“古越龍山取得了不俗業(yè)績，僅1月12日，古越龍山單日出庫發(fā)貨量共17萬箱，再創(chuàng)歷史新高。”

　　日前，酒業(yè)家從古越龍山獲悉，2021年1月，黃酒集團(tuán)呈現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺勢頭，酒類銷售額大幅度增長，實(shí)現(xiàn)新年開門紅。

　　古越龍山驚人的爆發(fā)力引起行業(yè)關(guān)注。有專業(yè)人士指出，國內(nèi)外酒類市場仍處在疫情的沖擊之下，紹興黃酒已呈現(xiàn)逆勢上揚(yáng)的良好開局。這一成績對于古越龍山全年布局擁有重要意義，同時(shí)也整個(gè)黃酒行業(yè)注入了信心和動(dòng)力，更為黃酒振興譜寫下新的篇章。

深度全國化，古越龍山效應(yīng)

　　開門紅的背后離不開2020年的辛勤耕耘。事實(shí)上，自去年以來，古越龍山就一直積極開展全國化活動(dòng)，品牌與市場層面舉措不斷、大動(dòng)作連連。

　　從2020年8月份以來，“越酒行天下”活動(dòng)先后走進(jìn)鄭州、太原、重慶、大連、合肥、南昌、常州、成都、西安、深圳、上海等城市。通過舉辦多場次、多維度、高密度的品牌推介活動(dòng)，強(qiáng)化了古越龍山在不同人群中的品牌影響力，進(jìn)一步擴(kuò)大外圍市場。在繼續(xù)精耕江浙滬根據(jù)地的同時(shí)，古越龍山成功布局了安徽、福建、江西等新樣板市場。

　　在黃酒全國化的進(jìn)程中，古越龍山效應(yīng)顯現(xiàn)。據(jù)酒業(yè)家了解，從今年1月份開始，越來越多的上海店家“相中”古越龍山，古越龍山先后與5家大型超市合作銷售黃酒，陳列高端紹興黃酒展臺(tái)。古越龍山的到來，將消費(fèi)者飲酒品質(zhì)、生活品質(zhì)、社交品質(zhì)提升到一個(gè)新的高度，受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者熱捧。

　　“今年以來，山姆、麥德龍等連鎖超市的110余家門店先后經(jīng)銷古越龍山高端黃酒，上海綠地優(yōu)鮮超市、久光城市超市等約80家門店引進(jìn)古越龍山的高端系列產(chǎn)品?！惫旁烬埳较嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　黃酒飄香，彌漫全國。據(jù)介紹，在安徽市場，古越龍山2019年、2020年連續(xù)2年?duì)I收突破億元大關(guān)，牢牢占據(jù)安徽市場黃酒第一的位置。“今年1月份，安徽市場古越龍山銷售增幅較大。國釀1959、好酒不上頭系列的推廣品鑒活動(dòng)進(jìn)一步助推紹興黃酒在安徽市場持續(xù)‘發(fā)酵’?！惫旁烬埳桨不珍N售分公司經(jīng)理茹渭明表示，安徽已成為紹興黃酒的重要市場，要知道安徽是白酒的“老家”。

　　值得注意的是，古越龍山效應(yīng)越發(fā)明顯，在不少市場已經(jīng)開始取代啤酒及部分白酒，成為消費(fèi)者心目中的“標(biāo)配”。

增品質(zhì)、強(qiáng)文化、提高端，古越龍山全面爆發(fā)

　　加速提升產(chǎn)品品質(zhì)、講好黃酒故事、持續(xù)迭代高端新品，這三大因素驅(qū)動(dòng)著古越龍山高速發(fā)展，在市場端不斷出彩，迎來首月“開門紅”。

　　古越龍山總經(jīng)理徐東良曾介紹，后疫情時(shí)期，黃酒的健康化屬性被認(rèn)可，消費(fèi)場景更加豐富。瞄準(zhǔn)市場風(fēng)口的古越龍山聯(lián)合江南大學(xué)合作設(shè)立黃酒釀造創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，用微生物代謝調(diào)控技術(shù)，通過數(shù)字化技術(shù)賦能，降低深醉的程度，研發(fā)不上頭新品，讓消費(fèi)者擺脫宿醉煩惱。

　　而在產(chǎn)品端，從2020年下半年開始，中國紹興黃酒集團(tuán)對5大品牌重新定位，其中古越龍山品牌定位為高端黃酒，聚焦國釀1959、好酒不上頭、青花醉三大系列，向高而行。

　　酒業(yè)家認(rèn)為，古越龍山連續(xù)布局高端市場，奠基品牌戰(zhàn)略基礎(chǔ)，有助于古越龍山重塑品牌形象，實(shí)現(xiàn)黃酒價(jià)值回歸。據(jù)了解，古越龍山品牌定位“高端黃酒的引領(lǐng)者”，而其高端主要體現(xiàn)在資源的稀缺性、年份和在制作工藝上下功夫。隨著市場的看好和精準(zhǔn)的營銷布局，古越龍山勢必會(huì)繼續(xù)在高端黃酒市場上發(fā)力，站穩(wěn)中國高端黃酒引領(lǐng)者的定位。

　　“1月份，中國紹興黃酒集團(tuán)下屬的古越龍山、女兒紅、狀元紅、沈永和、鑒湖等5大品牌，以及傳統(tǒng)的花雕酒和時(shí)尚果酒、金5年等都增長明顯，尤其是高端產(chǎn)品銷售比例不斷加大?！惫旁烬埳较嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　講好黃酒故事，占據(jù)消費(fèi)者心智，進(jìn)一步推動(dòng)黃酒消費(fèi)氛圍的形成，古越龍山一直致力于黃酒文化的傳播推廣和黃酒消費(fèi)的引導(dǎo)。從《美食來了》到《醉美中國》，從品鑒會(huì)到越酒宴，古越龍山讓消費(fèi)者走近紹興黃酒，在酒香中感受黃酒千年文化魅力，讓更多人感知、認(rèn)知、愛上黃酒。

　　同時(shí)，中國黃酒集團(tuán)加大線上線下營銷力度，與天貓、優(yōu)酷聯(lián)手推出紹興黃酒工藝介紹視頻，目前視頻閱讀量已過億。此外，中國黃酒集團(tuán)還在北京、雄安、廣州等多地開設(shè)黃酒品鑒館，重推紹興酒文化，使得黃酒逐步擺脫“低端廚房料酒”的包袱，借著健康概念和歷史故事，不斷提升品牌附加值。

　　強(qiáng)勢開局，全面爆發(fā)，作為黃酒行業(yè)龍頭企業(yè)，古越龍山正在努力建立全國化市場銷售網(wǎng)絡(luò)，積極推進(jìn)理念創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和營銷模式創(chuàng)新，多層次、全方位破局。在激烈的市場擠壓中，加速實(shí)現(xiàn)黃酒價(jià)值回歸，為黃酒振興打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。