先拿“青酌酒類新品獎”，官宣“上半年營收增4倍”，再入選“貴州上市掛牌后備企業(yè)資源庫企業(yè)名單”，最近成熱搜的貴州茅臺（集團）生態(tài)農業(yè)發(fā)展有限公司，7月又有“大動作”。7月19日，該公司“2020茅臺悠蜜節(jié)暨新品發(fā)布會”將在貴州丹寨開啟。

　　據悉，本次活動以“新時代 新悠蜜 新機遇”為主題。茅臺生態(tài)農業(yè)公司后“疫”時代重磅出擊，“新”在何處——

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升級新悠蜜：茅臺扶貧板塊釋放新動力

　　自2015年茅臺集團在丹寨設立全資子公司，茅臺生態(tài)農業(yè)公司探索實踐“品牌帶產業(yè)、企業(yè)帶基地、合作社帶貧困戶”的“三帶模式”，帶動當地農戶增收，在黔東南樹立了中國企業(yè)精準扶貧的新標桿，“丹寨模式”也被贊譽為“茅臺產業(yè)扶貧樣本”。

　　“茅臺集團在丹寨發(fā)展藍莓產業(yè)帶動脫貧，是主責主業(yè)?！币晃粎⑴c茅臺生態(tài)農業(yè)公司創(chuàng)建的茅臺干部說。

　　茅臺生態(tài)農業(yè)公司藍莓制品中，悠蜜藍莓精釀成為板塊主力單品。作為茅臺生態(tài)農業(yè)公司“輕飲酒品”系列的核心產品，悠蜜藍莓精釀自2019年9月上市后頗受各界關注，并在2020年6月16日從眾多佳釀中殺出重圍，斬獲中國酒行業(yè)酒類新品的最高獎項2019年度“青酌獎”。

　　來自“青酌獎”發(fā)布的感官評價報告稱，茅臺悠蜜藍莓精釀（半甜型）的濃郁度和原料特性（果香）獲評9.6分，優(yōu)雅細膩度與協(xié)調性、酒體、余味、細膩度、甜潤度等都獲評8.4以上的高分。

　　“品鑒后的口感驚艷。”浙江一位90后果酒愛好者評價，茅臺悠蜜藍莓精釀酒色呈寶石紅色，藍莓果香和蜜香清新怡人、酒體清爽、諧調淡雅，一般人不需要很復雜的品鑒知識和專業(yè)技能，就能品味到獨特果香和剛剛好的口感。飲后不上頭、不口干、不沉醉，也成為茅臺悠蜜藍莓精釀受青睞的主要原因。

　　就是這樣一款在業(yè)界和消費者獲得雙口碑的茅臺悠蜜藍莓精釀，又將官宣重磅系列新品，不僅備受行業(yè)關注，也將帶動丹寨藍莓銷量，成為茅臺扶貧板塊發(fā)展的新動力。

　　業(yè)內人士指出，茅臺扶貧的“丹寨模式”，讓業(yè)界看到了社會效益與經濟效益兼顧的企業(yè)樣本，也給貴州產業(yè)扶貧積累了新案例。

　　雖然相關信息要在7月19日的發(fā)布會揭曉，不過此前茅臺生態(tài)農業(yè)公司透露，正在著手藍莓精釀（大師級）、藍莓精釀（禮盒裝）、藍莓精釀（普通裝）等系列產品的生產準備工作，確保在新品發(fā)布會上與消費者見面。

　　據消息人士稱，計劃推出幾個品類的藍莓精釀，價格在200—800元左右，針對23—60歲群體微醺輕飲。茅臺悠蜜藍莓精釀大師級新品尤為特別，無論口感品質包裝，都是名副其實的“大師級”，定會給“蜜友”全新體驗。

　　即將發(fā)布的550ml藍莓精釀（大師級），酒精度為13%vol半干型發(fā)酵酒。

　　即將發(fā)布的550ml藍莓精釀（禮盒裝），酒精度為13%vol，有半干型和半甜型兩種口感。

　　即將發(fā)布的450ml藍莓精釀（普通裝），酒精度為12%vol，有半干型和半甜型兩種口感。

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供需新時代：健康消費帶熱藍莓市場

　　一場突如其來的疫情，讓酒業(yè)一度進入至暗時刻，然而疫情也是酒企成色的“驗金石”。隨著我國疫情在4月得到有效控制，7月步入后疫情時代，抗疫前行的酒企迎來了“新時代”。

　　據介紹，茅臺生態(tài)農業(yè)公司上半年銷售同比增長4倍，藍莓制品銷量同比增長66.21%，截至7月15日，銷售簽約合同及直營店、網店銷售合計約9000萬元。作為茅臺旗下產業(yè)扶貧板塊，在疫情與公司歷史遺留問題多重影響因素疊加的情況下，茅臺生態(tài)農業(yè)公司能逆勢增長，與聚焦專業(yè)藍莓制品、打造產業(yè)扶貧平臺的清晰定位密不可分。

　　看藍莓產業(yè)發(fā)展，離不開需求與供給。

　　需求方面，疫情后的“新時代”顯現了新消費特征。有調查數據顯示，超過90%的受訪者在疫情后都有消費意愿，但其中超七成人表示購物決策會比之前更慎重。不過這個“慎重”是寧愿“買少點，買貴點”，也要“買好點”。約46%的受訪者則已經養(yǎng)成更健康的消費觀，就酒類消費而言，“喝好酒、喝健康的酒”已成為多數人的共識。

　　從供給上看，茅臺生態(tài)農業(yè)公司發(fā)揮中國藍莓“黃金產區(qū)”——黔東南丹寨一帶的原生態(tài)兔眼系藍莓資源稟賦，結合自身酒業(yè)優(yōu)勢，打造悠蜜藍莓精釀為代表的藍莓制品，將植根綠色農業(yè)的生態(tài)、健康、優(yōu)質屬性最大化，契合健康消費需求，不僅實現上半年逆勢增長，也給下半年的市場帶來了更多想象空間。

　　“在足不出戶的日子里，自飲市場已成為一個新的增長點，而符合健康需求、性價比較高的酒類更適合三五朋友聚飲、與家人飲用甚至自飲?！睒I(yè)內人士說，整體經濟環(huán)境不穩(wěn)定疊加此次疫情影響，理性消費、健康消費將成為主流，像茅臺悠蜜藍莓精釀這類既滿足味蕾享受又兼具“生態(tài)、健康、扶貧”等屬性的酒消費產品，會越來越受歡迎。

　　“在疫情防控常態(tài)化背景下，人們逐漸適應了新的消費模式，并嘗到了甜頭，這種模式就會固定下來。”業(yè)內專家指出，疫情改變了居民短期消費傾向，但改變不了我國消費升級的趨勢。同時國家也在實施擴大內需戰(zhàn)略，高頻次的商務社交場景都將進一步復蘇，助力我國的消費行業(yè)需求快速回升。

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營銷新機遇：茅臺產業(yè)扶貧戰(zhàn)略布局賦能

　　從發(fā)布會流程看，除了新品上市發(fā)布，還包括悠蜜公益基金和蜜友團成立儀式等。由此可以看出“新悠蜜”升級的不只是新品，更會進一步凸顯社會公益、蜜友互動，透出茅臺生態(tài)農業(yè)公司提升“悠蜜”品牌效應、聚力打造像茅臺酒一樣的戰(zhàn)略大單品思路。

　　今年雖然受疫情影響，茅臺生態(tài)農業(yè)公司市場布局卻未停滯，分別在網絡春晚、高爾夫賽事、春秋航空直播、黔貨出山、希爾頓專場品鑒等多種渠道進行市場推廣，累計開展品鑒會近100余場，各場次活動累計200余場，讓“悠蜜”產品不束縛于疫情，江蘇、上海、貴州等片區(qū)合同簽約量已基本完成年度規(guī)劃任務。

　　據悉，茅臺生態(tài)農業(yè)公司將通過召開品鑒會、招商會等方式，先期布局10個片區(qū)作為公司前期主要市場。至于哪些省份能夠入選、“悠蜜”營銷如何扁平化布局，會拓展哪些銷售渠道，都是經銷商關切所在。

　　一系列硬核舉措源于茅臺集團產業(yè)扶貧戰(zhàn)略布局，二次創(chuàng)業(yè)整裝待發(fā)的茅臺生態(tài)農業(yè)公司，還有著中央和貴州省大力發(fā)展特色優(yōu)勢農業(yè)和現代山地高效農業(yè)的機遇。正因如此，茅臺生態(tài)農業(yè)公司入選首批110家貴州上市掛牌后備企業(yè)資源庫企業(yè)名單。

　　據介紹，貴州省上市掛牌后備企業(yè)資源庫將集中力量扶持優(yōu)質后備企業(yè)加快上市掛牌進程，入選的企業(yè)將得到地方金融監(jiān)管部門的及時輔導，加速上市掛牌進程，提升企業(yè)的競爭力和影響力。

　　同時，茅臺生態(tài)農業(yè)公司還強力“抓內控”，相繼從組織機構調整、制度流程梳理、辦公場地整體搬遷、市場開拓和產品形象打造等多方面精準發(fā)力，激發(fā)員工內生動力，加強產供銷對接。

　　集團層面，茅臺集團今年發(fā)力“聚合營銷”，茅臺生態(tài)農業(yè)公司產品也將在營銷上贏得更多更強的賦能。最近，茅臺生態(tài)農業(yè)公司系列產品亮相央視綜合頻道《新聞30分》欄目前，贏得了全國蜜友的廣泛關注。

　　內外合力的茅臺生態(tài)農業(yè)公司，將發(fā)出什么營銷大招，“新悠蜜”又會在酒業(yè)“新時代”興起什么樣的波瀾，茅臺扶貧板塊還將釋放什么新動力，這一切都將在7月19日的“新時代 新悠蜜 新機遇”——2020茅臺悠蜜節(jié)暨新品發(fā)布會上揭曉。