金風(fēng)颯爽，情誼濃

品味人生，老酒香

9月4日

舍得酒業(yè)與阿里拍賣、中國收藏家協(xié)會達(dá)成戰(zhàn)略合作

并舉行了簽約儀式暨新品上市發(fā)布會

舍得收藏家尊享（限量定制版）禮盒正式上市發(fā)布

01

戰(zhàn)略聯(lián)手阿里拍賣、中國收藏家協(xié)會

加碼老酒收藏市場

　　作為公司和阿里拍賣攜手推出的面向高端市場的首款聯(lián)名款產(chǎn)品，舍得收藏家尊享禮盒限量2020套，包括1瓶舍得老酒、1個分酒器、2只精美酒具、每套擁有獨(dú)立編號及收藏證書、《太禾曲經(jīng)》卷軸縮小版，盡顯尊貴感，極具收藏價值。

　　現(xiàn)場進(jìn)行了新品的首次拍賣，舍得酒業(yè)副總裁蒲吉洲、中國收藏家協(xié)會會長王邦華、舍得老酒中心副總經(jīng)理奚玉明、阿里集團(tuán)拍賣事業(yè)部總監(jiān)程梁、舍得酒業(yè)生產(chǎn)中心總監(jiān)龍遠(yuǎn)兵等8位嘉賓和領(lǐng)導(dǎo)在產(chǎn)品上聯(lián)名簽字，更顯稀缺，意義非凡，在經(jīng)過多輪競價后，最終編號0001的舍得收藏家尊享禮盒成交價高達(dá)11701元，拍出溢價13倍。

　　在阿里拍賣平臺，老酒的消費(fèi)趨勢除了送禮之外，自用比例很高，其次是送禮收藏，沱牌舍得在平臺上的數(shù)據(jù)也增長明顯。

　　——阿里集團(tuán)淘寶事業(yè)群、拍賣事業(yè)部、

　　高端消費(fèi)品、酒水總監(jiān) 程梁

　　作為全球最大的在線拍賣平臺，阿里拍賣于2019年正式上線“老酒集市”，將老酒從封閉的藏家交流推向第三方公信力的流量平臺，推動老酒交易進(jìn)入了更加規(guī)范、市場化的時代。目前已經(jīng)成為收藏酒領(lǐng)域最大且最專業(yè)的垂直細(xì)分酒類交易平臺。

　　有品控極強(qiáng)的中國名酒廠商、有真假鑒定的權(quán)威專家背書、有數(shù)量龐大的高凈值人群消費(fèi)者——中國收藏家協(xié)會是國內(nèi)收藏界首屈一指的全國性機(jī)構(gòu)，阿里拍賣作為全球最大的線上拍賣場，三方更進(jìn)一步、更深層次的戰(zhàn)略合作，將進(jìn)一步打開老酒交易原有的邊界，大大提高老酒流通的社會參與性，老酒的定義和價值都會被重新界定。

02

拍出溢價13倍

建立老酒定價標(biāo)桿

　　舍得收藏家尊享禮盒這次單瓶最高價拍出11701元，令人側(cè)目的拍賣成績背后折射出老酒愛好者對舍得老酒收藏前景的看好。

　　白酒之所以能成為收藏品，取決于它的品牌和稀缺程度，能夠成為收藏品的白酒，一般都 “系出名門”，且“存世量”稀缺。

　　老酒之所以具有收藏價值，一方面是由于老酒的稀缺性，喝一瓶就少一瓶；另一方面是由于老酒的形成需要時間，而且沒有任何捷徑可走。這兩點(diǎn)跟文物很像，文物打碎了就沒有了，而且只有經(jīng)歷過時光洗禮、具有時代代表性的方可能成為文物。而且老酒是可以喝的文物！像舍得這樣的老名酒企業(yè)，又有12萬噸的老基酒儲備，在老酒界將會有非常重的話語權(quán)。

　　——中國收藏家協(xié)會會長王邦華

　　所謂“名門”，一為“名酒”，二為“名產(chǎn)區(qū)”。作為十七大名酒之一，舍得更是用43年的等待，貯存了12萬噸優(yōu)質(zhì)老酒，這是公司能扛起“濃香老酒”大旗的最大底氣；舍得位于世界黃金釀酒帶北緯30.9°、中國濃香白酒最好的川酒主產(chǎn)區(qū)，獨(dú)特的氣候、水質(zhì)、土壤、空氣和生物多樣性確保有益微生物群落的富集和繁衍，成為釀造高品質(zhì)濃香型白酒的必要條件。

　　此外，舍得收藏家尊享禮盒是由舍得酒業(yè)生產(chǎn)中心總監(jiān)、國家釀酒師、一級品酒師、國家級非遺“沱牌曲酒”傳統(tǒng)釀造技藝代表性傳承人龍遠(yuǎn)兵小批量手工勾調(diào)而成，全球限量2020瓶。歷經(jīng)過光陰沉淀才得以高貴綻放的舍得老酒，是稀缺的、尊貴的、高品質(zhì)的代名詞。

　　同時，從2021年10月開始，“3年老酒回家活動”將開啟，根據(jù)持有舍得收藏家尊享（限量定制版）年限的不同，可以兌換相應(yīng)的老酒或酒廠生態(tài)游的名額。這一“穩(wěn)賺不賠”的承諾，使得舍得老酒的收藏空間，持續(xù)上升。

　　而另一方面，活躍在拍賣市場上的客戶，大部分都是白酒消費(fèi)群體中的高凈值用戶群體，舍得老酒在拍賣場上“大顯身手”，能夠讓這部分人看到舍得老酒在收藏價值方面的實(shí)力。而且，老酒的收藏價值一般通過拍賣來體現(xiàn)，本次拍賣，不僅直接體現(xiàn)出高凈值人群對舍得老酒收藏價值的認(rèn)可，也由此建立了老酒定價標(biāo)桿。

　　因此，這是一次舍得老酒價值回歸的代表性活動。接下來，公司還會面向各類聚向人群，推出具有奢侈品屬性的收藏老酒，目的是堅(jiān)定舍得老酒在高端消費(fèi)群體中的高認(rèn)可度，進(jìn)而拉升品牌價值與產(chǎn)品價格，強(qiáng)化溢價能力。

03

老酒戰(zhàn)略縱深落地

作戰(zhàn)地圖逐步清晰

　　拋開這次老酒拍賣，回到舍得本身，之所以能在收藏市場上“一錘驚人”，其背后有著舍得近年來對老酒戰(zhàn)略的持續(xù)加碼。

　　自2019年公司提出“老酒戰(zhàn)略”以來，公司不斷加速老酒的縱深布局，今年更是全線發(fā)力的關(guān)鍵之年。從首創(chuàng)“雙年份”（壇儲時間+裝瓶時間）第四代品味舍得上市，到推出“動態(tài)酒齡”；從“舍得·老酒大講堂”云上直播，到“舍得·陳年白酒鑒定師培訓(xùn)班”線下培訓(xùn)；從斬獲胡潤百富至尚優(yōu)品大獎，到代表中國白酒征戰(zhàn)國際舞臺，斬獲全系“大滿貫”、首破ITI中國白酒三星記錄。

　　在渠道落地方面，公司接連在深圳、西安、杭州、太原、南寧、青島等重點(diǎn)城市開啟“大商、優(yōu)商、大消費(fèi)者戰(zhàn)略”，進(jìn)行渠道擴(kuò)張和下沉；前不久在京舉行“舍得老酒 酩動京城”的老酒發(fā)布會，標(biāo)志著舍得酒業(yè)以北京為支點(diǎn)撬動全國市場。

　　今日，公司聯(lián)手阿里拍賣加碼“老酒收藏”，也是在老酒戰(zhàn)略的大方向指引下，不斷深化、升級與完善老酒營銷模式，提高老酒渠道運(yùn)營效率，追求與合作商的“共贏”，與消費(fèi)者的“共振”，標(biāo)志著老酒戰(zhàn)略進(jìn)入成熟階段。

　　是舍得選擇了老酒，是老酒選擇了舍得，解碼老酒魅力，舍得成為了最有話語權(quán)的名酒之一。如今，公司通過對老酒產(chǎn)業(yè)鏈各要素的優(yōu)化和深入，已經(jīng)構(gòu)筑起了老酒競爭的優(yōu)勢壁壘，實(shí)現(xiàn)了流量口碑雙豐收，為“老酒品類第一品牌”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　正所謂“同舟共濟(jì)揚(yáng)帆起，乘風(fēng)破浪萬里航”，在老酒風(fēng)口來臨之際，行業(yè)產(chǎn)業(yè)的新興狀態(tài)下，抓住老酒就是抓住中國白酒的未來！舍得酒業(yè)將以實(shí)現(xiàn)彼此價值最大化、命運(yùn)共同體作為共同目標(biāo)，愿與各位同仁攜手共進(jìn)，共創(chuàng)未來！

　　——舍得酒業(yè)副總裁 蒲吉洲