在短視頻廣告講究“速成”的今天，很多人專注于“滑動(dòng)”，卻淡忘了真正的大片在精神層面帶來(lái)的震撼與沖擊。9月9日，華致酒行最新上線的TVC大片，不僅引發(fā)了點(diǎn)贊潮，點(diǎn)燃了觀者的情緒，更彌補(bǔ)了廣告片領(lǐng)域缺位已久的價(jià)值傳遞和情感雙向交流。

　　“華致人”是誰(shuí)？“華致人”從何而來(lái)？讓我們一起來(lái)看看這部質(zhì)感大片。

　　“華致為時(shí)代保真”TVC大片

　　強(qiáng)力輸出品牌態(tài)度

　　時(shí)代與個(gè)人命運(yùn)之間的起起伏伏如何定義？

　　十五年前，一位手握《本真》閱讀、在寂寂夜晚苦思如何改變命運(yùn)的青年，終于在十五年后成為了時(shí)代的“風(fēng)”，也保持著一顆一如既往的本真初心，并且以致真為圓心凝聚了一群有同樣追求的人，他們被稱為“華致人”，他們聚一起成就了一份偉大事業(yè)——為時(shí)代“保真”的華致酒行。

　　華致最新大片選取了一個(gè)哲理的角度，以“什么是你所堅(jiān)持的本真？”為議題，開(kāi)啟了一次的反轉(zhuǎn)之旅，帶領(lǐng)觀者進(jìn)入創(chuàng)業(yè)者視角，感受他所經(jīng)歷的創(chuàng)業(yè)情懷，以精煉的語(yǔ)言詮釋了一個(gè)道理：當(dāng)一個(gè)人經(jīng)歷得越多，就越發(fā)知道“初心成就了后來(lái)的你，也決定了企業(yè)應(yīng)該發(fā)展的高度”。

　　“我是華致人，為時(shí)代保真！”也成為短片所輸出強(qiáng)而有力的品牌態(tài)度。此次全新上線的 TVC 兼具宏大歷史時(shí)空的震撼和華致創(chuàng)立過(guò)程中的點(diǎn)滴細(xì)節(jié)，透過(guò)耐人尋味的文案、代入感極強(qiáng)的畫面，將“保真”作為貫穿始終的關(guān)鍵詞，讓每一個(gè)看過(guò)TVC大片的人都很容易記住了華致人真誠(chéng)服務(wù)的模樣，他們敢于與時(shí)代同光，與時(shí)間賽跑，為消費(fèi)者傳遞恒久的品牌信任。

　　以“保真”為初心和制勝法寶的華致酒行，賣的已不僅是一瓶瓶酒，更是一種對(duì)時(shí)代信仰的照亮，和對(duì)每一顆真心的溫柔呵護(hù)。對(duì)一瓶酒的敬畏，也是對(duì)一個(gè)時(shí)代的尊重。從情感價(jià)值來(lái)看，這個(gè)短片不僅僅只是華致人的故事，更是千萬(wàn)精英人士對(duì)個(gè)體與時(shí)代之間追問(wèn)的最有誠(chéng)意的回答：背靠時(shí)代之真，方能成就時(shí)代之首。

　　系列片以“保真”為軸

　　展現(xiàn)華致的品牌之韌

　　事實(shí)上，打從今年一月至今，華致酒行已經(jīng)推出了四部華致人系列TVC短片，時(shí)長(zhǎng)均為2分左右，以一個(gè)個(gè)鮮活的人物視角講述了華致永遠(yuǎn)保真的品牌故事。

　　短片中，90后銷售員將認(rèn)真作為工作格言，破除層層障礙終于成為自信閃光的華致人；拿著放大鏡觀察細(xì)節(jié)的鑒酒師在較真中，收獲了顧客深深的認(rèn)可；從壓迫式銷售中解脫出來(lái)，過(guò)上回報(bào)大于付出穩(wěn)定生活的華致加盟商......每一處故事皆暗藏反轉(zhuǎn)，每一個(gè)華致人都有一種真的本色，是認(rèn)真、是較真，也是以心換心的真誠(chéng)，更是堅(jiān)守為時(shí)代保真的價(jià)值觀。多人視角短片籍由“每一顆真心，只為一瓶名酒”的承諾，深刻再現(xiàn)了華致酒行“為時(shí)代保真”的品牌精神和時(shí)代氣度，讓更多人尊重并感動(dòng)于華致人這種保真致真的信念。

　　在這個(gè)事事講求快的時(shí)代，華致為何要輸出節(jié)奏感“慢一拍”的大片？

　　不可否認(rèn)，在這個(gè)注意力日漸稀缺的時(shí)代，優(yōu)質(zhì)TVC內(nèi)容所帶來(lái)的視覺(jué)沖擊力和情感共鳴性釋放的能量依舊強(qiáng)大，這一點(diǎn)也正是華致推出系列大片的初衷，在富有感染力的故事片中拉近消費(fèi)者的心理距離，將華致的品牌精神與消費(fèi)者做更深入的溝通。這組大片像是一個(gè)放大鏡，放大了華致持續(xù)挖掘 “保真”的價(jià)值，賦予品牌精神豐富的內(nèi)涵。更鮮明的價(jià)值是，強(qiáng)化了“華致人”這一形象IP，從每一個(gè)默默奮斗的華致人到選擇華致信賴華致的消費(fèi)者，華致系列短片相互串聯(lián)成一個(gè)超級(jí)矩陣，不僅凝聚了華致人的信念，也感染激勵(lì)更多華致人共同努力，為時(shí)代保真，為消費(fèi)者保真。同時(shí)，華致酒行零售終端在全國(guó)范圍擁有眾多的加盟店，以大片致敬時(shí)代，致敬每一個(gè)華致人，也是華致強(qiáng)力賦能加盟商伙伴的具體體現(xiàn)。創(chuàng)意化營(yíng)銷彰顯了華致酒行一流的運(yùn)營(yíng)能力和客戶第一的價(jià)值觀，賦予了合作伙伴更強(qiáng)的信賴感，傳遞了“選擇華致，就是選擇一種真”的品牌理念，在潛移默化之中，為品牌背書。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，華致系列大片絕不僅僅是一次重要的品牌輸出，更是建立在雙向溝通之上的一種有益的營(yíng)銷嘗試。充滿生動(dòng)的細(xì)節(jié)、蘊(yùn)含反轉(zhuǎn)的故事、真誠(chéng)的底色，其演繹的品牌精神與廣大受眾之間很容易產(chǎn)生情感共鳴而廣泛傳播。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，品牌TVC布局是華致酒行一次成功的品牌營(yíng)銷案例，更是華致酒行“名酒保真”品牌形象落地的重要舉措。

　　精品戰(zhàn)略

　　華致行穩(wěn)致遠(yuǎn)的壓艙石

　　創(chuàng)立十六年來(lái)，華致酒行不斷豐富業(yè)界對(duì)其的想象空間，也成就了華致式的“保真文化”、華致式的精品運(yùn)營(yíng)模式。

　　保真名酒是華致的代名詞，更是華致的核心競(jìng)爭(zhēng)力。截至目前，華致酒行已擁有4000余款名酒產(chǎn)品，真正踐行了“全而真”的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)。除了與茅臺(tái)、五糧液、拉菲、奔富等知名酒企建立長(zhǎng)期、穩(wěn)定的合作，華致酒行還采用全線產(chǎn)品源頭采購(gòu)、統(tǒng)一物流配送、專業(yè)管控等措施建立完整供應(yīng)鏈，確保消費(fèi)者買到的每一瓶酒都是真品。

　　當(dāng)前行業(yè)向高端化、品牌化趨勢(shì)集中，行業(yè)高質(zhì)高品的新生態(tài)也在加速形成。聚焦名酒精品酒戰(zhàn)略，華致酒行與行業(yè)高端趨勢(shì)可謂契合。作為中國(guó)酒類流通領(lǐng)域首家上市企業(yè)，華致酒行以敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)精準(zhǔn)把握新零售模式行業(yè)趨勢(shì)。華致酒行零售終端在全國(guó)范圍建立加盟店，建立資源共享的一體化B2B供應(yīng)管理平臺(tái)，積極搭建B2C平臺(tái)，于2019上線小程序銷售平臺(tái)“華致優(yōu)選”，建立線上線下互補(bǔ)的全渠道營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，此舉開(kāi)酒業(yè)新零售先河。

　　同時(shí)，華致酒行也沒(méi)放松線下耕耘。目前已擁有華致酒行、華致名酒庫(kù)2000余家，優(yōu)質(zhì)零售終端20000余家，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的精品酒水運(yùn)營(yíng)商和服務(wù)商。在營(yíng)銷與文化融合、線上線下聯(lián)動(dòng)、大商強(qiáng)者恒強(qiáng)的當(dāng)下，不論大行情如何，一個(gè)品牌自身的實(shí)力底色更為關(guān)鍵。

　　2021年上半年，華致酒行實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入39.54億元，同比增長(zhǎng)67.36%，凈利潤(rùn)3.66億元，同比增長(zhǎng)71.70%，凈利潤(rùn)逼近去年全年。華致酒行成色十足的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和日益壯大的品牌影響力，已然構(gòu)筑了企業(yè)向更深更強(qiáng)發(fā)展的新基石。

　　精品戰(zhàn)略更是華致酒行不斷輸出“保真名酒”的品牌精神的底氣。作為連接上游酒企與下游經(jīng)銷商、消費(fèi)者的重要一環(huán)，“服務(wù)”是華致酒行長(zhǎng)期堅(jiān)守的理念。今年上半年華致酒行董事長(zhǎng)吳向東提出：“打造華致鐵軍，永做名酒金牌服務(wù)員”，在華致看來(lái)，不斷完善六大核心要素的建設(shè)、不斷提高“金牌服務(wù)”的意識(shí)，不僅為產(chǎn)業(yè)鏈賦能，更是自身能夠穩(wěn)健而有質(zhì)量的增長(zhǎng)的根基。