中國(guó)白酒輕奢消費(fèi)趨勢(shì)、瀘州老窖全新戰(zhàn)略品牌上市、中國(guó)白酒未來(lái)之光……以上任意一個(gè)話題都是當(dāng)下行業(yè)熱議的焦點(diǎn)話題，當(dāng)以上這些內(nèi)容“聯(lián)袂”出現(xiàn)，將引發(fā)業(yè)界怎樣的轟動(dòng)？

　　10月15日，瀘州老窖股份有限公司總經(jīng)理林鋒在朋友圈發(fā)布了一張主題為“未來(lái)·高光已來(lái)”的活動(dòng)邀請(qǐng)函，引發(fā)了業(yè)界大猜想。

　　“發(fā)布全新戰(zhàn)略品牌，瀘州老窖戰(zhàn)略是否會(huì)發(fā)生結(jié)構(gòu)性改變？”

　　“瀘州老窖又洞察了行業(yè)發(fā)展新方向？”

　　“新品牌如何定位，如何定價(jià)，如何運(yùn)營(yíng)？”

　　“中國(guó)白酒輕奢化有何特性？”

　　“中國(guó)白酒未來(lái)之光在何方？”

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　　以上這些問(wèn)題，在10月24日于上海中心大廈舉行的發(fā)布會(huì)上都會(huì)得到解答。

　　雖然瀘州老窖官方尚未針對(duì)新品牌進(jìn)行信息披露，但部分業(yè)界資深人士還是根據(jù)活動(dòng)邀請(qǐng)函中提到的幾大關(guān)鍵詞和當(dāng)前行業(yè)風(fēng)口對(duì)瀘州老窖戰(zhàn)略新品做了一些猜測(cè)。

　　“瀘州老窖發(fā)布輕奢消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)，新品牌瞄準(zhǔn)的可能是年齡在30-45歲的新中產(chǎn)人群，關(guān)注的可能是白酒的增量市場(chǎng)，而這正是白酒未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵?！睆臉I(yè)20年的白酒觀察人士向斌向酒業(yè)家表示。

　　誠(chéng)如向斌所言，《2018天貓酒水線上消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》、《2019天貓酒水線上消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》連續(xù)兩年的數(shù)據(jù)均顯示：80后是目前白酒最主要的消費(fèi)人群；90后、95后的酒水消費(fèi)占比正迅速提升，消費(fèi)潛力巨大。

　　而隨著80后、90后消費(fèi)能力的快速崛起，以及城市新中產(chǎn)階層理性消費(fèi)思潮的興起，輕奢消費(fèi)風(fēng)尚漸成風(fēng)靡之勢(shì)，“輕奢一族”成為了年輕消費(fèi)群體的意見(jiàn)領(lǐng)袖。

　　“白酒要推進(jìn)年輕化，要想抓住以新興消費(fèi)人群為主的增量市場(chǎng)，必須洞察和滿足新一代飲酒人群的消費(fèi)特性，輕奢風(fēng)無(wú)疑是一個(gè)很好的選擇?！毕虮笙蚓茦I(yè)家表示，“從瀘州老窖活動(dòng)邀請(qǐng)函來(lái)看，瀘州老窖的第三大品牌大概率將涉足此領(lǐng)域?！?/P>

　　北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人田卓鵬向酒業(yè)家分析指出，輕奢風(fēng)興起，與當(dāng)代年輕一族追求個(gè)性化與差異化的思潮密不可分：“年齡在30-45歲的新中產(chǎn)人群，尤其是企事業(yè)單位中層人士、專業(yè)人員、私營(yíng)業(yè)主、自由職業(yè)者這部分中等收入群體，已經(jīng)不再是老一輩消費(fèi)者喜好的附和者，他們更希望能在產(chǎn)品選擇喜好上表達(dá)聲音甚至是成為主角。”

　　而這一趨勢(shì)非常明顯的表象就是，曾經(jīng)在酒桌上更多的時(shí)候是為長(zhǎng)輩喝酒、為領(lǐng)導(dǎo)喝酒、為工作喝酒，而這一群自詡“精致生活家”的人則更青睞于為自己而喝酒。

　　“工作的終極目標(biāo)是為了更美好的生活，作為美好生活的調(diào)節(jié)劑和見(jiàn)證者，我更愿意選擇那些能打動(dòng)自己、體現(xiàn)自身意志和品味的白酒產(chǎn)品。”在北京甲骨文軟件系統(tǒng)有限公司任職的張春作為一名職場(chǎng)資深“白骨精”向酒業(yè)家談及，“大品牌、高品質(zhì)、好口感、價(jià)格動(dòng)人，最好顏值還能彰顯出我的氣質(zhì)與品位，這就是我選擇白酒產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。”

　　張春的選酒觀的正是當(dāng)下“高學(xué)歷、高收入、高品味”80后、90后人群的主流消費(fèi)觀。

　　由此推測(cè)，如果瀘州老窖推出全新品牌，傾向于導(dǎo)入一種精致悅己的生活方式，與目標(biāo)人群形成價(jià)格觀共振，那對(duì)瀘州老窖增量市場(chǎng)拓展將大有助力。

　　而照此再推測(cè)，瀘州老窖新產(chǎn)品的價(jià)位可能偏適中，大概率外包裝的顏值、還是內(nèi)在品質(zhì)口感、亦或是品牌內(nèi)涵都將追求一種“精致感”。

　　當(dāng)然，以上種種皆為猜測(cè)，事實(shí)真相如何，還要關(guān)注10月24日的發(fā)布會(huì)，酒業(yè)家也將為大家做現(xiàn)場(chǎng)解讀，敬請(qǐng)關(guān)注。