7月27日晚間，四川水井坊股份有限公司發(fā)布《2020年半年度報(bào)告》。這是上市白酒企業(yè)中的首份半年報(bào)。在上半年市場(chǎng)持續(xù)波動(dòng)，白酒股價(jià)卻迎來(lái)大幅上漲的大背景下，這份報(bào)告受到市場(chǎng)各方關(guān)注。

　　報(bào)告顯示：今年上半年，水井坊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.04億元，同比下降52.41%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.03億元，同比下降69.64%。對(duì)比一季度，水井坊半年報(bào)的業(yè)績(jī)下滑幅度在擴(kuò)大。今年一季度，水井坊的營(yíng)業(yè)收入和歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)分別同比下降21.63%和12.64%。

　　疫情影響上半年多項(xiàng)指標(biāo)

　　造成半年業(yè)績(jī)下滑的根本原因，水井坊歸結(jié)為疫情。“營(yíng)業(yè)收入變動(dòng)原因主要系受疫情影響，消費(fèi)場(chǎng)景受限，消費(fèi)需求下降，公司控制發(fā)貨節(jié)奏，導(dǎo)致收入下降”。水井坊方面進(jìn)一步表示，2020年春節(jié)前，公司市場(chǎng)銷售延續(xù)了2019年以來(lái)的良好發(fā)展勢(shì)頭，但突如其來(lái)的新冠肺炎疫情使得社交場(chǎng)景處于暫停狀態(tài)，來(lái)往聚會(huì)活動(dòng)受限，消費(fèi)需求急劇收縮，給公司春節(jié)后的銷售帶來(lái)了較大的壓力和困難。隨著疫情防控形勢(shì)逐步好轉(zhuǎn)，二季度市場(chǎng)消費(fèi)場(chǎng)景得到一定恢復(fù)，但市場(chǎng)總體還是以消化庫(kù)存為主。同時(shí)，為保證市場(chǎng)健康可持續(xù)發(fā)展，公司也控制了發(fā)貨節(jié)奏。受上述因素影響，公司上半年收入、利潤(rùn)出現(xiàn)較大比例下滑。

　　事實(shí)上水井坊今年上半年的遭遇與情況在白酒企業(yè)中并非孤例。隨著上一輪白酒行業(yè)調(diào)整的結(jié)束，不少企業(yè)在去年找準(zhǔn)市場(chǎng)需求，迎來(lái)機(jī)會(huì)。以水井坊為例，近兩年針對(duì)細(xì)分價(jià)格帶與消費(fèi)群體調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的速度明顯加快。水井坊的產(chǎn)品主要有水井坊元明清、水井坊菁翠、水井坊典藏大師版、水井坊井臺(tái)、水井坊臻釀八號(hào)、水井坊鴻運(yùn)、水井坊梅蘭竹菊、小水井、天號(hào)陳等，其中水井坊菁翠、水井坊典藏大師版、水井坊井臺(tái)、水井坊臻釀八號(hào)是近兩年確立的核心產(chǎn)品；同時(shí)水井坊還在過(guò)去兩年推出了定制化的生肖系列、絲路系列等；去年來(lái)更結(jié)合重點(diǎn)市場(chǎng)江蘇，推出了針對(duì)區(qū)域的42度水井坊井臺(tái)12。這些新品對(duì)推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷，業(yè)績(jī)上漲起到了作用。

　　疫情的爆發(fā)，將原本一路向好的市場(chǎng)行情打亂，隨后引發(fā)的市場(chǎng)動(dòng)銷趨緩、消費(fèi)動(dòng)力不足等一系列問(wèn)題無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)扭轉(zhuǎn)；企業(yè)本身也受到外界因素影響，不敢像以往那樣快速鋪貨。多方因素導(dǎo)致真金白銀的營(yíng)收和現(xiàn)金流減少。

　　同樣由于節(jié)奏的放緩，體現(xiàn)在半年報(bào)中的銷售費(fèi)用也發(fā)生變化，水井坊表示變動(dòng)原因主要系受疫情影響，公司及時(shí)調(diào)整策略，謹(jǐn)慎進(jìn)行市場(chǎng)投入所致。半年來(lái)無(wú)論是原有的結(jié)合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域宣傳，還是在文創(chuàng)和廣告投放方面，水井坊的身影都無(wú)法與去年同期的規(guī)模相比。

　　對(duì)白酒股走勢(shì)各方觀點(diǎn)不一

　　對(duì)于首份白酒半年報(bào)的披露能否代表酒股未來(lái)走勢(shì)，各方的反應(yīng)不一。有股評(píng)分析者表示：從水井坊的半年報(bào)看，一季度疫情最嚴(yán)重時(shí)，各家白酒利潤(rùn)還正增長(zhǎng)的，二季度大家能出去喝酒了，結(jié)果反而降幅加大！這是為什么？因?yàn)榭康氖穷A(yù)收款和渠道壓貨，白酒的優(yōu)勢(shì)是能儲(chǔ)存，所以可以調(diào)節(jié)利潤(rùn)。但顯然，二季度行業(yè)去庫(kù)存的速度，大幅低于預(yù)期。

　　而有酒業(yè)人士則表示，水井坊的產(chǎn)品體系，以中高端為主，疫情常態(tài)化之下，伴隨著商務(wù)宴請(qǐng)的頻次、飲用量下滑，消費(fèi)者會(huì)升級(jí)消費(fèi)品牌力更強(qiáng)的單品。疫情常態(tài)化，中低端消費(fèi)依舊不容小覷，只有品類齊全，才能預(yù)估整體酒業(yè)走勢(shì)。

　　水井坊自己也在半年報(bào)中表示，企業(yè)正在采取多種措施穩(wěn)定下半年的市場(chǎng)銷售?！皥?jiān)持‘簡(jiǎn)單化、精細(xì)化、數(shù)字化、區(qū)域化’四化策略，進(jìn)一步清晰未來(lái)目標(biāo)實(shí)施路徑；持續(xù)推進(jìn)水井坊品牌內(nèi)涵建設(shè)，不斷提升品牌的知名度和美譽(yù)度；切實(shí)減輕渠道經(jīng)營(yíng)壓力，有效降低經(jīng)銷商及門店庫(kù)存；繼續(xù)加強(qiáng)銷售隊(duì)伍建設(shè)，不斷提升銷售團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力；積極借力數(shù)字化系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)門店動(dòng)銷逐步回升，上述工作扎實(shí)推進(jìn)，為公司下半年市場(chǎng)銷售穩(wěn)健發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)”。