從2018年12月算起，華茅酒走過了非常波瀾壯闊的2年半時間。

　　2年多時間，華茅酒塑品牌、揚文化、建渠道，在各方面風(fēng)生水起的建設(shè)和打造，走出了一條獨具華茅酒特色的品牌傳播之路。

　　5月14日，“傳時光之禮，敬時代典范”華茅薈私享盛宴在茅臺國際大酒店啟幕，以華茅薈私享盛宴為載體，進(jìn)一步將華茅酒的孝善文化、茅臺醬香的釀造文化、歷史文化進(jìn)行了詮釋，也更加從文化層面加厚了華茅酒的品牌影響力。

IP再升級！

華茅薈賦能華茅酒品牌再提升

　　“華茅薈私享盛宴既是提升消費者體驗的重大舉措，更是華茅創(chuàng)新營銷、培育市場的又一全新突破?！?貴州茅臺醬香酒營銷公司黨委委員、副總經(jīng)理陳宗強在出席活動時說道。酒業(yè)家了解到，華茅薈的初衷是為了更好地培育消費者，定位“高端、私享、交流、合作”，旨在為成員打造一個專屬的信息交流、資源合作、以酒會友的綜合服務(wù)平臺。

　　而華茅薈私享盛宴則是對華茅酒文化全方位、多角度的展示和演繹，通過探源華茅初心故事，追尋中華酒禮文化，展示華茅酒的品鑒之道，最終以酒為載體，構(gòu)建華茅酒圈層社交平臺。

　　事實上，這可以看作是華茅酒在品牌發(fā)展的新時代，重磅打造和升級的一大IP，這也是在華茅酒目前渠道布局完善、轉(zhuǎn)向品牌文化建設(shè)的重要之舉。從2019年上市以來，華茅酒先后通過多個IP的打造，不斷的傳播著華茅酒的品牌歷史和品牌文化，華茅酒的孝善文化已經(jīng)深入人心，另一方面，在一個個IP的打造中，華茅酒的社會責(zé)任和社會擔(dān)當(dāng)也在不斷得到彰顯。

　　從“華茅酒鑒賞盛宴”到“華茅非遺之夜”，從首檔詩酒文化節(jié)目《斷篇》，到“善行貴州，思源三孝”等，過去兩年間，華茅酒的每一個動作，都在塑造一個極具感化力的IP，這些IP的成功塑造，更能看出華茅酒對于品牌文化塑造和傳播的堅持。據(jù)北京華夏國酒銷售有限公司董事長張武介紹，華茅薈私享盛宴是為了進(jìn)一步提升消費者的品鑒體驗，本次茅臺作為系列活動的首秀，接下來將在全國各地陸續(xù)開展，將力爭把華茅私享盛宴打造成為中國酒業(yè)營銷的經(jīng)典IP。

　　在酒業(yè)家看來，華茅薈以及華茅薈私享盛宴所帶來的影響是非常巨大的。通過華茅薈，華茅酒將精準(zhǔn)的找到自己的品牌消費者，并形成系統(tǒng)的品牌輸出，而通過華茅薈私享盛宴，則進(jìn)一步將華茅酒的文化、茅臺文化、醬香酒品鑒文化進(jìn)行動情的演繹，直擊人心。

　　據(jù)張武介紹，自2020年8月成立以來，華茅薈目前已在已在23個省、自治區(qū)、直轄市成立了39個分會，共計吸納會員1.9萬人。而龐大的華茅薈成員群體也進(jìn)一步夯實了華茅酒的營銷根基，也將對華茅酒的品牌傳播實現(xiàn)巨大的裂變效應(yīng)。

即將全面停止招商！

華茅酒下一步落子何處？

　　酒業(yè)家從現(xiàn)場了解到，現(xiàn)階段，華茅酒的渠道布局已經(jīng)完成，截至目前擁有包括省級經(jīng)銷商5家、區(qū)域經(jīng)銷商99家、特約經(jīng)銷商170家、517家重點陳列店，初步建立全國化的渠道網(wǎng)絡(luò)。受限于產(chǎn)能、基酒、包材等因素，華茅酒將于5月25日開始全線停止招商。這也意味著，華茅酒在已經(jīng)成為稀缺資源的背景下，其品牌運營工作也進(jìn)入到了全新的階段。

　　對于過去兩年華茅酒的表現(xiàn)，陳宗強也給予了高度的評價和認(rèn)可：“作為茅臺集團(tuán)推出的一款傳承匠心品質(zhì)的高端醬酒和茅臺醬香酒的重要一員，華茅自上市以來，全力推進(jìn)品牌建設(shè)，精心謀劃渠道布局，積極投身公益慈善，不斷夯實文化底蘊，為助推茅臺雙輪驅(qū)動布局做出了重要貢獻(xiàn)，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益?！庇绕涫墙衲暌詠?，在醬酒全面爆發(fā)，進(jìn)入到醬酒大時代的背景下，華茅酒在品牌打造方面更進(jìn)一步，成功登陸央視平臺，提前完成渠道布局，并在旗艦店建設(shè)、消費者培育和品牌勢能的打造方面不斷提升。

　　據(jù)張武透露，在全線停止招商之后，下一步，華茅酒將把主要精力用在兩大方面，一是優(yōu)商扶商方面，將推出一攬子優(yōu)商扶商措施，在品鑒、促銷、客情維護(hù)等方面，加大支持力度，確保經(jīng)銷商良性動銷，持久贏利。二是在品牌打造、消費者培育、文化弘揚、優(yōu)商扶商、公益慈善等方面發(fā)力。而本次華茅薈私享盛宴則是品牌打造、文化弘揚的具體體現(xiàn)。

　　在活動現(xiàn)場，也邀請到了著名文化學(xué)者、中國文化書院院長、國學(xué)院院長、北京大學(xué)哲學(xué)系、宗教學(xué)系教授王守常，中國白酒大師、中國釀酒大師、中國首席品酒大師、茅臺集團(tuán)原總工程師呂云懷等重磅嘉賓從華茅酒的起源、文化、中國傳統(tǒng)文化、醬香酒的品鑒等方面進(jìn)行詮釋，給參與者一種深度的體驗。

　　而值得注意的是，在過去兩年的積累上，華茅酒不僅積聚了一定的品牌勢能，更是積累了更多獨特的品牌運營經(jīng)驗。而這些經(jīng)驗也將為華茅酒未來的品牌進(jìn)一步升空帶來巨大的影響。比如在品牌、慈善、消費者培育、文化弘揚等方面。據(jù)酒業(yè)家了解，在品牌打造方面，華茅酒作為茅臺集團(tuán)推出的一款傳承匠心品質(zhì)的高端醬酒茅臺傾情打造的戰(zhàn)略級大單品，過去兩年，華茅酒堅持高舉高打的品牌舉措，全方位梳理高端品牌形象。比如持續(xù)投放了全國38個機場以及國航、東航、南航、海航四大航機雜志、登陸央視、參與讀懂中國國際會議、長三角民企發(fā)展大會、中國投資人峰會等。

　　在消費者培育上，僅過去的2020年，華茅酒就先后舉辦了各類大型主題活動20余場，參與人群超過7000人，贊助不同規(guī)模活動239場，參與品鑒人數(shù)達(dá)3萬多人。以及華茅薈近2萬人的成員，這些都極大的推動了華茅酒在消費者培育方面的工作。而在文化弘揚和公益慈善等方面，華茅酒更是有著極為深刻的實踐。張武表示，作為“文化茅臺”的重要載體，華茅酒一直以文化茅臺為引領(lǐng)，以文化創(chuàng)新賦能產(chǎn)品價值，傳承稟賦獨具的孝善文化、崇本守道的釀造文化、精湛卓越的匠心文化和拼搏奮進(jìn)的紅色文化。酒業(yè)家了解到，在這方面，華茅酒先后開展了茅臺文化探索之旅、設(shè)立了“善行貴州？思源三孝”專項公益基金，已向社會累計捐贈1200余萬元。

　　“我們將努力把這一款傳承匠心的高端醬酒打造成為具有歷史價值和時代精神的品牌。”張武說道。