春節(jié)在中國是什么地位？用一個(gè)詞語來形容：舉足輕重。辭舊迎新之際，必不可少的活動(dòng)當(dāng)屬看春晚了——全家圍坐在一起，熱熱鬧鬧看春晚，共迎新歲，是一抹不可或缺的“年味兒”。

　　近日，古井貢酒2020年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)特約廣告片披露，“過大年、看春晚、喝古井”第五年如約而至。

　　據(jù)了解，古井貢酒年份原漿還冠名安徽衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、江蘇衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、河南衛(wèi)視梨園春新年戲曲晚會(huì)，共同辭舊迎新、開啟2020年新篇章。

　　古井貢酒和央視春晚有怎樣的淵源？

　　看春晚才有年味兒，才是真正的過年，已成為很多人的共同感受，隨著電視里零點(diǎn)鐘聲的敲響，闔家團(tuán)圓的去迎接新春的到來，是中國人對“年味兒”最直觀的感受。

　　據(jù)央視新聞客戶端消息，2019央視春晚創(chuàng)下了收視傳播新紀(jì)錄。據(jù)統(tǒng)計(jì)，直播期間，通過

　　電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等多終端多渠道，海內(nèi)外收視的觀眾總規(guī)模達(dá)11.73億人，比去年同時(shí)段觀眾規(guī)模提升約4200萬人。除夕當(dāng)晚，國內(nèi)有239家電視頻道對央視春晚進(jìn)行同步轉(zhuǎn)播，并通過全球218家海外合作方在162個(gè)國家和地區(qū)落地播出。

　　中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)作為國人記憶中對春節(jié)最深的符號(hào)之一，也是中國主流媒體平臺(tái)中央電視臺(tái)重要的年度晚會(huì)，一年一次的“大IP”，無論從晚會(huì)的質(zhì)量、現(xiàn)場的執(zhí)行、明星的數(shù)量到廣告商的實(shí)力，都必須經(jīng)得起大眾的“眼睛”。不少企業(yè)表示，如果用“春宵一刻值千金”來形容良辰美景的寶貴是寫意，那么用來形容央視春晚可能就是寫實(shí)了。

　　今年，古井貢酒在為老百姓的飯桌上增添一份最重要年味的同時(shí)，也積極依托移動(dòng)端融媒體，聯(lián)合多家媒體打通微信微博自媒體平臺(tái)，以原生營銷的宣傳方式，在移動(dòng)端多平臺(tái)傳播古井貢酒文化，講述春節(jié)溫暖故事，并發(fā)放了多項(xiàng)獎(jiǎng)品紅包福利。

　　古井貢酒年份原漿已然成為了過年的一部分，用酒去表達(dá)國人內(nèi)斂的情感，是年味兒，也是需求。

　　1800多年的歷史賦予了古井貢酒深厚的文化底蘊(yùn)，為了傳承和發(fā)揚(yáng)中國酒文化，古井貢酒秉承著“做真人、釀美酒、善其身、濟(jì)天下”企業(yè)價(jià)值觀，身體力行，先后多次開啟全球酒文化巡禮之旅。

　　連續(xù)五年結(jié)緣央視春晚，一方面說明古井的內(nèi)在調(diào)性與春晚相符合，另一方面，也說明大家對于古井的品牌認(rèn)同感和信賴與日俱增。

　　不斷進(jìn)行文化賦能，古井所謀何局？

　　從桃花春曲節(jié)到秋釀等，近年來，古井貢酒推出了一系列文化營銷活動(dòng)，為品牌的文化價(jià)值不斷添磚加瓦，這對于古井的整體發(fā)展有著直接或間接的推動(dòng)作用。

　　10月27日晚間，古井貢酒披露三季報(bào)，古井貢酒前三季度營收82.03億元，同比增長21.31％；凈利潤17.42億元，同比增長38.69％。對比可發(fā)現(xiàn)，這個(gè)業(yè)績，在眾多酒企中，也是可圈可點(diǎn)的。

　　而且近來，南京市場不少經(jīng)銷商透露，古井今年在南京增長勢頭強(qiáng)勁，年份原漿系列在南京銷售已突破一個(gè)億；其中，古16與古20的次高端產(chǎn)品更是增長300%。另外有經(jīng)銷商表示，其實(shí)在9月份的時(shí)候，古井貢酒就已經(jīng)提前完成了今年全年的銷售任務(wù)。

　　于古井而言，2020年的春節(jié)是延續(xù)良好發(fā)展態(tài)勢的重要階段。

　　一方面，全國化進(jìn)程使然。擁有名酒基因的古井貢酒在新一輪競爭中，憑借著強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢和大商制模式，沖突區(qū)域限制，布局河南、河北、江蘇、山東、湖北等地，進(jìn)入全國化競爭的下半場。除了冠名央視春晚，古井貢酒·年份原漿還冠名安徽衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、江蘇衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、河南衛(wèi)視梨園春新年戲曲晚會(huì)。古井貢酒在廣泛進(jìn)行全國化的同時(shí)，也著重布局核心市場。

　　另一方面，消費(fèi)升級使然。隨著安徽省內(nèi)消費(fèi)升級，安徽白酒主流價(jià)格帶快速更新，古8已經(jīng)成為大流通產(chǎn)品。此外，據(jù)悉，古井貢酒的次高端及以上產(chǎn)品已經(jīng)在安徽多個(gè)區(qū)域爆發(fā)。2020央視春晚特約廣告片中，古20特別搶眼，據(jù)了解，經(jīng)過一年多的培育，古 20 增長勢頭明顯。

　　不少行業(yè)人士表示，古井在春節(jié)文化營銷方面，近年來建樹顯著，且市場反饋較好。

　　方正證券表示，從近幾年的情況看，古井每個(gè)春節(jié)都給了大家驚喜，整個(gè)旺季下來，不僅高庫存消化順利，而且產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在加速提升。

　　古井高光不斷，或與堅(jiān)守品質(zhì)大關(guān)密不可分

　　桃李不言，下自成蹊。近來，古井屢屢迎來屬于自己的高光時(shí)刻。

　　8月份，古井貢酒在“第11屆‘華樽杯’中國酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)”研究報(bào)告評測中，以1469.8億的品牌價(jià)值位列中國白酒行業(yè)品牌價(jià)值第4位，同時(shí)繼續(xù)保持安徽白酒品牌價(jià)值第1位的成績。

　　同時(shí)，古井集團(tuán)還榮獲“中國輕工業(yè)釀酒行業(yè)十強(qiáng)企業(yè)”“全國白酒行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)先品牌”“全國質(zhì)量誠信標(biāo)桿企業(yè)”“全國模范勞動(dòng)關(guān)系和諧企業(yè)”等榮譽(yù)。

　　12月5日，“不忘初心、牢記使命”主題教育暨古井聶廣榮同志事跡報(bào)告會(huì)在北京人民大會(huì)堂舉行。作為古井貢酒第一代創(chuàng)業(yè)者，聶廣榮在艱苦的條件下，帶領(lǐng)古井酒廠克服重重困難，締造了中國名酒古井貢酒的輝煌，奠定了古井集團(tuán)高速發(fā)展的基石。

　　古井集團(tuán)有限責(zé)任公司董事長梁金輝表示，聶廣榮老廠長的精神和事跡也將激勵(lì)著釀酒人繼續(xù)為人民的美好生活貢獻(xiàn)更好更多的產(chǎn)品與服務(wù)。初心如磐，使命在肩，古井人要把理想信念化為行動(dòng)力量，守初心、擔(dān)使命，爭當(dāng)最美奮斗者，建功偉大新時(shí)代。

　　“心靜如水、專注技藝、追求卓越”——是聶光榮精神在研發(fā)和生產(chǎn)中的具體體現(xiàn)。良好的口碑與卓越的品質(zhì)密不可分，古井貢對于“貢”酒的品質(zhì)從未懈怠。

　　全國勞動(dòng)模范、國家級白酒評委、古井貢酒首席酒體設(shè)計(jì)師查樞屏先生說：“古井貢酒長盛不衰的秘訣，就是繼承并發(fā)揚(yáng)了千年釀酒古法《九醞酒法》，采用無極水，配以桃花曲，在明代窖池中進(jìn)行發(fā)酵，然后經(jīng)過‘擇層取醅’、‘擇時(shí)取酒’等創(chuàng)新工藝，得到最精華的美酒，再經(jīng)過原酒窖藏，把最好的美酒獻(xiàn)給世人?！?/P>

　　而且，在2019年度中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)國家評委年會(huì)上，52%vol古井貢酒年份原漿古20產(chǎn)品榮獲“2019年度中國白酒感官質(zhì)量獎(jiǎng)”。

　　春節(jié)將至，且拭目以待，這個(gè)春節(jié)，古井貢酒又會(huì)帶給我們怎樣的驚喜？