2023年的中國酒業(yè)仍然處于調(diào)整之中，在這場調(diào)整中，五糧春以文化為引領(lǐng)，持續(xù)不斷深耕B端與C端，進(jìn)行品牌文化內(nèi)涵與價(jià)值輸出，展現(xiàn)出其穿越周期的定力。

　　7月21日，五糧春品牌文化臻享會(huì)走進(jìn)河北石家莊，這也是2023年五糧春品牌文化臻享會(huì)全國巡演的第六站。從揚(yáng)州、武漢、西安、重慶、開封到石家莊，五糧春攜文化之能、品牌之勢，充分調(diào)動(dòng)渠道積極性，高效觸達(dá)C端，助力品牌、經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)新突破。

　　品牌文化臻享會(huì)走進(jìn)石家莊

　　五糧春文化價(jià)值再添厚度、高度

　　文化是白酒的核心競爭力，以文化為切入口，不僅是促成消費(fèi)者認(rèn)可品牌的最強(qiáng)有力的撬點(diǎn)，也是次高端白酒品牌構(gòu)建競爭壁壘的必經(jīng)之路。

　　“自古燕趙多豪杰，今朝共酌英雄酒”，五糧液濃香酒公司副總經(jīng)理田常春表示，2023年是五糧春品牌的文化夯基年，其中一項(xiàng)重要任務(wù)就是向消費(fèi)者們傳遞“時(shí)間釀造的芬芳”這一品牌核心價(jià)值。講好“時(shí)間之美”“時(shí)刻之美”“平衡之美”的品牌故事，將品牌文化與中國傳統(tǒng)文化、在地文化進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，讓品牌文化價(jià)值再添厚度與高度。

　　現(xiàn)場，五糧春“三美”大劇再次上演，融合了當(dāng)?shù)氐乃募撅L(fēng)貌、民俗風(fēng)情以及古韻俠風(fēng)。通過“春耕、夏耘、秋收、冬藏”四季輪回、“人生大事三杯酒”、“對(duì)飲成三人”等不同的場景，五糧春以獨(dú)特的參與者角色，讓現(xiàn)場嘉賓在文化盛宴氛圍中更好地讀懂品牌的核心價(jià)值。

　　實(shí)際上，人與品牌身上，都能感受到這“三美”。

　　中國人民大學(xué)歷史學(xué)院研究員、百家講壇主講人張宏杰以曾國藩的故事為例，分享了他對(duì)“時(shí)間之美”、“時(shí)刻之美”、“平衡之美”的理解與感悟。在張宏杰看來，偉人的成功，取決于時(shí)間和經(jīng)歷。白酒的品質(zhì)，同樣取決于時(shí)間的沉淀。在成長過程中，只要尊重常識(shí)和積累，不走捷徑，持之以恒，在對(duì)的事兒上堅(jiān)持投入時(shí)間和精力，幾年、十幾年、幾十年如一日，不求速效，達(dá)到中正平和的境界，往往能到達(dá)成功的彼岸。

　　文化先行

　　五糧春加碼“晉冀”市場

　　石家莊和宜賓同為中國歷史文化名城，一座承載了燕趙大地的豪情壯志，另一座傳承著中國千年酒文化的輝煌燦爛。以品牌為“信使”，以文化大劇“開道”，五糧春正在加碼“晉冀”市場。

　　“晉冀”市場是白酒消費(fèi)較大的市場。有調(diào)研顯示，山西白酒市場隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)水平的提高，呈現(xiàn)出了快速增長的態(tài)勢，整體消費(fèi)規(guī)模超百億，次高端市場增長較快；河北白酒市場規(guī)模約300億元，行業(yè)集中度加劇的趨勢下，從擴(kuò)底盤到強(qiáng)腰部，河北白酒市場一直上演著名酒與地產(chǎn)酒的“錯(cuò)位競爭”、“強(qiáng)弱對(duì)抗”。也因此，“晉冀”市場是酒企爭奪的重要區(qū)域市場，也將成為五糧春的重要增量市場。

　　“晉冀市場一直以來都是五糧春十分重視、也頗具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?，?dāng)前五糧春在晉冀市場的知名度和美譽(yù)度正在不斷穩(wěn)步提升?！蔽寮Z液濃香酒公司晉冀營銷大區(qū)負(fù)責(zé)人吳則靈如是說。

　　堅(jiān)持“以文化塑品牌”，充分發(fā)揮五糧液次高端核心品牌的引領(lǐng)作用，內(nèi)蘊(yùn)文化，穩(wěn)打穩(wěn)扎拓展市場，五糧春有望在晉冀市場不斷突破，覆蓋更多的消費(fèi)群體。

　　多元賦能

　　五糧春“行穩(wěn)致遠(yuǎn)”

　　對(duì)品牌而言，堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心才是行穩(wěn)致遠(yuǎn)的品牌發(fā)展之道。五糧春選擇通過多種文化營銷動(dòng)作，為消費(fèi)者帶來了更深層次的品牌體驗(yàn)，不僅能持續(xù)提升五糧春的品牌美譽(yù)度，也可以有效激發(fā)消費(fèi)者的共鳴，讓五糧春的品牌文化以更加具象的感知力深度融入消費(fèi)者的美好生活，進(jìn)而助力經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)有效動(dòng)銷。

　　“我們公司從2021年開始與五糧春品牌合作，剛開始客戶不算多，但今年半年的銷量已經(jīng)超過前兩年的總和”，一位來自石家莊的酒商告訴酒業(yè)家，五糧春在文化上的各種動(dòng)作，提振了市場信心，讓經(jīng)銷商、消費(fèi)者進(jìn)一步了解品牌、親近品牌、喜愛品牌，是對(duì)經(jīng)銷商的更深層次的賦能。

　　一位來自贊皇縣的酒商從2022年12月開始接觸五糧春，對(duì)品牌十分推崇。該酒商表示，贊皇縣近年來酒水銷售氛圍濃厚，五糧春在該市場的發(fā)展勢頭很好，未來銷量也有望持續(xù)提升?！拔议_店不久就做了五糧春品牌，明顯能感受到五糧春在市場上的認(rèn)知度一直在提升，通過品牌文化臻享會(huì)與各種文化動(dòng)作落地到市場，五糧春將顯現(xiàn)出更加蓬勃的發(fā)展動(dòng)力。”

　　另有一位來自邯鄲的酒商認(rèn)為，文化是品牌的第一競爭力，五糧春不斷豐富創(chuàng)新文化內(nèi)涵，將文化力轉(zhuǎn)化為品牌力和市場力，將助力品牌與酒商實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。

　　實(shí)際上，在酒業(yè)調(diào)整期，酒企都寄希望于找到對(duì)抗不確定性的方法。而五糧春以品質(zhì)為基，文化為推力，將“行穩(wěn)致遠(yuǎn)”，擁有更大的確定性。