1月14日，一條新規(guī)在茅臺經銷商圈中激起千層浪：“500ml飛天茅臺100%開箱銷售，100%紙箱保留?！?/P>

　　早在元旦之前，茅臺為保證在即將到來的大旺季供應充足且價格平穩(wěn)，在經銷渠道、直營店、商超、電商等全渠道投放了7500噸飛天茅臺。其強控市場的決心不僅表現在巨大的投放總量上，更表現在隨之而來的一條渠道新規(guī)：“從2021年1月1日起，茅臺專賣店系統(tǒng)每月將80%的茅臺酒按照1499的價格拆箱售賣，廠家會不定期到店里檢查拆箱售賣的情況以及箱子數量，如果發(fā)現箱子數量沒有達標，酒廠就會對經銷商做出相應的處罰?！?/P>

　　不到半個月，拆箱政策便直接從80%升級到100%。這一方面顯示茅臺熱以及對其持續(xù)性的社會預期遠遠超出一般商業(yè)意義上的供需失衡，并且簡單的放量不能完全實現市場調劑和冷卻，而定量拆箱政策之下，這種擔憂有望得到進一步緩解。

　　另一方面，這一系列動作顯示出茅臺領導層頂住決策壓力，在大好局面下保持冷靜，時刻把握社會與消費動向，在維護市場良性發(fā)展，企業(yè)健康成長，以及承擔社會責任等根本使命上絕不患得患失、退縮讓步的決心。

　　尤其是面對即將到來的春節(jié)這個最為關鍵的市場階段，面對疫情給節(jié)日消費帶來的不確定影響，能否實現去年年底在茅臺經銷商年會中所提出的“堅定不移保穩(wěn)定、促發(fā)展”這一首要工作目標，不僅考驗著企業(yè)自身市場管控能力和渠道統(tǒng)籌能力，也考驗這茅臺作為標桿性國有大企業(yè)所應具備的政治素質和承擔社會責任的能力。

　　相當長一段時間里，茅臺在產品市場和證券市場雙線高企，屢屢刷新歷史紀錄、行業(yè)紀錄和世界紀錄，而超乎尋常的表現強化了人們超乎尋常的追捧熱情。當“茅臺熱”向更廣泛的人群覆蓋后，其價值也會隨之從市場范疇溢出，衍生出非消費性的類貨幣功能與價值。而這一溢出價值一旦突破理性的邊界，便會被人當作囤積居奇、炒買炒賣等投機題材，給企業(yè)帶來難以承受的發(fā)展風險。

　　事實上，這些年在一些觀察者和關心者看來，茅臺之所以能夠在長期的市場高熱度中依然能夠保持整體平穩(wěn)有序的企業(yè)經營態(tài)勢，保持良好健康的品牌社會形象，其決策層不斷審時度勢出臺的一系列調控措施起到了決定性的作用。而這次首度以“百分之百”為力度的強控措施出臺，不僅再次體現了這樣不可動搖的決策信念，同時也極有可能意味著在領導層眼中，茅臺已經來到了掌控市場走向的關鍵時刻。

　　對于被這一政策推動，必須走出舒適區(qū)的茅臺大商們來說，與企業(yè)站在一起，參與凈化市場、維護企業(yè)與品牌良性發(fā)展，市場與消費者的共同利益，理性經營抵御泡沫風險，也是其自身事業(yè)長治久安的唯一選擇。