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洋河15秒TVC登陸央視 夢之藍(lán)手工班“角力”高端白酒賽道

2022年03月30日09:08   來源:酒業(yè)家

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  近日,夢之藍(lán)手工班品牌TVC登陸央視。TVC通過直敘的臺詞技巧,用15秒鐘內(nèi)容將這種品牌形象以及所能延展的文化內(nèi)核濃縮得簡單明了,再借助央視強(qiáng)大的頻道陣容、廣泛的收視率,從而俘獲龐大的收視人群,占據(jù)頭部流量高地。

  短短15秒,信息量非常大,我們依托于TVC本身,便能夠窺一斑而知全貌。不難猜想,這是洋河新藍(lán)圖新戰(zhàn)略背景下醞釀出的新動作,重點(diǎn)是對于即將上市的夢之藍(lán)手工班(大師)來說,TVC登陸央視不僅有著品牌重塑的作用,而且也為洋河接下來的戰(zhàn)略延展和升級開了一個(gè)好頭。

  一個(gè)看似樸素,實(shí)則回味無窮的道理

  洋河每次品牌slogan必火,幾乎已經(jīng)成為一個(gè)定律了。此前夢之藍(lán)M6+一句“更好的時(shí)代,值得更好的你”,創(chuàng)造了一種現(xiàn)象級的出圈效應(yīng);如今,夢之藍(lán)手工班再次憑借“一切偉大,皆由雙手創(chuàng)造”,關(guān)注度、話題度同樣不遑多讓。

  “一切偉大,皆由雙手創(chuàng)造”,這是一個(gè)看似樸素實(shí)則回味無窮的道理。說它樸素,因?yàn)檫@是一個(gè)世人公允的道理,畢竟從猿進(jìn)化到人,是雙手促進(jìn)了勞動,而用雙手進(jìn)行創(chuàng)造性勞動是人脫離動物的根本力量。

  說它回味無窮,從結(jié)繩記事到移動互聯(lián)網(wǎng),變化的是載體,而唯一顛撲不破的是,人們依然在用雙手進(jìn)行文明的傳承。即便是在工業(yè)如此發(fā)達(dá)的今天,這個(gè)世界的每個(gè)角落依然有無數(shù)雙手在忙碌,用翻飛的指尖和遒勁的手臂創(chuàng)造出機(jī)器無法企及的美麗,人類文化發(fā)展的結(jié)晶和幾百上千年的傳統(tǒng)也由此得以延續(xù)。

  我們熟悉的釀酒亦是如此,從源頭的選糧,到制曲、再到釀造出酒、藏酒,從幾十年如一日的養(yǎng)窖護(hù)窖,到酒體設(shè)計(jì)中的千余次勾調(diào)實(shí)驗(yàn),哪一個(gè)步驟能離開手?哪一道工序不是靠雙手去“拿捏”?尤其是夢之藍(lán)手工班的釀造過程中,釀酒人將掌心的溫度準(zhǔn)確滲透于手工再生產(chǎn)的環(huán)節(jié),將手工生產(chǎn)的恒心恒力和手工藝品的差異性、個(gè)性化進(jìn)行有機(jī)整合,讓技藝和手工的特質(zhì)在互補(bǔ)中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。

  就夢之藍(lán)手工班本身來看,一個(gè)“夢”一個(gè)“手”,洋河為其命名時(shí)頗有想法。“夢”是身份標(biāo)簽,根植的是夢之藍(lán)家族品牌血統(tǒng);“手”是文化標(biāo)簽,傳遞的是洋河的情懷表達(dá)。洋河就是要把手作為“心之外化”“藝之外延”,做到最純粹的手工釀造,將最簡單的動作變得儀式化,從而傳承和堅(jiān)持那些去形留神的精髓,傳遞著護(hù)佑傳統(tǒng)釀酒技藝的心愿。

  不得不說,越簡單、越純粹、越返璞歸真,越有力量、越能深入人心。

  品質(zhì)品位品格共融,洋河錘煉品牌新領(lǐng)導(dǎo)力

  如果說“一切偉大,皆由雙手創(chuàng)造”傳遞了夢之藍(lán)手工班的核心價(jià)值訴求,那么圍繞這句slogan進(jìn)行更多內(nèi)涵挖掘,我們會發(fā)現(xiàn)還有一句話與之表里相依——“中國匠造,文明之光”。

  “中國匠造,文明之光”,是一次對傳統(tǒng)文化的隔空呼應(yīng)。眾所周知,做酒的最高境界就是做文化。中國酒文化就像一座“聚寶盆”和“富礦池”,哪怕經(jīng)過千百年的挖掘,依然還有太多深挖空間;又像一條浩蕩大河,只有新的洪流不斷涌入,才能永遠(yuǎn)充滿活力。如今,夢之藍(lán)手工班呼應(yīng)了傳統(tǒng)文化,并以自身為載體,向消費(fèi)者去詮釋中國文化本身的魅力,傳導(dǎo)文化的情感與溫度。

  是一次對消費(fèi)者的文化宣誓。對消費(fèi)者來說,夢之藍(lán)手工班不再是單獨(dú)意義上的一款高端白酒,而是一種文化、一種精神?!扒暝谑?,至味在口”,用來評價(jià)夢之藍(lán)手工班最合適不過了。千年,蘊(yùn)涵著夢之藍(lán)手工班的歷史厚重之感;而至味,不僅是你能用味蕾感受到的滋味,更是千百年來的文化味道,令人回味無窮。

  更是一次對品牌信仰的升維和重塑。洋河立足“中國匠造,文明之光”的站位再出發(fā),是在用一種更有生命力的信仰在做高端、做酒文化。夢之藍(lán)手工班不僅具有傳統(tǒng)之美,而且蘊(yùn)藉文化記憶的根植和熱切的民族情感于其中,賦予其生命動感及文化張力,并在其中傳達(dá)出精微的時(shí)代感——傳統(tǒng)與現(xiàn)代兼容并蓄,從而引領(lǐng)消費(fèi)者回溯中華民族數(shù)千年的悠久文明。

  推動中國文化的發(fā)展,牽動的是千千萬萬做酒人的心。當(dāng)然,發(fā)展酒文化、開啟文明之光,絕不是洋河一個(gè)人的“獨(dú)角戲”,而是全行業(yè)的“大合唱”,是全白酒行業(yè)的一件頭等大事。只不過,洋河打造了夢之藍(lán)手工班這樣一個(gè)樣本,也給其他有最單純、最本初文化熱愛的企業(yè)提供了一種參考路徑。

  品質(zhì)品位品格共融,洋河錘煉出一種品牌新領(lǐng)導(dǎo)力。因?yàn)槠放菩骂I(lǐng)導(dǎo)力的賦能,夢之藍(lán)手工班正在意氣風(fēng)發(fā)走向未來,勢必開啟高端白酒的一個(gè)嶄新紀(jì)元!

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