隨著電商平臺與網(wǎng)絡(luò)社交平臺的合作不斷加深，網(wǎng)紅帶貨逐漸走向“社交電商”的范疇。在短視頻、購物分享軟件等平臺上帶貨，在電商直播中與粉絲互動，是目前網(wǎng)紅帶貨的常見方式。帶貨網(wǎng)紅作為假定的消費者直接使用、講解、展示商品，與傳統(tǒng)電商單向靜態(tài)傳播商品信息相比，這種方式能與消費者產(chǎn)生互動，拉近與消費者之間的距離。網(wǎng)紅帶貨作為電子商務(wù)發(fā)展的一種新業(yè)態(tài)，豐富了消費者的購物方式，具有較大的發(fā)展?jié)摿?，但與此同時行業(yè)亂象頻發(fā)，亟需規(guī)范治理?，F(xiàn)將此類市場存在的“陷阱”歸納為以下三種：

　　1、虛假宣傳泛濫，產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)

　　多個短視頻、直播平臺上經(jīng)常會看到一些天花亂墜的夸張宣傳，主要集中在化妝品、日用品、食品等領(lǐng)域，有的購買“現(xiàn)場”熱火朝天，評論卻哭聲一片。很多人聽信虛假宣傳，都曾購買過網(wǎng)紅力薦的“爆款”，到手后才發(fā)現(xiàn)，不少產(chǎn)品是三無或高仿，甚至有的產(chǎn)品在使用后會引起身體不適。事實上大多數(shù)網(wǎng)紅只是純做內(nèi)容帶貨，根本不具備產(chǎn)品鑒別能力以及售后能力，為了賺取廣告費以及產(chǎn)品提成而忽視質(zhì)量，夸大產(chǎn)品功效。網(wǎng)紅與商家形成了赤裸裸的推銷與被推銷關(guān)系，產(chǎn)品質(zhì)量以及售后服務(wù)根本沒有保障。

　　2、直播數(shù)據(jù)造假，暗藏灰色產(chǎn)業(yè)鏈

　　如果在網(wǎng)上搜索“刷數(shù)據(jù)”“直播”等關(guān)鍵詞，會發(fā)現(xiàn)大量針對各大網(wǎng)絡(luò)平臺刷數(shù)據(jù)的群組。刷粉絲量，評論量，轉(zhuǎn)發(fā)量，點贊量，瀏覽量，觀看人數(shù)，直播間互動人數(shù)等數(shù)據(jù)的廣告鋪天蓋地。多位發(fā)布類似廣告的群成員都宣稱，除可提升“轉(zhuǎn)贊評”等各項數(shù)據(jù)外，還可“代開直播間、推短視頻上熱門、改銷量、處理中差評、升等級”，收費從幾元至上萬元不等，同時還能夠幫助在直播間顯示“某某進入直播間”“某某關(guān)注了主播”“某某正去購買”等提示，實現(xiàn)全流程造假。

　　3、付款方式隨意，退換貨維權(quán)困難

　　在許多網(wǎng)紅帶貨的陷阱中，網(wǎng)紅們往往引導(dǎo)消費者使用第三方支付平臺轉(zhuǎn)賬，待消費者發(fā)現(xiàn)其中的蹊蹺后，因為沒有任何平臺對轉(zhuǎn)出的資金進行保障，網(wǎng)紅就用各種各樣的理由拒絕退款。不僅如此，消費者一旦選擇了私下轉(zhuǎn)賬，就相當(dāng)于把控制權(quán)交給了對方，網(wǎng)紅不發(fā)貨、發(fā)假貨，消費者便退貨無門，維權(quán)無道。如果粉絲對自己所售商品產(chǎn)生質(zhì)疑、準(zhǔn)備投訴或要求退款，有些網(wǎng)紅還會刪除粉絲的評論，到刪除也沒辦法解決問題時，則會直接關(guān)閉評論區(qū)。一些消費者認為網(wǎng)紅是社交媒體、直播平臺的“大V”，所以退款有保障。實際上，網(wǎng)紅們對自己的社交媒體賬號的控制權(quán)往往讓消費者無處發(fā)聲。

　　廣大消費者要注意，不要盲目相信網(wǎng)紅帶貨，在網(wǎng)上購物時請注意以下五點：

　　1、如果網(wǎng)紅帶貨產(chǎn)品未在正規(guī)購物平臺上架，僅支持在直播平臺、短視頻平臺等非正規(guī)購物平臺購買，或者只允許通過第三方支付平臺轉(zhuǎn)賬，不建議進行購買。

　　2、購買商品時，不僅要看商品的已售數(shù)量，還應(yīng)該看該商品同正常市場價是否偏差過大。如果偏差過大，則有可能是三無或者高仿產(chǎn)品。

　　3、不要過多相信網(wǎng)紅展示的商品，購買商品時應(yīng)仔細觀看商品圖片，分辨商品照片是店主自己實拍，還是盜用他人圖片。

　　4、購買商品時，應(yīng)觀察商品下方其他購買者的評論。如果商品下方的評論幾乎一模一樣，且均為好評，則有可能存在刷單行為。

　　5、如果購買手機等高端電子產(chǎn)品或者貴重物品，建議到正規(guī)門店或合法的電商平臺購買，不建議在短視頻平臺購買。