今日上午，酒業(yè)家從相關(guān)渠道獲悉，劍南春金、銀劍南系列5大產(chǎn)品、20支單品自今日起全線漲價，終端將全面執(zhí)行新的價格體系。

　　據(jù)了解，這是劍南春首次以正式文件的形式對外發(fā)布提價消息，說明劍南春方面對金、銀劍南產(chǎn)品格外重視，且劍南春此后提價策略的文件化、正規(guī)化有望得到延續(xù)。

　　文件顯示，包括24K金劍南、金劍南K6、金劍特曲、銀劍南A9、銀劍南A3的38、42、46、52度產(chǎn)品全面執(zhí)行新的價格體系，20款產(chǎn)品橫跨78—388元中高端和次高端價位段?！埃ń稹y劍南）新的價格體系，有力的填補了水晶劍以下的價格空間，同時也把劍南春中低價位產(chǎn)品的價格水平提升了一個層級?！庇邪拙迫耸繉δ洗捍伺e進行了分析。

　　據(jù)了解，金劍南作為劍南春集團的核心腰部品牌，其主銷產(chǎn)品金劍南K6在一年時間內(nèi)上調(diào)廠價和縮減費用總計超過35元/瓶，而此次終端價的調(diào)整則是金劍南品牌價值整體提升的一個起點。

　　金、銀劍南是劍南春在70—400元價位段的基石，尤其是金劍南，是劍南春自水晶劍以下的核心主銷產(chǎn)品。據(jù)了解，為了做好金銀劍南的品牌和市場，劍南春方面在2019年便成立了金銀劍南事業(yè)部，專門負責(zé)金劍南、金劍、銀劍南三大品牌的運作。

　　酒業(yè)家從市場層面獲悉，由于渠道、市場政策支持力度較大，金劍南系列在市場層面的發(fā)展一直較為良好，連年保持在單品銷售10億元以上。而受消費升級及消費者向名酒集中趨勢的影響，銀劍南在近幾年也取得了較快的發(fā)展，為此次提價打下了基礎(chǔ)。

　　作為劍南春在中高端和次高端的核心產(chǎn)品，金劍南受到的培植力度比較大。以金劍南為首的品牌建設(shè)與推廣一直在進行，電影植入、全國煙酒店店招、回廠旅游、顧客品鑒等項目的投入逐年增加。

　　“劍南春在宴會方面的政策是很細致的，幾乎每一項都與消費者有關(guān)，這對宴席市場的消費人群頗具吸引力，而金劍南的價格適中，十分契合宴席市場的需求，這也是金劍南能夠快速發(fā)展的原因之一?！眲δ洗赫憬?jīng)銷商李總認為。

　　酒業(yè)家了解到，2018年6月1日—2019年6月1日，金劍南K6銷售額增長3倍多，宴會場次數(shù)量增長4倍多，重點市場數(shù)量增加2倍多，銷售網(wǎng)點增加20000余家。這個數(shù)據(jù)，2020年還在增加。今年升學(xué)宴，劍南春取得了破萬場、同比增長20%的佳績，金劍南系列占比不小。

　　據(jù)相關(guān)人士透露，自2015年開始，金劍南在投入宴會市場的政策后每年保持在40%左右的增長速度，為金劍南的市場發(fā)展確保了政策和資金上的支持。近三年來，金劍南計投入宴會30多萬場，接近5000萬消費者直接品鑒到金劍南美酒。

　　據(jù)長期跟蹤觀察劍南春的行業(yè)人士透露，金劍南系列的銷售已經(jīng)突破了10個億，正在沖擊20億級別，金劍南系列未來在宴席市場上大有可為。

　　同時，酒業(yè)家還了解到，銀劍南A9也享受多項市場支持。該產(chǎn)品設(shè)置了“掃蓋內(nèi)二維碼、微信領(lǐng)紅包”活動，消費者開瓶后，微信掃描蓋內(nèi)二維碼，即可抽取 0.88元、5.68元、99.99元、888.88元四類金額不等的紅包獎勵，其綜合中獎率高達99%。這對開瓶和動銷起到了極大地推動作用。

　　酒業(yè)家獨家從劍南春官方獲悉，不僅僅是次高端和中高價位的金、銀劍南獲得了較快的發(fā)展，劍南春的水晶劍、珍藏劍、東方紅等次高端、高端產(chǎn)品在2020年也獲得了良好的發(fā)展。在剛剛結(jié)束的2020財年中，劍南春全系列產(chǎn)品銷量為150億元，與2019年全年的銷量持平，而2020全年則有望在此基礎(chǔ)上增長10%。

　　高端產(chǎn)品中，水晶劍2020財年的銷量為120億元，占比高達80%。而從市場層面反饋的情況來看東方紅系列今年也有7—8億元的銷量，同比大增約40%—60%。水晶劍120億、東方紅7—8億、金劍南系列10億+，加上綿竹大曲等其他產(chǎn)品，劍南春2020財年150億的銷量所言非虛。

　　今年依舊是劍南春的提價年，水晶劍、珍藏劍、東方紅先后分別在3月、8月提過價，此次劍南春對金、銀劍南也進行了提價，從而實現(xiàn)了全系列產(chǎn)品的提價，說明劍南春所受的疫情影響及時得到了修復(fù)，市場運行情況依舊良好。