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動銷大時(shí)代 古20如何用煙火氣交出新樣本?

2023年08月08日09:10   來源:酒業(yè)家

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  夜幕降臨之際,亳州告別了白日的喧囂,人們?nèi)宄扇簠R聚在一起,吃燒烤、品美酒,盡情享受由古井貢酒開啟的年份原漿·古20之夜。

  自今年5月底“開烤”以來,年份原漿·古20之夜已成為古井貢酒美酒探秘的重要一站,也吸引了眾多游客打卡體驗(yàn)。這一場視覺與味覺的盛宴,也讓古井貢酒在不斷強(qiáng)化自身品牌認(rèn)知度的同時(shí),在消費(fèi)者培育、圈層觸達(dá)等維度實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步的裂變和轉(zhuǎn)化。

  “白酒+燒烤”

  年份原漿·古20之夜重磅來襲

  今年3月以來,“淄博燒烤”可謂火上天際,餅卷肉物美價(jià)廉、淄博人熱情好客,加上互聯(lián)網(wǎng)流量的加持,讓淄博燒烤成為燒烤界的“神話”,也吸引著全國各地的游客前往淄博打卡。

  因燒烤出圈的,不僅有淄博,更有無數(shù)與燒烤相得益彰的“搭子”,一如美酒。一時(shí)間,無數(shù)白酒品牌云集于淄博,以美味的燒烤與醇香的美酒回饋廣大消費(fèi)者,也讓自家美酒的醇香隨著一場場燒烤盛宴飄香全國。

  不過,于廣大亳州消費(fèi)者而言,想吃燒烤不必前往淄博,想品美酒更不必前往淄博。夏日來臨,亳州的古井貢酒不僅彌漫著濃郁的酒香,更是飄散著燒烤誘人的氣息。繁忙的工作之后,當(dāng)太陽落下,晚霞滿天,華燈次第而開,人們?nèi)宄扇壕墼诰粕駨V場旁邊的場地,用一頓燒烤與美酒撫慰疲憊的身心。

  酒業(yè)家注意到,5月底以來,為回饋廣大消費(fèi)者,古井貢酒年份原漿·古20之夜盛大開幕,以一場場燒烤盛宴極致寵粉,在為廣大消費(fèi)者提供極致味蕾享受的同時(shí),也讓廣大消費(fèi)者對古20的品質(zhì)與魅力擁有更直觀的認(rèn)識。

  在年份原漿·古20之夜現(xiàn)場,美食在火苗中翻滾,燒烤的香氣與古20的醇香相互交織、相得益彰。吃燒烤、品美酒,這一場被燒烤燃起的狂歡盛宴,著實(shí)讓人愜意不已。

  令人驚喜的是,針對眾多白酒“初學(xué)者”,年份原漿·古20之夜還精心調(diào)制了雞尾酒,讓“初學(xué)者”們以微醺感受中國白酒的魅力。據(jù)年份原漿·古20之夜現(xiàn)場的工作人員介紹,由古井貢酒國家級品酒師團(tuán)隊(duì)研究調(diào)制的雞尾酒“古月糧方”“桃紅古窖”“蔓越陳香”“曲院青梅”等,使用了年份原漿·古20、古井大健康產(chǎn)品欣肝保倍酵素的調(diào)制,在現(xiàn)場備受消費(fèi)者好評,不少游客還拍下“秘方”,準(zhǔn)備回家邊學(xué)邊做。

  除了美味的燒烤、醇香的美酒之外,年份原漿·古20之夜還精心策劃了節(jié)目演出,讓游客在享受美食、美酒的同時(shí),也得到視覺上的享受。每天晚上6點(diǎn)半到8點(diǎn),或文藝、或優(yōu)雅、或古風(fēng)、或流行,演員們載歌載舞,以精彩的演出慰藉游客們的心靈。此外,游客們還可以上臺表演才藝,來一場“沉浸式狂歡”,盡情享受這一場年份原漿·古20之夜。

  人間煙火氣,最撫凡人心。圍爐夜烤、樂隊(duì)演出,調(diào)酒品鑒、星空草地,傾樽流淌的古井貢酒,用酒香潑成了醉美的夜色,也讓人們進(jìn)一步認(rèn)識、體驗(yàn)到古井貢酒的魅力。

  動銷時(shí)代,古20如何出圈?

  重磅打造“白酒+燒烤”IP,古井貢酒的意圖十分明顯,即通過這一場場燒烤盛宴,讓更多消費(fèi)者對年份原漿·古20建立起從認(rèn)識到認(rèn)知再到認(rèn)可的全過程,進(jìn)一步強(qiáng)化其在消費(fèi)者層面的影響力。

  作為核心超級大單品,年份原漿·古20是古井貢酒的“戰(zhàn)略支點(diǎn)”,也承載著品牌“次高端、全國化”的戰(zhàn)略使命。在線下,年份原漿·古20以遍布全國的銷售渠道為骨架;在線上,古20持續(xù)推進(jìn)品牌聯(lián)動、傳播創(chuàng)新,迅速提升省外市場占有率,不斷擴(kuò)大品牌影響力,提高品牌美譽(yù)度。

  線上線下雙管齊下,古20在消費(fèi)端的美譽(yù)度也得以大幅提升,迅速從渠道熱轉(zhuǎn)為消費(fèi)熱。目前,在安徽省內(nèi)白酒市場,古20在300-800元次高端價(jià)格的市占率已明顯領(lǐng)先于其它品牌,頻頻出彩于各大商務(wù)場景。憑借古20的強(qiáng)勢表現(xiàn),古井貢酒安徽市場的龍頭地位也愈發(fā)穩(wěn)固。

  持續(xù)2個(gè)多月的年份原漿·古20之夜,也是古20又一次展示品牌實(shí)力和品牌形象的絕佳機(jī)會?!鞍拙?燒烤”IP的打造,“古20+欣肝保倍”的秘制雞尾酒,加上古風(fēng)古調(diào)的精彩節(jié)目,極大程度地拉近了古20與消費(fèi)者的直接距離。借助本次活動,得以進(jìn)一步鞏固提升古20在消費(fèi)市場中的知名度。

  事實(shí)上,年份原漿·古20之夜只是古井貢酒大力度寵粉舉措的冰山一角。多年來,古井貢酒始終與天下酒友保持著緊密的情感聯(lián)結(jié),不斷強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者群體中的認(rèn)知度。為加深消費(fèi)者互動,古井貢酒還上線了“年份原漿·古20寵粉之夜”,每月20日,圍繞年份原漿·古20大單品推出多樣化的優(yōu)惠福利活動和文化衍生禮品,以感謝與回饋新老粉絲。

  今年以來,動銷已成為貫穿酒業(yè)全年的主旋律。以延綿整個(gè)夏日的年份原漿·古20之夜大力度寵粉,古井貢酒正在推動古20成為酒友與品牌聯(lián)結(jié)的記憶符號,以一場場古20消費(fèi)熱潮,譜寫古井貢酒“中國釀,世界香”的濃香新傳奇。

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