汾酒再次展示出閃亮全行業(yè)的高速度。

　　7月12日，山西汾酒發(fā)布2021 年半年度業(yè)績預(yù)增公告。公告顯示，預(yù)計(jì) 2021 年半年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入與上年同期相比增加 48.30 億元—55.20 億元，同比將增加 70%- 80%；預(yù)計(jì) 2021 年半年度實(shí)現(xiàn)凈利潤與上年同期相比增加 17.66 億元—20.87 億元，同比將增加 110%- 130%。

　　汾酒在今年一季度就實(shí)現(xiàn)了開門紅，其2021年一季報(bào)顯示，一季度汾酒實(shí)現(xiàn)營收73.32億元，同比大幅增長77.03%；實(shí)現(xiàn)凈利潤21.82億元，同比大幅增長77.72%。

　　從預(yù)增的半年度公告來看，汾酒二季度延續(xù)了一季度增長的態(tài)勢。

半年?duì)I收預(yù)計(jì)破百億，凈利超2020年全年

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年汾酒實(shí)現(xiàn)營收69億元。按照本次預(yù)增公告的數(shù)據(jù)計(jì)算，汾酒實(shí)現(xiàn)了歷史性的半年?duì)I收破百億元的戰(zhàn)績，預(yù)計(jì)其半年的營收最高可達(dá)124億元。而其2020年全年?duì)I收是139.90 億元，汾酒2020年實(shí)現(xiàn)凈利潤 30.79 億元，按照本次預(yù)增公告的數(shù)據(jù)計(jì)算，預(yù)計(jì)其今年半年凈利至少達(dá)到33.71億元，超過2020全年。

　　汾酒再次向行業(yè)展示了汾酒加速度，這份預(yù)增報(bào)告所透露的數(shù)據(jù)，不出意外將會再一次領(lǐng)跑行業(yè)。

　　2021年是“十四五”的開局之年，也是汾酒實(shí)現(xiàn)復(fù)興、實(shí)現(xiàn)“三分天下有其一”終極目標(biāo)的第一年。汾酒在報(bào)告中表示，業(yè)績預(yù)增的主要原因是報(bào)告期內(nèi)，公司堅(jiān)持“中國酒魂，活態(tài)為魂”的戰(zhàn)略定位，全面推動落實(shí)“兩大行動”：汾酒三年改革行動和對標(biāo)世界一流管理提升行動，現(xiàn)代企業(yè)治理、產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)、智慧汾酒等方面成效顯著。

　　具體而言，汾酒在渠道結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌勢能等方面均有質(zhì)的提升。

可控終端突破100萬家，汾酒全國化再提速

　　渠道方面，汾酒統(tǒng)籌全國化市場，圍繞“1357+10”的市場布局，全力夯實(shí)省內(nèi)發(fā)展基礎(chǔ)，加速拓展省外市場，經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)和渠道持續(xù)優(yōu)化，江、浙、滬、皖、粵等市場實(shí)現(xiàn)高速增長。

　　衡量汾酒全國化的幾項(xiàng)重要指標(biāo)均有提升，省外收入大幅增長。截至2021年上半年，汾酒在全國市場可控終端網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量突破100萬家。2020年，汾酒在全國市場的可控終端網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量突破85萬家，這一數(shù)字在半年內(nèi)增加了15萬，而且從2019年底時(shí)的70萬家，增加15萬家用了一年時(shí)間。

　　2020年，汾酒過億市場高達(dá)17個(gè)，長江以南核心市場的增速均超過50%，江、浙、滬、皖、粵等市場實(shí)現(xiàn)高速增長；而2021年一季度，汾酒省外市場銷售收入43.46億元，占一季度收入近六成。

　　如今從預(yù)增公告中表述的“環(huán)山西市場及南方市場收入大幅增長”來看，截至今年上半年其省外收入貢獻(xiàn)有望突破六成。

　　這些都預(yù)示著汾酒全國化的加速以及對渠道掌控力的提升。

　　在渠道端，汾酒積極拓展“線上+線下”的營銷渠道。在線上，汾酒加大電商銷售渠道建設(shè)，直播帶貨、線上銷售成為汾酒新增量。2020年，京東汾酒官方旗艦店?duì)I收增速超過100%，天貓汾酒官方旗艦店?duì)I收增速超過60%。

　　在線下，汾酒持續(xù)拓展終端網(wǎng)點(diǎn)，并引入華潤高端技術(shù)人才，用數(shù)字化改造傳統(tǒng)渠道，與此同時(shí)，全面上線公司渠道動銷系統(tǒng)、汾享會系統(tǒng)、汾酒防偽數(shù)字驗(yàn)證系統(tǒng)，致力于精細(xì)化運(yùn)營渠道。

　　在經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)方面，汾酒經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)不僅在數(shù)量上有了突破，從質(zhì)量上也發(fā)生了根本的改變，總體呈現(xiàn)大商不斷增加、強(qiáng)商與日俱增、新商層出不窮、老商升級加速。

堅(jiān)定高端化路線，帶領(lǐng)清香品類向上突破

　　7月6日，定位超高端、建議零售價(jià)為3199元/瓶的青花汾酒40·中國龍?jiān)谏虾０l(fā)布。這是繼青花30·復(fù)興版之后，汾酒提升產(chǎn)品高端化的又一重大舉措。

　　汾酒方面表示，在“十四五”期間要堅(jiān)持中高端發(fā)展路線，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，啟動實(shí)施品質(zhì)品牌管理架構(gòu)重組和青花汾酒品牌躍升兩大工程。今年以來，汾酒深入優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推進(jìn)產(chǎn)品高端化策略實(shí)施，中高端青花汾酒系列在青花 30（復(fù)興版）的牽引下銷售趨勢向好；竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，配制酒銷量大幅增長。

　　在汾酒高質(zhì)量發(fā)展中，青花汾酒扮演著最為重要的角色。從2020年產(chǎn)品表現(xiàn)來看，汾酒2020年高端產(chǎn)品青花汾酒系列銷售占比顯著提升，同比增長30%以上。

　　在消費(fèi)升級大背景下，白酒加速向產(chǎn)區(qū)、名酒、品牌集中。近年來，眾多名酒企業(yè)相繼對旗下核心產(chǎn)品進(jìn)行多輪提價(jià)，造就了如今名酒價(jià)值回歸的趨勢。

　　相比定價(jià)1199元/瓶的青花30·復(fù)興版，青花汾酒40·中國龍將價(jià)格提升了不止一個(gè)檔次，同時(shí)也在品質(zhì)上更加精益求精。

　　如今青花汾酒40·中國龍將接棒青花汾酒30·復(fù)興版，帶領(lǐng)汾酒向更高端的舞臺發(fā)起沖擊。