81.15億元，同比增長(zhǎng)22.45%；凈利潤(rùn)與營(yíng)收增速均超過20%，且保持連續(xù)4年增長(zhǎng)。

　　從2014年入選榜單的419億元，到如今的685.75億元，洋河的品牌價(jià)值也是一年一個(gè)臺(tái)階，那這個(gè)“685.75億元”數(shù)字背后，有著怎么樣不竭的推動(dòng)力？

　　王耀認(rèn)為，支撐這種進(jìn)步的，是強(qiáng)大的品質(zhì)，“品牌攀升的背后是強(qiáng)大的品質(zhì)支撐，所以我們一直把品質(zhì)作為企業(yè)不懈的追求?！?/P>

　　所謂品牌，先有品，再有牌，所以要建設(shè)好品牌，首先應(yīng)該做好質(zhì)量。綿柔是洋河獨(dú)有的品質(zhì)特色，也是白酒行業(yè)品質(zhì)升級(jí)的方向。在品質(zhì)打造上，洋河股份始終保持著領(lǐng)舞者的最美姿態(tài)，引領(lǐng)著行業(yè)前行的方向。

　　王耀在論壇現(xiàn)場(chǎng)和大家分享了洋河內(nèi)部關(guān)于品質(zhì)最重要的三件事，“以‘快樂健康’為目標(biāo)，為消費(fèi)者創(chuàng)造感動(dòng)和愉悅”、“不惜代價(jià)打造與眾不同的好產(chǎn)品”、“堅(jiān)持傳承與創(chuàng)新，把好的品質(zhì)、工匠的精神、高貴的血統(tǒng)傳承下來，這個(gè)基礎(chǔ)上不斷地品質(zhì)創(chuàng)新攀登”。

　　2003年，洋河首創(chuàng)白酒綿柔新品類，掀起了一股藍(lán)色風(fēng)暴，以綿柔工藝見長(zhǎng)的洋河海天夢(mèng)系列，一經(jīng)推出即收獲各地消費(fèi)者如潮好評(píng)。品質(zhì)革命一直貫穿至今，今年，洋河股份更是將品質(zhì)列為重中之重，今年三月，洋河舉辦了聲勢(shì)浩大的品質(zhì)誓師大會(huì)，會(huì)上董事長(zhǎng)王耀向外界傳達(dá)了洋河對(duì)于綿柔品質(zhì)的自信和期望，2019年洋河谷雨論壇上，王耀再次提及“品質(zhì)革命”，宣示著洋河將再次引領(lǐng)白酒品質(zhì)升級(jí)的決心。今年，洋河還推出了蘇酒頭排酒、洋河1949封壇酒等品質(zhì)之作。從“真綿柔”到“更綿柔”再到“最綿柔”，洋河股份不斷推進(jìn)“綿柔品質(zhì)革命”，把產(chǎn)品打造成為市場(chǎng)上最受歡迎的白酒，最終也帶來了品牌價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng)。

　　走出去迎進(jìn)來，中國(guó)品牌應(yīng)與時(shí)代相融

　　中國(guó)品牌日標(biāo)識(shí)是由篆書“品”字為核心的三足圓鼎形中國(guó)?。骸捌贰弊忠环矫骟w現(xiàn)中國(guó)品牌日的“品牌”核心理念，另一方面蘊(yùn)含“品級(jí)、品質(zhì)、品位”之意，品牌是一個(gè)企業(yè)能夠長(zhǎng)久發(fā)展的生命與靈魂，更是一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際地位的體現(xiàn)，將品牌做大最強(qiáng)，最終讓品牌走出國(guó)門，是“中國(guó)品牌日”設(shè)立的重要初衷。

　　在全球，“MADE IN CHINA”比中國(guó)品牌更深入民心，如何更好地打造中國(guó)品牌，讓中國(guó)品牌成為世界語言？答案不少，路徑很多，洋河給出了“走出去”、“迎進(jìn)來”的三字訣。

　　品牌發(fā)展要與時(shí)代相融，王耀曾在多個(gè)場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)，要抱團(tuán)講好中國(guó)白酒的國(guó)際化故事。長(zhǎng)期以來，洋河股份始終堅(jiān)持國(guó)際化戰(zhàn)略，推動(dòng)品牌走出國(guó)門，積極響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”政策，通過自身品牌影響力積極弘揚(yáng)和傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化，使海內(nèi)外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)白酒文化有更深入的了解。另一方面把握大國(guó)大事的傳播機(jī)遇，特別是在 “G20峰會(huì)”、“上合組織青島峰會(huì)”、“讀懂中國(guó)”等國(guó)際會(huì)議上，夢(mèng)之藍(lán)成為指定用酒，擴(kuò)大了夢(mèng)之藍(lán)的品牌力影響力。與此同時(shí)，通過《夢(mèng)之藍(lán)·經(jīng)典詠流傳》、《夢(mèng)之藍(lán)·國(guó)家寶藏》等文化節(jié)目，把中國(guó)文化傳向世界，傳播中國(guó)文明底蘊(yùn)、展現(xiàn)中中華民族精神、提升世界對(duì)中華民族的美好印象，“我們走出去，與世界交心，傳播白酒文化，也要迎進(jìn)來，把握大國(guó)大事的傳播機(jī)遇。夢(mèng)之藍(lán)國(guó)際化是一個(gè)很好的開端，卻不是全部故事的結(jié)尾?！?/P>