每個省份都有自己的slogan，作為中華文明的發(fā)源地之一的河南無論是地理位置還是文化地位都處于居中位置，經過河南多年的推廣目前“記憶中原，老家河南”的slogan已經牢牢樹立起來了，并且成為響徹全國的超級文化IP。

　　4月26日，首次以“老家河南”IP作為獨立產品品牌亮相的醬酒新品“豫鑒”系列在河南鄭州發(fā)布，這一產品品牌既是超級文化IP的文創(chuàng)變現嘗試，也是在醬酒消費大省投下的一枚重磅“炸彈”。

　　基于多方面的優(yōu)勢，老家河南酒業(yè)負責人甚至豪言表示：“站在‘老家河南’這個超級IP的巨人肩膀上，我們有信心用一年的時間，挺進河南市場的地方品牌第一陣營。”

酒旅融合、文創(chuàng)變現

“老家河南”旨在打造一瓶喝了都說“中”的酒

　　“老家河南”作為河南省的超級文化IP和重要的旅游文化名片，自十多年前推出后，即在全國引起巨大反向，一直被全省人民所熟知，在國內也有廣泛影響。在河南各地舉辦的不同活動中，常常會見到“老家河南”的字樣。不同的是，本次發(fā)布會出現的“老家河南”則是以白酒產品形式亮相，這也是“老家河南”被河南省有關部門傳播打造多年又注冊為全系列商標后的品牌首秀。這個時間段，也正是河南省傾力打造的“黃河文化月”期間。

　　據了解，從10多年前河南有關部門推出“記憶中原、老家河南”的文化旅游傳播主題，到2016年“老家河南”系列商標注冊，迄今歷時多年的品牌積累和沉淀，除了高鐵東站已有的文創(chuàng)商店和產品外，白酒是老家河南這一品牌結合衣食住行等日常消費場景打造產品的首次突破。

　　當“好客山東、七彩云南、多彩貴州”這些省級IP熱抬頭，越來越加速市場化。作為河南省超級IP的“老家河南”，正處在河南崛起的大時代背景下，擁有超級人口紅利和消費后發(fā)優(yōu)勢，再加上河南重點打造“三座城、三百里、三千年”的沿黃城市帶，“老家河南”獨立品牌攜醬酒高速勢能在“黃河文化月”期間正式亮相，可以說是意味深長。

　　據悉，老家河南酒業(yè)團隊為了長期穩(wěn)定出品“一杯喝了都說中的酒”，多次深入國內白酒核心產區(qū)和各大酒企，不斷尋找更優(yōu)質的合作伙伴，邀請頂級專家勾調品評，傾力打造一瓶好酒。在文化體現上，團隊更是邀請國內一線設計機構參與創(chuàng)作，梳理中原諸多代表性文化符號，打磨出能承載河南厚重文化的包裝設計，傾力打造了 “老家河南”系列不同香型的酒。

　　老家河南酒業(yè)產品負責人這樣解讀說：河南人常愛說的“中”，是我國歷史緣起之“中”，是地理方位之“中”，是恰到好處之“中”，是和而不同之“中”，是肯定贊賞之“中”，是語言習慣之“中”，是性格氣質之“中”，是干事創(chuàng)業(yè)之“中”，是追求美好、創(chuàng)造幸福之“中”。“所以，我們就是要為眾多用戶打造一款都說中的酒”。

　　老家河南酒業(yè)負責人表示：“為一億家鄉(xiāng)父老包括在外的河南人打造一瓶好酒，是我們的初衷。同時，通過這一瓶好酒將厚重、博大的河南文化傳遞出去，讓這瓶酒成為‘優(yōu)秀河南文化的傳播者’則是團隊除了商業(yè)之外的情懷追求?！?/P>

　　河南省酒業(yè)協會會長熊玉亮認為，這是一次真正意義上的強強聯合，是河南省在探索文化品牌賦能產業(yè)發(fā)展的一大創(chuàng)新性成就。通過這一舉措，不僅讓“老家河南”這個停留在宣傳層面的超級IP變成了各方可觸摸、可體驗的產品，也讓“老家河南”這一品牌通過剛需、高頻次的白酒消費深深的植根于用戶的心智中。

以超級文化IP為依托打造超級產品

　　這次發(fā)布的豫鑒系列醬酒，在包裝設計上就是提取了河南文化的超級符號——“中”，加上“軒轅黃帝、少林寺、二七塔、黃河、龍門石窟”等文化元素的新國潮表達，吸引了業(yè)內外眾多人的眼球。

　　本次發(fā)布會上，除了豫鑒系列的驚艷亮相外，老家河南酒業(yè)更是通過與眾多合作伙伴的簽約及品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的發(fā)布，似乎完成了一個華麗的轉身：不再局限于產品的生產及銷售，而是更多的關注聚焦在“老家河南”品牌及河南本土特色文化的產業(yè)轉化和延展應用上。從現場釋放出百家姓、黃河之禮、唐宮夜宴、誠信中原、盧氏鈞源等定制款老家河南酒，及同時向國內及省內多家優(yōu)秀酒企“伸出橄欖枝”的信號看，意味著老家河南酒業(yè)已經從最初單一的產品、品牌運營，轉向“平臺、渠道、品牌、文化”同時發(fā)力的的四輪驅動戰(zhàn)略。河南老家酒業(yè)負責人表示，河南老家酒業(yè)依托 “老家河南”這個現象級的文化 IP，以文化創(chuàng)新為先導，深度整合國內優(yōu)質白酒資源，除了打造 “老家河南”系列文創(chuàng)酒品外，正在積極推進“省內+省外”的“雙循環(huán)戰(zhàn)略”。

　　省內，發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢，加強與豫酒企業(yè)之間的溝通合作，成為豫酒振興的企業(yè)粘合劑、打造豫酒振興的扛旗者，適時推出老家河南款的標志性豫酒，也以開放的心態(tài)愿意和河南的優(yōu)秀白酒品牌聯名打造產品；省外，則和國內酒業(yè)頭部品牌合作，OEM定制或打造聯名款產品，擴大“老家河南”品牌的影響力和消費市場。在營銷上則會聯合省外的河南及各地市商會力量，以地緣優(yōu)勢及社群方式快速布局市場和連接用戶。

　　同時團隊也跟行業(yè)高水準的合作機構正在規(guī)劃布局打造融場景營銷和體驗為一體的“好酒、名酒、好物嚴選平臺”——《老家河南酒文化館》，屆時，河南特色的文創(chuàng)和風物也有望在這里展示和售賣。

　　發(fā)布會上，老家河南酒業(yè)與川酒集團、貴州優(yōu)糧之造酒業(yè)、大唐酒業(yè)等上游生產廠家以及金輝云酒貨倉等渠道商達成戰(zhàn)略合作，更深度的綁定上游產能和下游渠道端。

　　此外，老家河南酒業(yè)負責人還表示，在未來的戰(zhàn)略規(guī)劃中，老家河南也不排除投資或并購老字號酒廠的可能，從根本上解決更高效供應鏈問題。彼時的老家河南酒業(yè)，或將成為豫酒陣營乃至全國白酒行業(yè)的主力戰(zhàn)將。

　　“隨著河南本土白酒行業(yè)的逐漸復興和有擔當的豫酒對全國市場開拓力度的日漸增大，相信憑借品牌的的獨有稟賦與運營團隊的專業(yè)及深耕不輟的堅韌，老家河南酒業(yè)將會帶領河南酒企強有力地掀起新一輪、新豫酒的新風尚。希望一億河南人、十四億中國人以及廣大的海外華僑，通過這些產品、這些服務，看到更大的河南，體驗到更美好的河南。”在發(fā)布會現場簽署戰(zhàn)略合作的金輝名酒貨倉董事長池金清表示。

　　酒業(yè)家在調研中發(fā)現，目前醬酒在河南白酒消費中的占比已經超過50%，是全國醬酒消費市場的標桿，“老家河南”推出的豫鑒醬酒系列正逢其時，無論在情感認同還是品牌效應方面比外來醬酒品牌都更有優(yōu)勢。