五一勞動節(jié)當(dāng)天，朱偉在今日頭條個人號上留下一句感言：“還差18人，今天貌似能過4萬了，果然是個好日子?！?/P>

　　不到一小時，他的自媒體號粉絲數(shù)就突破4萬。這一粉絲數(shù)在平臺白酒行業(yè)的自媒體號中名列前茅，更何況，其運營者還是貴州醇和枝江兩家企業(yè)的董事長、總經(jīng)理。

　　從2020年初剛進入自媒體領(lǐng)域的“小白”，到如今的酒業(yè)大V，朱偉花了一年多時間打造出一個強勢的自媒體平臺。有人說他是“酒業(yè)網(wǎng)紅”，有人說他這叫“不務(wù)正業(yè)”，但在朱偉看來，打造個人IP，搭建自媒體平臺，恰恰是移動互聯(lián)網(wǎng)時代白酒品牌宣傳的出路之所在。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的選擇

　　熟悉朱偉的人都覺得他身上有一股儒雅之風(fēng)，他也曾說過，自己有一個理想是到大學(xué)任教。

　　5月8日，朱偉受邀到中國人民大學(xué)，給新聞系同學(xué)帶來了一場別開生面的演講，主題是“廣告和品牌”。演講的最后，朱偉拋出了一個觀點，引發(fā)現(xiàn)場不小爭議?！耙部赡艽蠹衣犃瞬灰欢ㄔ敢饴?，因為你們在座的很多人學(xué)新聞，但是我想說不建議大家做新聞。因為時代變了，媒體已經(jīng)高度的去中心化，絕大部分的媒體可以說過得并不好，背后的原因就是所有人都成了自媒體。”朱偉認為，當(dāng)所有人都能記錄熱點、發(fā)表觀點的時候，再去從事新聞行業(yè)，似乎不是一個很好的選擇。

　　而這，也隱含了他下決心要打造自媒體平臺的初衷。在朱偉看來，移動互聯(lián)網(wǎng)時代包含兩大“碎片化”特征：其一是受眾興趣的高度碎片化；其二是媒介渠道的高度碎片化。前者決定了消費者每天會接觸海量信息，興趣極度分散；后者則瓦解了傳統(tǒng)媒體強大的話語權(quán)，使得品牌推廣工作變的更艱難。白酒行業(yè)中，在權(quán)威媒體砸巨量廣告就能炒火一個品牌的時代，已經(jīng)一去不返了。

　　也正是在這一背景下，朱偉開始探索品牌推廣的新路徑。他在今日頭條上曾分享過如下感悟：“移動互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌宣傳工作到底該怎么做？至少，光有錢已經(jīng)不夠，還必須有方法。自媒體，是我的思考和選擇。”

“第一個吃螃蟹的人”

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，近些年來，自媒體已經(jīng)成為一種主流大眾傳播平臺，從較早的博客，到后來的微博、公眾號、抖音……“人人皆為傳播者”的時代已經(jīng)來臨。一些企業(yè)家更是洞察到這一趨勢，用自身影響力去推動自媒體平臺的崛起，擔(dān)起企業(yè)的“話筒”和“發(fā)言人“。

　　這里面的先行者自然要數(shù)董明珠、劉強東等一干商界精英。2016年5月26日，京東創(chuàng)始人、CEO劉強東開通個人公眾號，成為董明珠后又一開通自媒體的知名企業(yè)家。而后者，格力集團董事長董明珠早在該年3月8日，就已高調(diào)宣布開通“董明珠自媒體”，5月15日更在廣州舉辦了第一場公開課。

　　不過，在中國的白酒行業(yè)里，囿于種種原因，還少有這樣“吃螃蟹”的人。如果說有，朱偉很可能是其中一個。2020年2月14日，朱偉在今日頭條發(fā)出一個“重磅炸彈”，公開宣布了離職洋河后的新動向——出任貴州醇酒業(yè)有限公司董事長、總經(jīng)理，并高調(diào)宣布要通過自媒體平臺面向白酒行業(yè)和社會公眾做創(chuàng)業(yè)的“實況直播”。

　　此后，朱偉開始將自媒體平臺與貴州醇，包括后來枝江的企業(yè)發(fā)展緊密聯(lián)系在一起，白酒行業(yè)中的“老兵”開始了自己的自媒體“新生涯“。

　　從分享“十年2000億市值”發(fā)展規(guī)劃，到披露企業(yè)發(fā)展情況；從發(fā)表行業(yè)觀察分析，到分享個人工作感悟；從“帶貨”企業(yè)產(chǎn)品，到閑談白酒文化……朱偉的自媒體做的風(fēng)生水起。值得注意的是，朱偉的自媒體平臺并非“一言堂”，“包容”是它的最大特色。在這里，網(wǎng)友可以發(fā)表不同評論，無人刪帖；有時，一些批判性觀點和文章也會一并轉(zhuǎn)發(fā)。

　　緊跟時代、聚焦行業(yè)、講好故事、容納異見——朱偉走出了互聯(lián)網(wǎng)時代媒體傳播的一招妙棋。

自媒體還是高端營銷局？

　　悉心運作下，“貴州醇枝江朱偉”的粉絲數(shù)節(jié)節(jié)攀高。2021年初，其粉絲破2萬，如今不到半年，粉絲數(shù)又破4萬。這樣的粉絲數(shù)在白酒行業(yè)的自媒體號中已屬前列，更何況其運營者是兩家企業(yè)的掌舵人。

　　有網(wǎng)友評論，朱偉的自媒體號是“金號”，因為它是白酒行業(yè)中屈指可數(shù)的企業(yè)家大號；而4萬多粉絲更是“金粉”，因為這是通過一年多時間培育的粉絲，其中必然潛藏著不少行業(yè)精英。

　　除了更大的行業(yè)話語權(quán)和更廣的粉絲群體，朱偉的自媒體號還帶來了什么？

　　武漢卓雅公關(guān)傳播有限公司總經(jīng)理程軍認為，一是帶來了個人影響力，二是探索了高效的傳播模式。他在自媒體平臺評論說：“貴州醇、枝江酒業(yè)老總朱偉，一天平均更新三四條內(nèi)容，硬生生把自己煉成一個網(wǎng)紅。酒未紅，人先紅。這也好，保守點說，幫這兩個酒廠節(jié)省了千萬廣告費吧。”

　　而在朱偉看來，除了傳播上的優(yōu)勢外，這種借助自媒體平臺進行傳播的方式，很可能是未來白酒行業(yè)品牌推廣的一大利器。“通過自媒體平臺，持續(xù)和行業(yè)內(nèi)外以及消費者做最直接的、高效的、扁平化的交流，在這個過程中，去持續(xù)輸出品牌的價值觀、故事信息，同時形成個人的品牌IP——這樣一種通過自媒體去做品牌的方式，本質(zhì)上是一種公關(guān)式傳播，而公關(guān)式的傳播，過去這十幾年，國內(nèi)外已有諸多成功案例?！?/P>

　　另有一些業(yè)內(nèi)人士則認為，朱偉持續(xù)打造自媒體平臺的做法，看似在做媒體，實際更像一個高端的營銷局。

　　“簡單來說，朱偉的公關(guān)傳播思路就是借助自媒體平臺，釋放故事，吸引媒體不斷跟進，傳播理念。這個思路看似簡單，但確實有效，特別是在新媒體時代，經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)酵，很多話題有可能演變成行業(yè)熱點，帶來品牌熱度的大幅提升。”該業(yè)內(nèi)人士指出，基于公關(guān)傳播而產(chǎn)生的空中拉力對于貴州醇和枝江的強勢崛起起到了重要作用，“而且這一作用未來一段時間還會不斷放大，最終可能遠超行業(yè)想象?！?/P>