從獨(dú)家冠名《冠軍對冠軍》，到攜手人民網(wǎng)推出“文藝星開講·《功勛》系列訪談”，再到助力中國國家隊(duì)備戰(zhàn)冬奧，瀘州老窖1952自上市發(fā)布后，在多領(lǐng)域創(chuàng)新開展品牌營銷，展現(xiàn)品牌文化底蘊(yùn)，講述中國名酒故事，傳遞“時(shí)代經(jīng)典 致敬開創(chuàng)”的品牌主張。

　　順應(yīng)新時(shí)代消費(fèi)升級需求

　　瀘州老窖1952震撼上市

　　2021年10月17日，瀘州老窖1952在上海全球首發(fā)，并同步亮相北京、深圳、成都、武漢、廣州、重慶、天津、長沙、石家莊、杭州、西安等城市，以時(shí)代經(jīng)典，致敬開創(chuàng)。

　　“瀘州老窖1952”定位為瀘州老窖品系的戰(zhàn)略引領(lǐng)品牌，是瀘州老窖系扛鼎之作。瀘州老窖1952代表自1952年起，瀘州老窖創(chuàng)下濃香型白酒品牌唯一蟬聯(lián)5屆“中國名酒”榮譽(yù)的經(jīng)典奇跡，是瀘州老窖建立中國白酒標(biāo)準(zhǔn)化體系、開創(chuàng)中國名酒時(shí)代的價(jià)值象征。

　　瀘州老窖1952，是在新時(shí)代消費(fèi)升級背景之下，以“名酒開創(chuàng)、國標(biāo)引領(lǐng)、經(jīng)典致敬”三大開創(chuàng)性理念，充分發(fā)揮瀘州老窖窖池和技藝等方面的優(yōu)勢，以“高端濃香型白酒名酒價(jià)值標(biāo)桿”為出發(fā)點(diǎn)，傳承瀘州老窖濃香鼻祖之精髓，重溫中國名酒經(jīng)典濃香型白酒風(fēng)格而傾力打造的全新戰(zhàn)略品牌。瀘州老窖1952由瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝第22代傳承人張宿義大師匠心打造，釀就集“醇厚、濃郁、爽凈、幽雅”為一體的濃香典型風(fēng)格，為追求高品質(zhì)的白酒消費(fèi)者提供了千元價(jià)格帶的最優(yōu)選擇。

　　時(shí)代經(jīng)典

　　攜手《冠軍對冠軍》為中國榮耀干杯

　　上市發(fā)布后，瀘州老窖1952品牌動作頻頻。瀘州老窖1952攜手東方衛(wèi)視全新跨項(xiàng)對抗體育真人秀節(jié)目《冠軍對冠軍》，邀競技體育冬季項(xiàng)目和夏季項(xiàng)目的冠軍們同場競技，講述他們關(guān)于堅(jiān)持與奮斗、光榮與夢想的動人故事，同時(shí)科普體育知識，點(diǎn)燃全民奧運(yùn)激情。

　　短道速滑冠軍韓天宇、短跑冠軍謝震業(yè)，冰球運(yùn)動員黃滟、國家女子曲棍球隊(duì)隊(duì)長崔秋霞，冰壺冠軍王紫悅、“九球天后”潘曉婷等冠軍亮相節(jié)目，開啟跨項(xiàng)比拼。節(jié)目中，冠軍們還分享了各自的成長故事?！笆种腹钦?，但是每天的訓(xùn)練還得堅(jiān)持去做！”、“你每付出一分鐘，都是你未來在賽場上的底氣！”、“就像釀造一杯美酒，冠軍的養(yǎng)成離不開堅(jiān)持！”……每一次講述、每一個細(xì)節(jié)都深深打動了萬千觀眾和網(wǎng)友。

　　《冠軍對冠軍》節(jié)目收獲不俗口碑，全網(wǎng)熱搜不斷，成為一檔正能量滿滿的國民綜藝。作為傳承瀘州老窖唯一蟬聯(lián)5屆中國名酒傳奇榮譽(yù)的“冠軍酒”，瀘州老窖1952也與冠軍們一起，傳遞了中國名酒與中國體育共通的堅(jiān)持不懈、頑強(qiáng)拼搏、精益求精的精神，以瓶身上的冠軍徽章和歲月醞釀的濃香，致敬堅(jiān)持、致敬超越，為中國榮耀干杯。

　　致敬開創(chuàng)

　　走進(jìn)“功勛”人物講述英雄故事

　　除了跨界體育領(lǐng)域，弘揚(yáng)中國體育精神，瀘州老窖1952還獨(dú)家冠名人民網(wǎng)“文藝星開講·《功勛》系列訪談”，講述中國文藝故事，帶領(lǐng)觀眾重溫時(shí)代經(jīng)典，致敬開創(chuàng)精神。

　　“文藝星開講”是人民網(wǎng)的品牌欄目，通過邀請文藝領(lǐng)域的文化大家、影視名人講述自身經(jīng)歷、分享從藝心得，揭秘“爆款”文藝作品的創(chuàng)作細(xì)節(jié)。作為2021年播出的文藝精品，電視劇《功勛》講述了首批八位“共和國勛章”獲得者的感人事跡，詮釋了他們“忠誠、執(zhí)著、樸實(shí)”的人生品格和獻(xiàn)身祖國人民的崇高境界。

　　以經(jīng)典致經(jīng)典，以開創(chuàng)致開創(chuàng)者。瀘州老窖1952攜手人民網(wǎng)“文藝星開講”，走進(jìn)《功勛》幕后的故事，對話《功勛》總導(dǎo)演鄭曉龍、編劇王小平、李延年的飾演者王雷、張富清的飾演者郭濤等演員及主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，聆聽他們?nèi)绾斡眯?、用情、用功地演繹英雄故事?！豆住废盗性L談節(jié)目中，嘉賓們的真誠分享讓觀眾和網(wǎng)友屢屢破防，“正是因?yàn)橛辛诉@些無名英雄，我們才能擁有現(xiàn)在的美好生活！”

　　電視劇《功勛》堪稱主旋律“爆款”劇，收視、口碑雙豐收，“文藝星開講·《功勛》系列訪談”節(jié)目因此受到廣泛關(guān)注和好評，瀘州老窖1952也收獲了“時(shí)代經(jīng)典 致敬開創(chuàng)”的高光時(shí)刻。

　　重塑中國名酒價(jià)值

　　推動中國名酒高質(zhì)量發(fā)展

　　瀘州老窖作為中國品牌杰出代表，以及TEAM CHINA/中國國家隊(duì)榮譽(yù)贊助商、中國國家隊(duì)專用慶功酒，持續(xù)為中國國家隊(duì)備戰(zhàn)冰雪賽事吶喊助威。瀘州老窖1952“C”位登場，以中國名酒跨越時(shí)代的的經(jīng)典濃香助力中國健兒征戰(zhàn)賽場，為主場榮耀喝彩。

　　展望2022年，瀘州老窖榮獲中國四大名酒70周年，瀘州老窖將奮力推動瀘州老窖品系超越百億，進(jìn)一步筑牢中國名酒價(jià)值。在品牌戰(zhàn)略上，瀘州老窖將堅(jiān)持走品牌聚焦之路，推進(jìn)瀘州老窖和國窖“雙品牌戰(zhàn)略”，聚力打造“國窖1573”和“瀘州老窖1952”兩大單品。

　　瀘州老窖1952將肩負(fù)名酒、品質(zhì)、品牌三大價(jià)值，推動瀘州老窖品牌價(jià)值和中國名酒地位提升，助力瀘州老窖實(shí)現(xiàn)品牌全面復(fù)興

　　作為重塑中國濃香型白酒品牌全新價(jià)值的一顆新星，瀘州老窖1952也將堅(jiān)守濃香自信，為中國白酒行業(yè)注入新動力，為中國名酒增添新活力，推動中國名酒高質(zhì)量發(fā)展，不斷促進(jìn)行業(yè)整體形象和品牌升級。