網(wǎng)紅屆鼻祖安迪·沃霍爾說(shuō)， “在未來(lái)，每個(gè)人都能成名十五分鐘，每個(gè)人都能在十五分鐘內(nèi)出名”。人如此，產(chǎn)品亦是如此，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，糖酒食品行業(yè)從不缺少奇跡，這個(gè)天津秋糖，我們?cè)僖淮我?jiàn)證了“茅臺(tái)紅”的跨界網(wǎng)紅起始路。

　　10月21日下午，以“高品質(zhì)走向新征程 弘文化走向新未來(lái)”為主題的茅臺(tái)葡萄酒庚子鼠年生肖紀(jì)念酒發(fā)布會(huì)在天津東麗湖恒大酒店舉辦。會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)發(fā)布的首款鼠年生肖紀(jì)念酒，跨界文創(chuàng)“茅臺(tái)紅鼠”揭開(kāi)了神秘的面紗，全國(guó)限量開(kāi)售，并推出“茅臺(tái)葡萄酒之旅漫畫(huà)書(shū)”，以更有“溫度”的品牌故事鏈接消費(fèi)者，打造“茅臺(tái)紅”品牌IP。

　　這或許是以跨界“顛覆”生肖酒細(xì)分領(lǐng)域認(rèn)知的茅臺(tái)葡萄酒，為酒業(yè)再度留下的難忘時(shí)刻——不止是新穎的文創(chuàng)跨界，懸念十足的新品預(yù)熱，也不止是原創(chuàng)漫畫(huà)的上市發(fā)布。據(jù)悉，本次發(fā)布的生肖酒，是茅臺(tái)葡萄酒與中國(guó)集郵總公司跨界文創(chuàng)產(chǎn)品的首款產(chǎn)品。這意味著，茅臺(tái)葡萄酒的文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣正日益完善，酒業(yè)或正在見(jiàn)證下一個(gè)超級(jí)“網(wǎng)紅”品牌的誕生。

　　1、郵票+生肖酒，再造流量IP

　　網(wǎng)紅之路，始于顏值。這場(chǎng)上市發(fā)布會(huì)自從預(yù)熱開(kāi)始就備受期待。

　　一方面，在這個(gè)“顏值”時(shí)代，被美譽(yù)為“國(guó)家名片”的郵票和“千億茅臺(tái)公主”茅臺(tái)葡萄酒，二美跨界聯(lián)合，自帶流量熱點(diǎn)；另一方面，作為生肖酒行業(yè)的時(shí)尚“顛覆者”，近兩年逆勢(shì)崛起的茅臺(tái)葡萄酒，在茅臺(tái)集團(tuán)“文化戰(zhàn)略”的引領(lǐng)下，其“茅臺(tái)紅”文化IP強(qiáng)運(yùn)作早已引起業(yè)內(nèi)注意，營(yíng)銷與品牌傳播深受業(yè)內(nèi)認(rèn)可。

　　而如此創(chuàng)新定制的品牌文化探索，企業(yè)對(duì)此顯然有著更多的深思熟慮。茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理?xiàng)罱ㄜ姳硎?，茅臺(tái)葡萄酒庚子鼠年生肖紀(jì)念酒，這款創(chuàng)新的文創(chuàng)產(chǎn)品，與郵票的跨界結(jié)合不僅與茅臺(tái)葡萄酒的品質(zhì)、文化屬性相得益彰，也是打造、傳播茅臺(tái)葡萄酒文化、提升品牌知名度的極佳方式。

　　并為茅臺(tái)葡萄酒接下來(lái)的高品質(zhì)“網(wǎng)紅”品牌形象打造，提出了三點(diǎn)必備素質(zhì)：第一觀其勢(shì)，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展潮流，發(fā)揮產(chǎn)區(qū)品牌優(yōu)勢(shì)，抱團(tuán)發(fā)展；第二，“文”其香，引領(lǐng)發(fā)展，“向前”抓創(chuàng)意研發(fā)，“向后”抓品質(zhì)落地，打造獨(dú)具文化茅臺(tái)特色的葡萄酒；第三，品其味，觸及心靈，以高端化、國(guó)際化、精品化、特色化的變革提升企業(yè)軟實(shí)力，促進(jìn)企業(yè)和經(jīng)銷商協(xié)同發(fā)展。

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)、葡萄酒分會(huì)理事長(zhǎng)王琦則認(rèn)為，在行業(yè)下行趨勢(shì)下，“殺出重圍”的茅臺(tái)葡萄酒，以近兩年的高速增長(zhǎng)，給葡萄酒行業(yè)吃了顆定心丸。而文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)布，更說(shuō)明了其市場(chǎng)的成功，絕不止于營(yíng)銷活動(dòng)的創(chuàng)新與傳播，還有對(duì)文化的深層次挖掘、對(duì)品牌的創(chuàng)新打造。

　　國(guó)潮崛起，文創(chuàng)時(shí)代帶來(lái)酒水營(yíng)銷新力量，藍(lán)海新機(jī)遇。北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光，對(duì)本款生肖酒提出了高度贊譽(yù)，集高品質(zhì)、新形象、高價(jià)值、可延續(xù)文化IP于一體的文創(chuàng)生肖酒，擁有可持續(xù)的營(yíng)銷力和高收藏價(jià)值。

　　作為茅臺(tái)葡萄酒此次的合作企業(yè)，中國(guó)集郵總公司副總經(jīng)理顧軍，更是對(duì)本款的未來(lái)有著更多的期待。他表示，2020年正好是中國(guó)郵政發(fā)行生肖郵票四十年，第四輪生肖鼠年郵票首發(fā)，此時(shí)合作茅臺(tái)庚子鼠年生肖紀(jì)念葡萄酒，是雙方本著精誠(chéng)合作、做強(qiáng)做優(yōu)國(guó)有企業(yè)的目的在文創(chuàng)領(lǐng)域的一次有益嘗試，未來(lái)雙方將在此基礎(chǔ)上開(kāi)展更多文創(chuàng)產(chǎn)品的新探索。

　　2、加碼文創(chuàng)“新路子”，會(huì)玩兒的“茅臺(tái)紅”

　　滿足大眾消費(fèi)者需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是網(wǎng)紅的基礎(chǔ)素質(zhì)。近年來(lái)，隨著優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的回歸與弘揚(yáng)，把中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，用時(shí)尚的方式表達(dá)出來(lái)，變成老百姓能看、能真切感受到的文創(chuàng)產(chǎn)品，開(kāi)始成為行業(yè)新風(fēng)口。

　　記者現(xiàn)場(chǎng)了解到，這款“茅臺(tái)庚子鼠年生肖紀(jì)念酒”，價(jià)格為1288 元/瓶，全球限量首發(fā)30000套。生肖酒設(shè)計(jì)集生肖文化、國(guó)畫(huà)藝術(shù)、郵票文化等文化元素于一體，酒標(biāo)所使用的郵票為著名藝術(shù)家韓美林先生設(shè)計(jì)的2020年庚子年郵票《子鼠開(kāi)天》，取自民間傳說(shuō)“鼠咬天開(kāi)”，寓意2020年能有一個(gè)跳躍式的發(fā)展。外觀以酒體深棕色色調(diào)為主，金色“茅臺(tái)”字樣、“金鼠”郵票文化葡萄酒酒標(biāo)嵌于禮盒及瓶身，標(biāo)示產(chǎn)品茅臺(tái)正統(tǒng)身份，彰顯生肖年份。

　　從行業(yè)視角來(lái)看，這瓶“茅臺(tái)紅鼠”，不僅打破了茅臺(tái)葡萄酒帶給消費(fèi)者的常規(guī)印象，也進(jìn)一步充實(shí)了其產(chǎn)品矩陣。不僅可以令品牌與產(chǎn)品保持新鮮感，又不會(huì)沖擊大單品放量，同時(shí)，這些以收藏、珍稀、文創(chuàng)產(chǎn)品定義的文創(chuàng)產(chǎn)品也將進(jìn)一步拉升茅臺(tái)葡萄酒的品牌價(jià)值，為其主線大單品老樹(shù)系列加持市場(chǎng)熱度。

　　“一個(gè)有溫度的、有文化深度的品牌，必須是有多方面力量去支撐的”，茅臺(tái)葡萄酒公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)司徒軍在會(huì)上表示，近兩年來(lái)，在茅臺(tái)集團(tuán)“文化茅臺(tái)”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，茅臺(tái)葡萄酒持續(xù)加碼文化建設(shè)：

　　首先，在產(chǎn)品方面，堅(jiān)信無(wú)品質(zhì)不文化，以 “全球選、茅臺(tái)釀、莊園藏“理念開(kāi)啟品質(zhì)提升之路；

　　其次，在品牌建設(shè)方面，堅(jiān)持多元化發(fā)展，回廠游、茅臺(tái)葡萄酒發(fā)現(xiàn)之旅紅歌賽、碣石產(chǎn)區(qū)論壇以及本次發(fā)布的鼠年生肖紀(jì)念酒、推出的《茅臺(tái)葡萄酒之旅》漫畫(huà)書(shū)系列書(shū)畫(huà)藝術(shù)產(chǎn)品，都是茅臺(tái)在通過(guò)各種跨界結(jié)合為茅臺(tái)葡萄酒的品牌文化賦能；

　　第三，在企業(yè)文化方面堅(jiān)持明確的價(jià)值觀引領(lǐng)。2018年，茅臺(tái)葡萄酒公司通過(guò)戰(zhàn)略調(diào)整加上一系列的品質(zhì)舉措和勢(shì)能動(dòng)作，業(yè)績(jī)逆勢(shì)高歌，增長(zhǎng)率一度成為行業(yè)之冠。而緊緊圍繞2018年中提出的“樹(shù)品牌、定模式、建機(jī)制”的行動(dòng)方針?biāo)归_(kāi)的工作，更是促進(jìn)了企業(yè)的發(fā)展。

　　值得注意的是，本次首發(fā)的30000套生肖酒，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)即售罄，在義賣(mài)環(huán)節(jié)，最高一瓶拍售20余萬(wàn)，彰顯茅臺(tái)葡萄酒企業(yè)文化社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)耐瑫r(shí)，可見(jiàn)其品質(zhì)與收藏價(jià)值備受認(rèn)可。這也讓接下來(lái)面世 的其他文創(chuàng)產(chǎn)品充滿了懸念。

　　3、產(chǎn)區(qū)競(jìng)合、文創(chuàng)賦能，

　　茅臺(tái)葡萄酒如何走的“更遠(yuǎn)”？

　　持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、不斷制造話題則是網(wǎng)紅的必備素質(zhì)。茅臺(tái)葡萄酒，以“唱吧紅歌賽”，探索新時(shí)代潮流品牌打法；以產(chǎn)區(qū)競(jìng)合，開(kāi)啟“帕累托最優(yōu)”新探索；以首創(chuàng)郵票生肖酒，開(kāi)拓生肖酒新價(jià)值，引領(lǐng)國(guó)潮文創(chuàng)新研發(fā)；以《茅臺(tái)葡萄酒之旅》漫畫(huà)書(shū)，再造新名片，嘗試品牌社交營(yíng)銷。

　　普通網(wǎng)紅和頭部網(wǎng)紅的差別就是，頭部網(wǎng)紅不但能內(nèi)容輸出，而且還是規(guī)劃師。為尋求品牌長(zhǎng)虹之路。在由華糖云商酒類事業(yè)部總經(jīng)理王建軍支持的“共創(chuàng) 共建 共贏 共享”主題論壇環(huán)節(jié)，重慶百年醇正實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)楊正，茅臺(tái)集團(tuán)白金酒公司總裁助理、運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理吳鵬，茅臺(tái)葡萄酒黨委副書(shū)記、常務(wù)副總經(jīng)理范雪梅，中國(guó)民族建筑研究會(huì)書(shū)畫(huà)藝術(shù)專業(yè)委員會(huì)理事副主席肖超，南京萬(wàn)酬優(yōu)購(gòu)科技有限公司董事長(zhǎng)侯國(guó)新齊聚，為茅臺(tái)葡萄酒的文化賦能、新發(fā)展進(jìn)行了討論。

　　其中，王建軍介紹到，茅臺(tái)葡萄酒在2019年前八個(gè)月實(shí)現(xiàn)1.4億營(yíng)收，同比增長(zhǎng)142%，實(shí)現(xiàn)全年目標(biāo)83%，茅臺(tái)葡萄酒已經(jīng)走上新的發(fā)展征程；茅臺(tái)葡萄酒黨委副書(shū)記、常務(wù)副總經(jīng)理范雪梅表示未來(lái)茅臺(tái)葡萄酒會(huì)努力做好品質(zhì)，講好品牌故事，鏈接消費(fèi)者，做好渠道建設(shè)、文化建設(shè)，助力茅臺(tái)葡萄酒新的發(fā)展。

　　吳鵬對(duì)茅臺(tái)葡萄酒發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)做了分享，他表示茅臺(tái)葡萄酒近年來(lái)所走的特色渠道、品牌品質(zhì)和文化道路是其能健康快速發(fā)展的保證；南京萬(wàn)酬優(yōu)購(gòu)科技有限公司董事長(zhǎng)侯國(guó)新對(duì)茅臺(tái)葡萄酒對(duì)品質(zhì)的追求表示強(qiáng)烈的肯定，他也希望茅臺(tái)葡萄酒在未來(lái)的發(fā)展要始終堅(jiān)持品質(zhì)為先的運(yùn)作理念。

　　品牌文化建設(shè)、IP打造，非一朝一夕的工作，需要點(diǎn)點(diǎn)滴滴的去積累和滲透，除了新IP的持續(xù)打造，如何以文化內(nèi)核精準(zhǔn)表達(dá)，保持IP常態(tài)生存，這也是未來(lái)茅臺(tái)葡萄酒常態(tài)化工作中需要著重探索的重要一項(xiàng)。