在騰訊《新國貨》紀(jì)錄片中，吳曉波說了這樣一段話：“國貨品牌最大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，是在商品輸出的同時(shí)，輸出我們的審美和價(jià)值觀，輸出中國的生活方式。”

　　與此相印證的是，國貨的內(nèi)外輸出能力正在與時(shí)俱進(jìn)“進(jìn)化”。過去三年國潮當(dāng)?shù)?，概念扎堆、秣馬厲兵，老字號(hào)在回潮復(fù)興，新品牌也在摩拳擦掌、躍躍欲試。國貨正努力擺脫低質(zhì)的陰影，一部分國貨甚至已經(jīng)走上國際舞臺(tái)，成為國貨出海的先鋒代表。

　　新國貨風(fēng)口已來，風(fēng)起云涌的國貨精品紛紛走上高臺(tái)，展示品牌“銳不可當(dāng)”的一面。在此背景下，金物獎(jiǎng)的出現(xiàn)如同在各個(gè)行業(yè)投下一枚“巨石”，激起驚天的巨浪。

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投石激浪

金物獎(jiǎng)志在打造新國貨“奧斯卡”

　　2020年9月18日，著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波正式宣布金物獎(jiǎng)啟動(dòng)，他說：“電影界有奧斯卡金像獎(jiǎng)，我們希望新國貨領(lǐng)域里也有一個(gè)‘奧斯卡’。”

　　打造新國貨領(lǐng)域的“奧斯卡”，對(duì)于金物獎(jiǎng)來說，是應(yīng)時(shí)之舉，也是必然之舉。

　　首先，金物獎(jiǎng)以“弘揚(yáng)工匠精神，振興國貨品牌”為使命，致力成為中國品牌及產(chǎn)品領(lǐng)域首屈一指的獎(jiǎng)項(xiàng)，打造中國新一代品牌及產(chǎn)品創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)。

　　更直觀來講，“金物獎(jiǎng)”的初衷是為了尋找和發(fā)現(xiàn)那些生動(dòng)的中國故事，表彰和獎(jiǎng)勵(lì)在中國品牌和企業(yè)崛起過程中，具備強(qiáng)原創(chuàng)力、創(chuàng)新力、市場(chǎng)回報(bào)能力的新國貨產(chǎn)品，以及在推動(dòng)新國貨運(yùn)動(dòng)中具有突出貢獻(xiàn)的代表人物。

　　其次，在“以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)外雙循環(huán)相互促進(jìn)”新發(fā)展格局下，新國貨將面臨更廣闊的發(fā)展機(jī)遇，具備新審美、新技術(shù)、新連接特性的新國貨產(chǎn)品在這個(gè)時(shí)代正迎接著前所未有的增量市場(chǎng)機(jī)遇。

　　從目前金物獎(jiǎng)“承包”的熱點(diǎn)行業(yè)來說，無論是食品飲料、酒類、科技，還是化妝品、家居家電等行業(yè)，金物獎(jiǎng)都能在這些行業(yè)中產(chǎn)生極強(qiáng)的聯(lián)動(dòng)性，吸引細(xì)分賽道的重量級(jí)企業(yè)參與，這從側(cè)面佐證了金物獎(jiǎng)的至高的權(quán)威度和強(qiáng)大的影響力。

　　發(fā)現(xiàn)風(fēng)向標(biāo)，記錄新時(shí)代。金物獎(jiǎng)懷抱發(fā)現(xiàn)新國貨、推動(dòng)新國貨成長、開啟新國貨成長新周期的初心，帶領(lǐng)我們見證新國貨的黃金時(shí)代。

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借勢(shì)國貨之光

酒類品牌如何C位出道？

　　金物獎(jiǎng)代表了時(shí)代的趨勢(shì)和光芒，其美好初衷與科學(xué)的評(píng)選機(jī)制與高規(guī)格甄選過程，更充分見證了國貨之光每一次誕生高光時(shí)刻。

　　金物獎(jiǎng)建立“新國貨1000指數(shù)”模型，計(jì)算“新國貨指數(shù)”，并形成該產(chǎn)品的指數(shù)評(píng)估報(bào)告，并邀請(qǐng)重量級(jí)評(píng)委打分，經(jīng)歷層層選拔，最終將誕生“金獎(jiǎng)”“年度人物”以及七項(xiàng)權(quán)威榜單。

　　在2020年度金物獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單中，酒業(yè)家驚喜地發(fā)現(xiàn)江小白梅見青梅酒、張?jiān)？裳虐滋m地桶藏15年XO等酒類產(chǎn)品赫然在列。能夠入圍、最終獲獎(jiǎng)的金物獎(jiǎng)的都是這個(gè)時(shí)代的好產(chǎn)品，是備受肯定的新國貨之光。以品質(zhì)、內(nèi)涵、品牌力見長的酒類產(chǎn)品能獲得金物獎(jiǎng)的垂青，更說明了酒業(yè)這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)具備巨大的“國貨輸出”潛力。

　　從價(jià)值維度來說，充滿人文色彩、精英品味與藝術(shù)精神的金物獎(jiǎng)，在助推國貨崛起的過程中扮演了時(shí)代推手的重要角色。以新國貨之名加持酒類產(chǎn)品，既為酒類產(chǎn)品增添新時(shí)代精英好物的美好內(nèi)涵，也幫助酒類品牌將歷史與文化積淀以趣味化、潮流化的方式重新演繹，與年輕人深度溝通，從而為酒類品牌打開一扇新的消費(fèi)者溝通之門。

　　酒類品牌在觸網(wǎng)擁抱數(shù)字化的過程中，往往善于從系統(tǒng)的層面去解決供給和溯源的難題，但其實(shí)，在擁抱數(shù)字化的進(jìn)程中，如何有的放矢地打通品牌與消費(fèi)者之間的這道“心門”才是發(fā)展的終極奧義。金物獎(jiǎng)?wù)谧龅氖虑榫褪强s短這一段“心門”的距離。

　　長期以來，酒類行業(yè)都專注于講歷史、講文化、講傳統(tǒng)，但是如何講好中國酒類產(chǎn)品的文化故事一直是一道高級(jí)的破譯題。外塑高顏值，內(nèi)筑好故事，金物獎(jiǎng)并非將產(chǎn)品停留在“訴說”的階段，而是把新國貨產(chǎn)品生動(dòng)地引入到原點(diǎn)人群生活場(chǎng)景的方方面面。

　　例如，金物獎(jiǎng)通過專業(yè)大賽、策展、直播等多元方式，發(fā)現(xiàn)和發(fā)掘以及傳播中國各地的匠心好物，這種強(qiáng)大講故事的方式與途徑也充分彌補(bǔ)了酒類品牌在傳播慣性上的短板。

　　碎片化時(shí)代，消費(fèi)者分布在不同的大屏小屏之中，如何快速地去鎖定品牌要“圈住”的消費(fèi)群體格外重要。

　　在金物獎(jiǎng)的評(píng)選過程中，最大的亮點(diǎn)之一是用新國貨直播的方式開啟了億級(jí)傳播能全程加速賦能之旅。金物獎(jiǎng)構(gòu)建多平臺(tái)多主播的新國貨直播帶貨模式，登錄淘寶、抖音、快手等平臺(tái)，進(jìn)行首發(fā)并持續(xù)銷售，提升新酒類品牌的影響力，讓入選的酒類品牌的閃光點(diǎn)能以更快、更有效率、更精準(zhǔn)的方式去觸達(dá)企業(yè)想要影響的一代消費(fèi)者。

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巨浪之下

下一個(gè)品類桂冠即將從這里誕生

　　新國貨品牌是新時(shí)代中國制造的升級(jí)，更以一種全新的高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系向消費(fèi)者展示中國制造和中國品牌。從這個(gè)層面上說，金物獎(jiǎng)與我們的時(shí)代有著無比的契合性。

　　金物獎(jiǎng)聚焦產(chǎn)品，深度鏈接品牌傳播和渠道打通，讓新國貨的價(jià)值成倍放大。在打造品類影響力，營造國民熱度上，金物獎(jiǎng)的出現(xiàn)，對(duì)于為我們生活帶來美好體驗(yàn)的新國貨來說是一次360°品牌全景展示舞臺(tái)。

　　當(dāng)今時(shí)代每一個(gè)品類龍頭以及新秀都在尋找更好的方式去鞏固和擴(kuò)充企業(yè)的地位。如今借助金物獎(jiǎng)線上到線下的全渠道展示與傳播，無論是白酒、葡萄酒、果酒、黃酒、還是其他烈酒品類，對(duì)于酒類產(chǎn)品來說都是一次不容錯(cuò)過賽道躍升機(jī)會(huì)。

　　每一個(gè)有幸進(jìn)入選金物獎(jiǎng)的國貨精品，在品牌與品質(zhì)層面無疑得到了高質(zhì)量的背書。金物獎(jiǎng)與酒類品牌之間的強(qiáng)大連接性也顯示了酒類產(chǎn)品憑借“國貨之光”C位出道已然水到渠成。

　　打造品類桂冠，鏈接更多場(chǎng)景下的消費(fèi)者，酒類品牌跑贏新時(shí)代的一次重大的機(jī)會(huì)與跳板，金物獎(jiǎng)絕對(duì)不容錯(cuò)過！

　　江小白梅見青梅酒、張?jiān)？裳虐滋m地桶藏15年XO等酒類產(chǎn)品已經(jīng)在這個(gè)舞臺(tái)上收獲了極高的美譽(yù)度和關(guān)注度。下一個(gè)品類桂冠將會(huì)由誰摘??？你猜是誰？