7月26日，第二屆中國國際消費品博覽會在海南正式開幕，建發(fā)酒業(yè)攜旗下眾多優(yōu)質(zhì)品牌閃耀6號展館“雙循環(huán)，買全球”展區(qū)，以“鏈全球，匯萬物”為主題，發(fā)揮積淀二十多年的供應鏈優(yōu)勢，為國內(nèi)外消費者提供來自全球多個優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)的酒類品牌。

　　發(fā)布會現(xiàn)場，在建發(fā)股份董事長鄭永達先生的見證下，建發(fā)股份副總經(jīng)理、建發(fā)酒業(yè)董事長王志兵，總經(jīng)理陳旭光，富邑葡萄酒集團（TWE）精選事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理林永生共同為新品揭幕。

　　需要指出的是，在業(yè)內(nèi)都謹慎推新的形勢下，建發(fā)酒業(yè)仍然堅定地推出兩大新品系列，其魄力及供應鏈管理優(yōu)勢可見一斑。

　　有的放矢，力推兩大新品系列

　　7月26日，建發(fā)酒業(yè)新品洛神山莊& Pencil Bryan聯(lián)名限量版在開館儀式上正式發(fā)布，其時尚新潮的外觀在現(xiàn)場掀起了廣泛的討論和關(guān)注。

　　作為繼洛神山莊“探享家”系列產(chǎn)品之后的又一爆款限量單品，洛神山莊& Pencil Bryan聯(lián)名限量版定位年輕消費人群，由知名時尚插畫師徐磊及其團隊擔綱主創(chuàng)，以洛神山莊“探享美時每刻”的品牌理念為靈感，聚焦趣野出游、潮流派對、傳統(tǒng)聚餐、解碼快樂等當下消費者的葡萄酒飲用場景，并通過現(xiàn)代摩登的藝術(shù)風格創(chuàng)作而成。

　　近年來，年輕人在酒水消費中的比重與日俱增，1995年至2000年間出生的人群“消費爆款”正呈澎湃之勢進入新一代消費者的生活。鑒于此，還特別設(shè)立了針對“Z世代”消費人群的展館，加強與年輕消費群體的互動，積極擁抱不斷崛起的酒水消費新勢力。

　　當然，建發(fā)酒業(yè)另一款醬酒新品——“薪火相傳”同樣不容小覷。作為建發(fā)酒業(yè)立足未來，規(guī)劃長遠的品牌，“薪火相傳”有三大“真”：

　　一是核心產(chǎn)區(qū)的真實性，有地理標識背書是優(yōu)質(zhì)醬酒的一大賣點；

　　二是敢標識真實年份，薪火相傳五年、八年、十五年醬酒，均以瓶身標識年份以上的基酒勾調(diào)；

　　三是產(chǎn)品信息的真實和透明，利用建發(fā)酒業(yè)溯源系統(tǒng)，為薪火相傳醬酒設(shè)置一瓶一碼，消費者可掃碼追溯產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)、生產(chǎn)工藝、灌裝日期、檢驗檢疫、運輸情況、終端信息等。

　　市場開發(fā)方面，建發(fā)酒業(yè)則通過對醬酒目標消費人群的喜好，針對性地推出一系列特殊場景飲用的限量版單品。

　　例如，此次消博會上首秀的薪火相傳兔酒生肖醬酒，既適合私人收藏，也適合饋贈親友，而薪火相傳五年1.5L尊享裝、3L珍藏版則在慶功、宴席、聚會等場景深受消費者的喜愛。

　　值得一提的是，無論是洛神山莊& Pencil Bryan聯(lián)名限量版葡萄酒，還是薪火相傳系列醬酒，建發(fā)酒業(yè)都是基于長期以來對消費市場的洞察，有的放矢地直擊消費市場痛點。

　　堅定布局，建發(fā)酒業(yè)是何考量？

　　近年來，受疫情及行業(yè)等多方因素的共同影響，不管是進口葡萄酒市場還是醬酒市場，都面臨著巨大的調(diào)整，而建發(fā)酒業(yè)卻迎難而上，反推兩大新品，究竟是何考量？

　　酒業(yè)家關(guān)注到，2018年，建發(fā)酒業(yè)牽手富邑葡萄酒集團（TWE），成為洛神山莊戰(zhàn)略平臺商之一；2021年，建發(fā)酒業(yè)繼續(xù)堅定加碼，與富邑集團簽署新三年戰(zhàn)略合作協(xié)議，獲得洛神山莊全國總代理，更是在此后的短短一年內(nèi)，相繼推出了洛神山莊（南非產(chǎn)區(qū)）和洛神山莊“探享家”系列（智利產(chǎn)區(qū)）單品，并根據(jù)品牌特性，深耕年輕人市場。

　　由此可見，擁有強大供應鏈能力的建發(fā)酒業(yè)絕非追逐風口之輩，而是專注品質(zhì)本身，深耕市場，做長期的品牌建設(shè)和市場培育。

　　事實也同樣證明建發(fā)酒業(yè)獨具慧眼，2021年洛神山莊總體銷量在雙十一、雙十二、年貨節(jié)多個電商大節(jié)中皆名列前茅，2022年的618購物節(jié)又以優(yōu)異的銷售成績獲“京東葡萄酒金榜”、“京東精品名莊酒榜”雙榜提名。2022年5月洛神山莊“探享家”系列單品上市，現(xiàn)已完成京東、天貓等核心平臺戰(zhàn)略布局。

　　建發(fā)酒業(yè)在醬酒薪火相傳上的布局同樣如此。醬酒熱起，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，整個市場被破壞性開發(fā)，醬酒熱退，大量資本及企業(yè)相繼沉寂，而建發(fā)酒業(yè)卻依然沉穩(wěn)布局，專注品質(zhì)和品牌，走長期可持續(xù)發(fā)展的道路。

　　截至目前，薪火相傳醬酒自2021年上市以來合同簽約額已超1.5億元。

　　兩大新品系列之外，建發(fā)酒業(yè)旗下的瑪茜、紅蔓莊園、葡金等核心葡萄酒品牌同樣業(yè)績搶眼。作為建發(fā)酒業(yè)在2006年-2007年間，第一批引入中國市場的進口葡萄酒品牌，瑪茜、紅蔓莊園、葡金三大品牌經(jīng)過16年中國進口葡萄酒市場的洗禮，市場依然穩(wěn)固。

　　2022年6月，瑪茜第七年推出生肖紀念酒，限量9.9萬瓶的瑪茜兔年紀念酒當日售罄。紅蔓莊園和葡金也依然保持穩(wěn)定銷量。2022年上半年建發(fā)酒業(yè)進口葡萄酒銷售額已達近2億元。

　　不追風口，建發(fā)酒業(yè)底氣何在？

　　誠然，長期主義的初心雖好，但若沒有強大的實力做保障，也只能是空中樓閣，空懷一番抱負。

　　作為建發(fā)股份消費品事業(yè)部版塊專業(yè)的酒類品牌運營商，建發(fā)酒業(yè)隸屬于世界500強企業(yè)建發(fā)集團控股公司，成立二十多年以來，運營了包括五糧液在內(nèi)的世界十三個主要酒類出產(chǎn)國的近六十大知名品牌，旗下的進口葡萄酒均為全球多個國家的主流品牌。

　　目前，建發(fā)酒業(yè)已經(jīng)在全國各主要城市建立起業(yè)務機構(gòu)，營銷網(wǎng)絡覆蓋除港澳臺之外的全國所有省份。建發(fā)酒業(yè)與2000多家專業(yè)酒類經(jīng)銷商構(gòu)建了戰(zhàn)略合作關(guān)系，并組建近500人的專業(yè)團隊提供服務支持。

　　除了傳統(tǒng)的線下渠道，建發(fā)酒業(yè)早在2014年，移動互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起時，就已入駐京東、天貓等線上主流電商平臺，積極布局新零售市場。2021年7月，更是與京東簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，首發(fā)洛神山莊南非產(chǎn)區(qū)葡萄酒，聚焦Z世代葡萄酒消費需求，完成了洛神山莊在中國市場的品牌價值和銷售雙提升。

　　建發(fā)酒業(yè)方面表示，2021年是建發(fā)酒業(yè)新五年規(guī)劃的第一年，銷售額穩(wěn)步增長，2022年建發(fā)酒業(yè)將步入高速發(fā)展軌道。在未來，建發(fā)酒業(yè)將繼續(xù)做好中國優(yōu)質(zhì)酒類品牌運營商和解決方案提供商，讓品牌開花，消費結(jié)果。

　　專注供應鏈服務的建發(fā)酒業(yè)，將始終秉持長期主義發(fā)展的初心，時刻保持對消費市場的洞察，堅持品質(zhì)和品牌雙輪驅(qū)動?？此颇鎰莶季?，實際上卻是順應市場客觀規(guī)律的果斷出擊。