6月22日，第十八屆世界品牌大會在北京舉行，期間發(fā)布了2020年度《中國500最具價值品牌》，舍得酒業(yè)旗下沱牌、舍得兩大品牌總價值達1141.11億元，較2019年整體提升12.6%，位居白酒品牌第3位，僅次于茅臺、五糧液。

　　就舍得、沱牌單個品牌而言，也取得不俗的成績，舍得以628.75億元價值位列品牌榜108位，居白酒行業(yè)排名第7，沱牌以512.36億元位居品牌榜160位，較去年提升13.2%，這是沱牌、舍得連續(xù)18年入選《中國500最具價值品牌》。

　　隨著舍得酒業(yè)雙品牌戰(zhàn)略的推進，將收獲“1＋1>2”的品牌效應，無論是品牌影響力和市場知名度都得到穩(wěn)步提升。

持續(xù)輸出優(yōu)質內容

構建品牌價值護城河

　　舍得與沱牌品牌價值的大幅提升，離不開內容營銷的強勢賦能。

　　近年來，舍得酒業(yè)以豐富多樣的形式與時代脈搏共振，讓舍得文化以更生動的內涵與呈現(xiàn)方式，構建品牌持續(xù)提升的內生動力，為市場的持續(xù)成長裝上動力引擎。實際上，舍得酒業(yè)很早之前就注意到內容營銷的重要性，并以精品內容打造系列IP，如深度對話名人的《舍得智慧人物》、登陸央視春晚的《大國芬芳》，打造獨具內容傳播屬性與文化價值的品牌資產，成為舍得酒業(yè)的獨特標簽。

　　不僅如此，舍得酒業(yè)在內容營銷上不斷進行創(chuàng)新嘗試，沱牌、舍得接連與熱播大劇《小舍得》、《美好的日子》合作，除產品植入外，通過劇情內容傳遞舍得價值觀、強化沱牌中國名酒的形象。

　　據(jù)悉，《小舍得》播出期間，收視率創(chuàng)東方衛(wèi)視等衛(wèi)視黃金檔新高，微博熱搜上榜120余次，而《美好的日子》自開播以來在浙江衛(wèi)視的收視率持續(xù)位列前三，在江蘇衛(wèi)視收視率名列前茅。劇集的高熱度，也加速沱牌、舍得品牌內核為更多消費者感知，形成更強有力的口碑效應，成為IP植入營銷的范本。就在前兩天，舍得酒業(yè)與人民日報新媒體攜手推出以“致敬每個默默奉獻的中國人”為主題的短視頻上線，立馬火爆全網，隨著視頻的持續(xù)發(fā)酵，舍得精神引發(fā)更多消費者共鳴。作為視頻拍攝的支持單位，舍得酒業(yè)進一步強化品牌內涵，同時讓舍得精神得到升華。

　　不得不說，舍得酒業(yè)通過優(yōu)質的內容營銷，以舍得精神為紐帶，構建起品牌價值的護城河。

雙品牌戰(zhàn)略賦能

爆發(fā)成長加速度

　　品牌價值提升背后，更加堅定舍得酒業(yè)實施雙品牌戰(zhàn)略的決心。

　　“舍得酒，每一瓶都是老酒”深入消費者心智，“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”喚醒國民記憶，煥新國民名酒形象，兩大品牌都迸發(fā)出強勁的價值表現(xiàn)力，為舍得酒業(yè)注入全新活力，進入高質量增長的新階段。在品牌戰(zhàn)略方面，舍得酒業(yè)為舍得和沱牌建立協(xié)同配合作戰(zhàn)的發(fā)展路徑，通過各自的差異化品牌占位與品牌疊加效應，進一步提升市場規(guī)模。舍得酒業(yè)方面表示，未來沱牌舍得將繼續(xù)相輔相成，覆蓋濃香品類全價格段，在市場上形成強大的品牌競爭力。

　　在產品營銷推廣上，舍得酒業(yè)有序推進沱牌、舍得的發(fā)展規(guī)劃，并展開一系列提振行動：舍得酒方面，持續(xù)深化老酒戰(zhàn)略，以舍得藏品系列及全國范圍內舍得老酒產品完善產品布局，同時以“雙年份標識”、“動態(tài)酒齡”等行業(yè)首創(chuàng)之舉強化舍得老酒的標桿效應，實現(xiàn)市場端的量價齊升。

　　沱牌酒方面，以“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”為口號，喚醒國民情感記憶，同時以“中國名酒沱牌曲酒”為龍頭，以沱牌六糧等高線光瓶為突破口，以定制產品、區(qū)域產品為補充，恢復老市場、老產品、老客戶、老渠道，讓沱牌重歸老百姓最喜愛的中國名酒品牌。

　　有業(yè)內人士表示，面對消費升級浪潮，舍得酒業(yè)通過沱牌、舍得雙重發(fā)力，打造符合市場需求的白酒產品，傳遞符合時代需求的品牌理念，不斷創(chuàng)造品牌價值。有理由相信，借助沱牌、舍得雙輪驅動，舍得酒業(yè)必定能讓品牌躍升，把中國智慧分享給全世界。