被譽為“中國酒業(yè)奧運會”，“華樽杯”舉辦14年來首次走出北京，第一站就落在白酒主產區(qū)之一的貴州省。今年，華樽杯榜單成色幾何？（文末附詳細200名單）

　　11月10日，中國酒類流通協會攜手中國(貴州)國際酒類博覽會，在貴陽國際會議展覽中心發(fā)布了“華樽杯第14屆中國酒類品牌價值200研究報告”。酒業(yè)家獲悉，與2021年有諸多酒企品牌價值大幅下降不同，今年的知名酒企品牌價值全面大幅提升。前200名的酒企品牌價值總和達到了62102.27億元，相較于去年的51245.95億元，增長率達到了21.2%，四成酒企增長率突破20%。

　　值得一提的是，前十三屆華樽杯品牌價值評測中，四川一直穩(wěn)居老大的地位，但隨著近幾年醬香酒異軍突起，根據本屆華樽杯組委會評測，貴州在入選企業(yè)個數、品牌價值總和、增長率三大維度均已趕超四川，榜首易主。

　　具體來看，華樽杯榜單的發(fā)布更明確了行業(yè)發(fā)展的七大趨勢變化：

　　趨勢一：

　　反彈、增長，四成酒企增長率突破20%

　　根據本屆華樽杯評測報告顯示，今年名列前200的酒企品牌價值普遍上升。需要說明的是，今年的酒企品牌價值測算方法，是以上年（即2021年）財務收益乘以品牌實力乘以品牌狀況（V＝(P1+P2) * F*S算法）。2020年酒類消費下降，不少企業(yè)品牌價值降幅較大；到了第二年，酒意終于釋放，消費大幅反彈。既有上年基數較低的因素，也有酒意爆發(fā)的原因。

　　其中，品牌價值增幅超過100%的酒企有8家，增幅30-80%的酒企18家，增幅20-29%的酒企54家。也就是說，共有80家企業(yè)實現了20%以上的增長率，占到了200名酒企的四成，發(fā)展勢頭之猛烈，實屬罕見。

　　趨勢二：

　　醬酒助力，貴州成白酒品牌價值第一大省

　　醬酒之火，人盡皆知，但火在什么地方，火到什么程度？通過“橫縱深”三個維度分析今年的研究報告，可以直觀感受醬酒的強勁發(fā)展勢頭，從中也可看出行業(yè)發(fā)展的大趨勢。

　　四川和貴州同為白酒大省，名酒輩出。前十三屆華樽杯品牌價值評測中，四川一直穩(wěn)居老大地位。雖然五糧液一直無法撼動茅臺，被稱為“千年老二”，但四川“六朵金花”“十朵小金花”等一眾名酒，都躋身全國白酒前30強。但醬酒熱潮下，本屆華樽杯，貴州在入選企業(yè)個數、品牌價值總和、增長率三大維度趕超四川。數據顯示，今年貴州省共34家企業(yè)入選，品牌價值從去年的8650.98億元大漲至11615.32億元。增幅為34.3%。

　　趨勢三：

　　“非貴州”醬酒實力不凡，借勢而行或大有可為

　　醬酒目前是白酒行業(yè)的風口，為我國白酒行業(yè)提供了新的發(fā)展機遇，除貴州外，各地方醬酒，如京醬（華都）、福醬（福矛）、魯醬（云門）、桂醬（丹泉）等新勢力也逐步崛起。

　　根據本屆華樽杯名單來看，今年“非貴州”醬酒共入選11個品牌，品牌價值總和2486.47億元，增幅為75.3%。其中魯醬云門增長率達336.2%，成為本屆名單增長率的第一名。

　　究其原因，在醬酒板塊，品牌力是企業(yè)能否穩(wěn)健發(fā)展的關鍵，酒企想要突出重圍，除了依托強大的產品品質，更需要有清晰的品牌定位。簡而言之，酒企并不僅僅要釀出好酒，更要講好背后的故事、文化、內涵。

　　趨勢四：

　　醬酒中間層力量堅實，后勁十足

　　來看一組醬酒的數據：2020年，醬酒的品牌價值總和為7674.45億萬元；2021年為“醬酒元年”，品牌價值總和突破萬億，大漲至10637.22億萬元；2022年持續(xù)增長至14101.79億元，其增長率分別為38.6%和33%。從中不難看出，醬酒行業(yè)狠抓品質，苦練內功，一直處于健康向上的發(fā)展中。

　　醬酒根據品牌價值的多少，可以分為千億的高層（茅臺、習酒、郎酒、國臺、金沙），100—300億的中間層，以及100億以下的發(fā)展層。

　　而醬酒的中間層迅速遞補，涌現了如夜郎古、君豐等一批實力雄厚的醬酒企業(yè)。正是因為中堅力量的補齊，發(fā)展層后備力量的充足，才讓醬酒的全面布局和結構更加厚實，為醬酒的高端層次提供了堅實的保障，助力醬酒產業(yè)走的更加長遠和穩(wěn)健。

　　趨勢五：

　　東北呼喚高端白酒

　　今年總共有七家“東北酒”入選，品牌價值總和為488.84億元，相較于前兩年，入選酒企的數量越來越少，整體品牌價值表現差強人意，呈現逐年下滑態(tài)勢，今年的降幅為14.8%。

　　酒，作為一種強社交屬性的產品，其品牌價值具有不可替代性。而價格在200元以上的中高端東北酒并不多見，故東北白酒已逐漸喪失競爭力。

　　成功酒企的三大法則：質量、品牌和創(chuàng)新。東北酒在品牌與創(chuàng)新的投入上，往往給人“雷聲大雨點小”的感覺。作為對標，江蘇洋河與今世緣因其成功打好高端牌，才有勢能帶動整個系列產品出貨。

　　趨勢六：

　　啤酒、葡萄酒、黃酒仍在低位徘徊

　　黃酒、啤酒和葡萄酒，被稱為世界三大古酒。就今年的名單來看，三者整體發(fā)展變化不大，入選企業(yè)逐年減少，品牌價值總量在低位徘徊。

　　中國白酒企業(yè)在醬酒熱潮的啟發(fā)下，越來越重視品牌建設，講出了許多吸引消費者的品牌故事。而三大古酒在品牌建設上相對比較薄弱，雖然也做過一些品牌宣傳方面的努力，但一是孤掌難鳴，沒有形成合力，市場反響不大；二是沒有持續(xù)把品牌宣傳做大做強，看市場反響不夠熱烈就立刻偃旗息鼓。再加上疫情等大環(huán)境影響，今年依舊表現平平。

　　趨勢七：

　　流通企業(yè)表現亮眼，品牌建設是增長關鍵

　　今年流通企業(yè)的表現格外突出，入選數量達26個，品牌價值達到了4546.19億元，增長率為35%。如今，酒廠品牌已經深入人心，流通商品牌則正面臨從業(yè)內走向社會大眾的關鍵時刻。

　　老四大名酒、老八大名酒，大家?guī)缀醵级炷茉?。包括習酒、國臺等新品牌，大家也都有基本認知。但是對于流通商而言，哪家酒賣得最好、銷售最大、服務最好、真酒最多，消費端并不熟悉。

　　在生產企業(yè)品牌逐步穩(wěn)定、甚至逐步固化之后，這些企業(yè)已經享受過巨大的紅利，現在輪到流通品牌爭奪名號了。