國慶、中秋長假已經(jīng)開啟倒計(jì)時(shí)，經(jīng)歷了上半年的苦悶，這個(gè)國慶和中秋顯得格外特殊。這不僅體現(xiàn)在10月1日當(dāng)天是本世紀(jì)以來第四次“國慶、中秋喜相逢”，更在于這是經(jīng)歷過疫情的洗禮后，全國人民第一個(gè)大團(tuán)圓的日子。

　　對于全國人民來說，今年注定是不平凡的一年，先后經(jīng)歷了新冠疫情的襲擊和洪水肆掠。正所謂多難興邦，上半年的一切都讓全國人民更加團(tuán)結(jié)，也讓作為個(gè)體的我們更加懂得珍惜和團(tuán)圓的可貴。

　　在“雙節(jié)”來臨之前，國民良心白酒品牌——小糊涂仙發(fā)動(dòng)情感攻勢，以文化情感為支點(diǎn)，依托家國情懷，在網(wǎng)絡(luò)以及線下發(fā)起“家國同心鑒團(tuán)圓”全民話題活動(dòng)，引起廣泛共鳴。

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“家國團(tuán)圓”話題引發(fā)共鳴

回憶中秋節(jié)父親的那杯酒

　　作為上世紀(jì)90年代末崛起于茅臺(tái)鎮(zhèn)赤水河畔的國民白酒品牌，小糊涂仙一直立足于華夏源遠(yuǎn)流長的白酒文化，實(shí)行文化賦能、差異化營銷戰(zhàn)略，旨在通過深挖消費(fèi)者情感訴求，力求用品質(zhì)白酒為紐帶，尋求與國人情感深處的文化和情緒共振，打造具有家國情懷的匠心好品牌。

　　酒業(yè)家從小糊涂仙酒業(yè)品牌中心了解到，如今小糊涂仙對于品牌的培養(yǎng)日益重視，明確了小糊涂仙要成為傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化第一白酒品牌的定位。今年1月，小糊涂仙品牌登陸CCTV央視平臺(tái)，這是時(shí)隔22年之后小糊涂仙的品牌形象再次出現(xiàn)在央視；今年4月，小糊涂仙對旗下主打產(chǎn)品在全國范圍內(nèi)提升出廠價(jià)，提價(jià)產(chǎn)品覆蓋面近80%，提價(jià)幅度為5%-10%，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升的具象化。

　　正是基于“成為傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化第一白酒品牌”的定位，這次其“雙節(jié)”的營銷則顯得更加走心和用心，以“家國團(tuán)圓”為紐帶、以傳統(tǒng)優(yōu)秀文化為底蘊(yùn)、以白酒文化為載體，結(jié)合大時(shí)代下國人對團(tuán)圓的情感訴求，以線上線下聯(lián)動(dòng)的方式，觸動(dòng)消費(fèi)者講述自己的團(tuán)圓故事，表達(dá)“家國情懷”，直擊國人內(nèi)心最傳統(tǒng)的情感情緒。

　　酒業(yè)家發(fā)現(xiàn)，由小糊涂仙酒業(yè)官方微博發(fā)起的話題#家國同心鑒團(tuán)圓#，截至目前獲得了1600多條轉(zhuǎn)發(fā)、近500條評論以及近200個(gè)點(diǎn)贊。

　　酒業(yè)家選取了其中具有代表性的評論，其中網(wǎng)友“田凱哥哥”在話題下面評論道：“雙節(jié)相遇，必須回家團(tuán)圓。小時(shí)候，中秋對于我們意義，或許是甜膩膩的月餅和嫦娥玉兔故事，長大后中秋團(tuán)圓對于我們的吸引力，強(qiáng)大得像是一次虔誠朝圣，無論我們在外邊世界有么驚天動(dòng)地的經(jīng)歷，當(dāng)我們安定坐下與家人共餐時(shí)，我們都是一群平凡、知足且無畏的人，臉上寫滿了微小的愛和幸?！?/P>

　　網(wǎng)友“Scorpio的蝸牛”評論道：“小時(shí)候，中秋最盼望就是一家人圍坐在一起，吃媽媽做的魚，父親也會(huì)多喝幾杯，母親也會(huì)飲一杯，飯菜簡單，但是卻充滿幸福味道?，F(xiàn)在長大了，回家的時(shí)候少了，我決定每年中秋節(jié)，我都會(huì)放下手中的工作，回家團(tuán)圓，因?yàn)槲沂菋寢屬N心小棉襖，有我在她身邊，她才會(huì)真正的體會(huì)到團(tuán)圓的快樂?！?/P>

　　可見無論是從社會(huì)學(xué)角度還是從品牌營銷角度，小糊涂仙拋出的“家國同心”話題都獲得了普通老百姓的贊同，觸發(fā)了他們對于傳統(tǒng)文化、家庭團(tuán)圓的回憶和認(rèn)同。

　　據(jù)悉，小糊涂仙官方微博發(fā)起的#家國同心鑒團(tuán)圓#話題一直持續(xù)到10月1日，網(wǎng)友如果帶評論轉(zhuǎn)發(fā)置頂活動(dòng)微博并發(fā)布自己的團(tuán)圓故事，還有機(jī)會(huì)獲得小糊涂仙臻藏、典藏、經(jīng)典三大系列品質(zhì)好酒。

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多元化呈現(xiàn)時(shí)代背景下的家國故事

　　中秋節(jié)作為中華民族最重視的傳統(tǒng)節(jié)日之一，是家人團(tuán)圓、情感抒發(fā)的精神符號(hào)，牽動(dòng)著每一個(gè)國人的相思情緒；國慶節(jié)則是舉國同慶、彰顯大國情懷、民族身份認(rèn)同的國之大慶。自古家國相依，同頻共振，在2020年這個(gè)特殊的庚子年里，雙節(jié)重逢，家、國相遇，無數(shù)中華兒女情感深處的家國情愫相互融合，引發(fā)了強(qiáng)烈的情感碰撞。小糊涂仙這一活動(dòng)敏銳洞察到用戶情感需求，為其提供了一個(gè)溫情滿滿的抒發(fā)窗口。

　　此外，小糊涂仙本次“家國同心鑒團(tuán)圓”活動(dòng)的初心還有更深層的致敬。在萬眾團(tuán)圓的背后，是那些家國英雄們的默默奉獻(xiàn)?？挂咭痪€的白衣天使以國為先，嚴(yán)控疫情蔓延；抗洪搶險(xiǎn)的軍人們身先士卒，眾志成城守護(hù)人民群眾生命財(cái)產(chǎn)安全；基層民警們加班加點(diǎn)、勤勤勉勉守護(hù)著萬家燈火里的平安喜樂……這些時(shí)代背景下的家國故事，是無數(shù)人的默默堅(jiān)守，是億萬平民英雄的無私付出。

　　這些團(tuán)圓故事里的家國情懷無不讓人動(dòng)容，雖然每一個(gè)故事不盡相同，但其共同的精神內(nèi)核是相通的，家國情懷背后是對國民安康、家人團(tuán)聚的共同期待。正如小糊涂仙本次活動(dòng)所傳達(dá)的理念“時(shí)代在變、情誼不變”一樣，不管世事如何變遷，時(shí)代如何嬗變，對于國人來說，“團(tuán)圓”的文化內(nèi)涵、情感寄托都不會(huì)改變。

　　小糊涂仙本次“雙節(jié)”營銷精準(zhǔn)切準(zhǔn)了消費(fèi)者的情感脈搏，為其提供了抒發(fā)相思、表達(dá)情感的窗口，也為國民提供了一次家國情懷的情緒碰撞和情感升華。