近日，酒業(yè)家了解到，辭典酒今年第一季度的簽約合同金額已突破1億元，為2022年度取得了開門紅。在醬酒降溫的市場環(huán)境下仍能呈現(xiàn)出逆勢增長的充足勢能，作為新銳品牌，辭典酒到底有何依仗？

　　單價過千元、復購率超90%

　　辭典酒何以贏得中產客群青睞？

　　盡管身處調整期，對原料、產區(qū)、工藝、年份的極高要求依然讓醬酒具備得天獨厚的品質優(yōu)勢，而在消費升級趨勢下，醬酒正好承接了大量高凈值人群追求品質消費的飲酒需求?？梢哉f，在白酒消費的金字塔尖，醬香酒已經(jīng)牢牢占據(jù)了優(yōu)質消費群體的心智，且個性化消費空間巨大。

　　隨之而來的是醬酒市場和產業(yè)的集中度、成熟度不斷加深，頭部企業(yè)增速迅猛，體量差距逐漸拉大，新銳醬酒品牌唯有另辟蹊徑，補足品牌力和知名度上的短板，才能有所作為。

　　辭典酒將文化視為填補這一短板的核心因素。隨著消費結構不斷升級，高端白酒消費者不單單想要獲得感官方面的享受，更重要的是滿足更高層次的精神需求和社交需求，而文化內涵則成為了高端產品與眾不同的標簽和滿足消費者高階需求的頂層建設。

　　近期上市的新品“大辭典酒”

　　翻開大辭典

　　從農耕文明的敘述開始

　　翻開中華文明的序章

　　心耕天地，躬謙造物

　　如琢如磨，至臻至極

　　大辭典就像與生俱來勤勞勇敢的中國人一樣

　　將源遠流長的中華文化不斷地傳播

　　春風為筆，汗水為墨

　　書寫著壯麗詩行。

　　書中有酒·酒有乾坤

　　從圖標到整體視覺呈現(xiàn)，采用了大量中國元素，蘊含中華民族的博大胸懷和智慧。盒內采用傳統(tǒng)書籍的翻閱形式，用文字、插畫的形式來講述“中華文化、醬酒淵源”，讓消費者在品飲佳釀的同時，還能像翻閱書籍一般翻閱文字、畫面，真實的感受到包裝帶來的趣味性和文化性。

　　以酒達意·傳遞祝福

　　以書為形，大辭典酒沿襲“包容萬物，內斂東方”的東方美學理念，采用飛舞的玉兔、飄逸的祥云、鍍金的文字紋飾等傳統(tǒng)文化元素，通過極簡與繁復的鮮明對比，為產品賦予了獨特的審美韻律。

　　玉兔——兔與“途”諧音，奔月的造型象征著前程似錦、鵬程萬里。

　　梅花——被寄寓了傳春報喜、吉祥平安之意。

　　酒杯——古代酒杯中的龍爵形象，它是貴族們使用酒杯，是身份的象征。

　　指南針——見證了我國古代人民的智慧，是智者的體現(xiàn)。

　　祥云——寓意祥瑞之云氣，代表著吉祥、幸福，具有深厚的文化內涵和和象征意義。

　　如意——有著萬事順心之意，同時也象征著權力和富貴。

　　鳳凰&牡丹——鳳凰是百鳥之首，牡丹是百花之首，表示尊貴、富貴，寓意著美好的未來。

　　龜背紋&植物——龜在中國是長壽的象征，有吉祥如意和健康長壽之意；左右兩邊加以植物環(huán)繞，平衡美感的同時，表示欣欣向榮，繁茂昌盛，帶有美好的祝愿，也寓意富貴、吉祥能代代傳承，一直延續(xù)下去。

　　云層&竹子——采用云和水的概念，云和水是一個不斷循環(huán)的過程，象征著生命的生生不息，而水用了竹子的形態(tài)展現(xiàn)，又代表著節(jié)節(jié)高升、平步青云。

　　高粱——美酒高粱釀，人人醉酒香，高粱作為辭典醬酒的原材料之一，將其形象刻印在包裝上，展示產品的真材實料，顆粒堅實、飽滿，表示品質優(yōu)質。

　　這些具有美好寓意的中國圖案，能使人產生聯(lián)想，寄托人們心中的美好期望，并通過大辭典醬酒將美好祝愿傳達。顯然，這是辭典酒對醬酒文化的高維表達，并精準直擊當代中產階層的精神焦點。

　　為了實現(xiàn)1:1的落地效果，卓上創(chuàng)意武寬夫老師從打樣開始每個步驟都親自跟進，調整每個細節(jié)，比對多個生產商，最終不負辭典酒業(yè)“徐校長”的信任與期望，將視覺與工藝都堪稱完美的“辭典醬酒”交到了徐校長手上。

　　與此同時，在近日美國繆斯設計獎（MUSE Design Awards）公布的2022年度獲獎名單中。辭典憑借精湛的設計和創(chuàng)意，贏得了國際專業(yè)評審團隊的高度肯定，榮獲2022美國繆斯設計獎——銀獎！

　　自古以來，中國就有“無酒不成席，無酒不成禮”的傳統(tǒng)酒風，契合中國送酒文化，大辭典以其精美的視覺、精湛的工藝、美好的寓意作為饋贈佳品。

　　除此之外，辭典酒還將書籍上的插畫制作成了一幅長達2米的畫卷，用以商務饋贈，增加其文化性、藝術性與收藏價值，極具巧思。

　　畫卷作為古人記錄美好事物的方式之一，也是中國延傳至今的文化，辭典酒借助畫卷的文化與品牌釋義結合，創(chuàng)造屬于辭典的專屬品牌符號。

　　在中國傳統(tǒng)文化印象中，詩書與美酒，酒品與才氣，本就相得益彰。作為中華民族文化的瑰寶，辭典是歷史的縮影、文明的積淀、語言的精華和智慧的結晶；而醬酒在中國也有著數(shù)千年的釀造史，積淀了厚重的歷史文化和精湛的釀造工藝。將辭典與高端醬酒結合在一起，已超脫了醬酒單純的飲用功能，其文化內涵不僅為品牌不斷創(chuàng)造高附加值，同時也順應了消費升級的趨勢，把握住了高端白酒市場的個性化消費新機遇。

　　也正因此，在客群定位層面，辭典酒以文化為營銷重點，主要聚焦企業(yè)單位、資深白酒愛好者等高端消費群體，主攻高端客情、商務宴請等消費場景，將品牌和目標受眾高度關聯(lián)，迎合中產階層的消費理念。品牌理念與消費客群的高度契合也為辭典酒創(chuàng)下超90%的復購率，可見品牌的客群忠誠度之高。

　　中國素有禮尚往來的傳統(tǒng)，辭典酒因其雅致、獨特、稀缺的屬性，自然也成為了備受青睞的饋贈佳品。去年9月10日，辭典酒透過一支視頻致敬第37個教師節(jié)，將品牌理念與尊師重道的中華傳統(tǒng)美德完美契合，不僅進一步推動了品牌的高端化建設，更再度擴充了禮贈消費場景，與消費者共情共振。

　　通過對中產階層消費觀念和需求的敏銳洞察，辭典酒精準把握住了高端醬酒核心消費群體的偏好，由文化屬性加持品牌內涵更是直擊消費者內心，引發(fā)群體情感共鳴，這是成就辭典酒的精神內核，也是辭典酒能夠在高端醬酒紅海中快速突圍，獲得市場和消費者認同的關鍵。

　　傳承醬酒文化，辭典酒是認真的！

　　文化經(jīng)久流傳，告諸往而知來者。

　　醬酒的歷史源遠流長，濃縮著時間的厚重，承載著集體的記憶，本身就是一部文化發(fā)展史。其悠久豐富的歷史人文、獨一無二的地域環(huán)境、不可復制的地域文化、獨具匠心的工藝傳承等，幾乎滲透到社會生活的各個領域，也正因此，醬酒的文化情結在我國傳統(tǒng)文化中具有獨特地位。

　　對于醬酒文化的挖掘，辭典酒將目光聚焦于中華歷史長河中作為文化載體的辭典，鍛造出了更高格局的品牌視野，不僅有辭典之形，更具辭典之意，從包裝到內容，辭典酒可以視作一部解釋中國醬香白酒起源、工藝、文化及品鑒的工具書，深刻展示了辭典酒的文化內涵——“辭說中華文明，典藏醬香美酒”。

　　文化可以為酒企賦能，酒企也往往承擔著傳承文化的重任，辭典酒的出現(xiàn)更為品牌賦予了傳承醬酒文化的特殊使命。

　　辭典酒出自位于醬酒核心產區(qū)仁懷的成義燒坊，160年的工藝與文化積累化作點滴醬香醇厚的酒體，成就辭典酒的極致口感和卓越品質。這既是傳統(tǒng)釀造技藝的品質背書，也是品牌傳承醬酒文化的精神食糧。

　　文化不僅關乎過去，也連接著現(xiàn)在與未來，當文化開始凝心聚力為社會發(fā)展注入精神力量后，醬酒文化的傳承對于酒業(yè)發(fā)展的重要意義也日漸凸顯出來。辭典酒讓醬酒文化中那些抽象的歷史故事、思想智慧、價值理念、工匠精神能夠以具象化的方式呈現(xiàn)在人們面前，幫助人們看見、觸摸、回味和體悟優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，助力醬酒文化的傳播。

　　在醬酒市場多元化、差異化與個性化的發(fā)展趨勢下，醬酒產業(yè)逐步進入品牌競爭的新階段，具有產區(qū)、品牌和文化價值的高端醬酒大單品正在脫穎而出。對文化內涵的匠心傳承以及對核心消費圈層的精準把握，構筑了辭典酒品牌的底層競爭力，為已然嶄露頭角的辭典酒建立起長期主義勝利的有力依仗。