金秋十月，市場強烈的復蘇節(jié)奏吹響了酒業(yè)年度最后的沖鋒號。

　　盡管深受疫情影響，2020年上半年，酒業(yè)動銷停滯，行業(yè)普遍面臨下滑，但擁有品牌優(yōu)勢和強力品牌打造模式的華茅酒給出了一個積極信號。

　　10月18日，華茅酒宣布，已提前67天完成了全年任務和招商計劃，將停止年度招商。這不僅是茅臺集團旗下首個宣布完成年度任務的品牌，也是中國酒業(yè)首個提前完成年度任務的品牌，而在疫情的背景下，這樣的成績更是極具含金量。

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提前67天完成任務

為什么是華茅酒？

　　10月18日，“傳奇品牌 經典再現”華茅酒鑒賞盛宴在茅臺舉行。在本次活動上，北京華夏國酒有限公司董事長張武正式宣布了華茅酒完成全年任務。

　　作為茅臺集團重點打造的戰(zhàn)略儲備品牌，華茅酒也成為茅臺集團旗下首個宣布提前完成年度任務的品牌。

　　“截至目前，華茅已經在全國實現省級經銷商5家、區(qū)域經銷商57家、特約經銷商126家，初步建立強有力的營銷網絡，提前67天完成2020全年任務和招商計劃?！睆埼湔f道。

　　2019年5月，華茅酒正式開啟渠道建設，展開全國化布局。在如此短的時間內，完成全國化的布局，背后與華茅酒的一系列動作有著密不可分的關聯。

　　酒業(yè)家了解到，一直以來，華茅酒不斷加碼對品牌的投入，通過獨具特色的高端品牌活動建立消費者對華茅酒的認知。

　　首選是在傳播渠道上，華茅酒在《參考消息》、《環(huán)球時報》等高端報紙媒體連續(xù)推出36期華茅廣告；在國航、東航、南航、海航等各大航機雜志持續(xù)刊登華茅廣告；在全國20余家大型機場，以及各中心城市高鐵站持續(xù)推出華茅形象廣告。

　　其次是在活動方面，為進一步提升華茅酒品牌影響力，華茅酒積極組織或參與各類高端活動。從“讀懂中國”廣州國際會議、長三角民企發(fā)展大會，到中國投資人峰會，頻頻能看到華茅的身影，也得到了高端人群關注與好評。

　　據張武透露，截止目前，華茅酒共舉辦了大型主題活動近30場，參與高端人群達1萬余人；支持或贊助不同規(guī)?；顒?58場，參與品鑒人群達3萬多人，已經初步建立了華茅在市場上的品牌影響力。

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堅持文化引領

華茅酒走出了怎樣的品牌之路？

　　“截止目前，華茅酒已在北京、山東、河南、山西、安徽、江蘇、廣東、浙江、福建、四川、湖南、河北、江西、寧夏、內蒙古、云南、遼寧、吉林、甘肅、陜西、貴州、海南、新疆等多個省份布局了旗艦店?！睆埼湔f道。

　　之所以能夠實現如此迅速的擴張，除了品牌建設和傳播外，文化的引領也是華茅酒市場開拓的一大亮點。

　　事實上，作為一款擁有158年悠久歷史的品牌，華茅酒品牌自創(chuàng)立之初便自帶強烈的文化屬性。在華茅身上，這種文化屬性就是“孝文化”，而華茅酒自上市以來也一直在踐行“孝文化”，并以“孝文化”為引領，走出了一條獨特的品牌文化之路。

　　2019年，在重新上市之初，華茅就聯合貴州省慈善總會共同設立了“思源三孝慈善專項基金”，該基金首批捐助資金為200萬元，全部用于赤水河流域的保護。2020年5月16日，在“善行貴州？思源三孝”慈善公益項目上，華茅再次向貴州省慈善總會捐贈1000萬元。

　　值得注意的是，華茅對文化的踐行也與“文化茅臺”的定位不謀而合。茅臺集團副總經理楊代永曾表示，華茅作為茅臺集團推出的一款傳承匠心品質的高端醬酒，是茅臺集團傾情打造的精品力作，是精心醞釀的戰(zhàn)略級大單品，將持續(xù)加大指導、支持力度，把華茅打造成為“文化茅臺”的重要載體，成為具有歷史價值與時代精神的文化品牌。

　　在文化的踐行上，華茅酒在品牌投放和品牌活動之外，還組織發(fā)起大型系列體驗活動“茅臺文化探索之旅”。酒業(yè)家了解到，截止目前，共舉辦各種規(guī)模的茅臺游90場，精準服務核心大客戶1萬2千余人。

　　而本次“傳奇品牌 經典再現”華茅酒鑒賞盛宴上，也邀請到了中國作家協會副主席白庚勝出席。白庚勝在致辭中表示，在厚重文化基礎上，華茅酒肩負傳承中國傳統文化的重任?！按舜?，華茅酒繼續(xù)保持初心，讓中國傳統文化和藝術共舞，助力酒文學和文化得到更好的發(fā)展和提升。在酒業(yè)，茅臺系以及旗下的華茅酒率先為中華文化的崛起做好表率?！?/P>