豪贈(zèng)20萬(wàn)瓶好酒打下消費(fèi)者基礎(chǔ)后，金汾河酒又以大規(guī)模、精準(zhǔn)化的廣告投放“攻略”太原這一清香高地市場(chǎng)。

　　近日，酒業(yè)家獲悉，為進(jìn)一步提升金汾河的產(chǎn)品知名度與品牌覆蓋率，金汾河酒聚焦清香核心市場(chǎng)山西太原，在去年投入重點(diǎn)商圈、地標(biāo)建筑廣告的基礎(chǔ)上，今年又斥重金2000余萬(wàn)元投入成熟社區(qū)、高端寫字樓、機(jī)場(chǎng)、火車站、公交候車亭等廣告。

　　消費(fèi)者培育與品牌宣傳雙管齊下，太原街頭迅速掀起一陣獨(dú)屬于金汾河酒的“藍(lán)色浪潮”。火力全開的金汾河酒正加速開啟逐鹿“清香第二”的市場(chǎng)搶位賽。

　　“刷屏”太原

　　金汾河火力全開

　　太原，作為中原北大門，“襟四塞之要沖，控五原之都邑”，不僅是兵家必爭(zhēng)之地，也是清香型白酒的高地市場(chǎng)。于清香品牌而言，欲謀全國(guó)化，太原這一清香高地市場(chǎng)不可或缺。

　　作為清香核心產(chǎn)區(qū)、核心消費(fèi)區(qū)，山西市場(chǎng)既有“汾老大”坐鎮(zhèn)，又有一眾清香實(shí)力品牌群雄逐鹿，想要在山西尤其是太原市場(chǎng)建立自己的根據(jù)地，其難度可見一斑。不過(guò)，金汾河向來(lái)擅長(zhǎng)迎難而上，正將太原市場(chǎng)作為根據(jù)地市場(chǎng)來(lái)打造。

　　搶位太原高地市場(chǎng)，金汾河正以密集的品牌投放先聲奪人。據(jù)了解，今年4月以來(lái)，金汾河的第二輪戶外廣告便已陸續(xù)亮相太原各大顯眼位置。除了在太原重點(diǎn)商圈、寫字樓、社區(qū)等場(chǎng)所搶占地下停車場(chǎng)、道閘廣告位之外，金汾河還在太原機(jī)場(chǎng)、高鐵站以及各大公交站臺(tái)進(jìn)行密集廣告投放，以高頻次曝光強(qiáng)勢(shì)在太原掀起一場(chǎng)“藍(lán)色浪潮”。

　　事實(shí)上，早在去年9月，金汾河便已在太原各大高凈值人群聚集地進(jìn)行了一輪戶外廣告投放。而今年，金汾河的廣告投放更為密集、觸達(dá)人群也更為廣泛，以寫字樓、社區(qū)投放為例，“清香貴族 金汾河酒”的廣告已陸續(xù)亮相各大高凈值人群匯聚的寫字樓、社區(qū)近400塊電子廣告屏，將深度觸達(dá)金汾河酒的目標(biāo)消費(fèi)群體。

　　如今，走在太原街頭，“清香貴族 金汾河酒”的廣告語(yǔ)隨處可見、分外醒目，典雅時(shí)尚的金汾河產(chǎn)品圖像，也成為街頭一道靚麗的風(fēng)景線，盡情展現(xiàn)清香貴族的獨(dú)特魅力。同時(shí)，金汾河的廣告投放也以核心目標(biāo)消費(fèi)圈存為導(dǎo)向，高頻次、精準(zhǔn)化的廣告“轟炸”，也將助力金汾河酒強(qiáng)勢(shì)“圈粉”一眾商業(yè)精英人士，為其深耕太原市場(chǎng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　此外，為配合太原市場(chǎng)品牌宣傳工作，金汾河酒的品牌廣告還強(qiáng)勢(shì)“進(jìn)京”，登陸北京豐臺(tái)站。據(jù)了解，作為鏈接北京與太原的重要交通樞紐，由北京前往太原的列車有三分之二自北京豐臺(tái)站出發(fā)。品牌形象廣告亮相北京豐臺(tái)站，不僅將助力金汾河酒在北京這一白酒高地市場(chǎng)嶄露頭角，更能有效實(shí)現(xiàn)對(duì)北京高凈值商務(wù)人群的引流，讓往來(lái)旅客未至太原便對(duì)金汾河酒形成一個(gè)初步印象。

　　從北京豐臺(tái)到太原街頭，火力全開之下，金汾河酒的產(chǎn)品知名度與品牌覆蓋率得到了顯著提升，太原街頭正泛起一場(chǎng)金汾河酒的消費(fèi)熱潮。

　　“品宣+培育”雙管齊下

　　金汾河走向消費(fèi)熱?

　　在中國(guó)白酒發(fā)展史上，清香型白酒曾占據(jù)酒市七成江山。如今，白酒行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)“大清香熱”，清香型白酒正在“王者歸來(lái)”。

　　在黑格咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)徐偉看來(lái)，未來(lái)5年，清香有望在呂梁產(chǎn)區(qū)實(shí)現(xiàn)1個(gè)400億級(jí)超級(jí)企業(yè)、3個(gè)20-50億級(jí)的增強(qiáng)型企業(yè)，5個(gè)5-10億級(jí)的集群企業(yè)。

　　可以預(yù)見，隨著大清香時(shí)代的到來(lái)，金汾河等清香核心產(chǎn)區(qū)品牌也有望迎來(lái)騰飛的最佳窗口期。以高舉高打的品牌動(dòng)作“攻略”太原，金汾河正是希望在清香型白酒大本營(yíng)市場(chǎng)牢牢打下一塊根據(jù)地市場(chǎng)，以此為進(jìn)軍全國(guó)化的基礎(chǔ)。

　　搶位太原市場(chǎng)，金汾河在以廣告“轟炸”的同時(shí)，也在同步發(fā)力消費(fèi)者培育工作。

　　據(jù)了解，今年6月以來(lái)，金汾河以太原為中心，在山西開啟了一場(chǎng)規(guī)模宏大的“夜市嘉年華”活動(dòng)，計(jì)劃送出20萬(wàn)瓶酒，以濃濃的人間煙火氣“俘獲”一眾酒友的“芳心”。目前，金汾河“夜場(chǎng)嘉年華”活動(dòng)氛圍已漸近高潮，已累計(jì)贈(zèng)出近10萬(wàn)瓶美酒，廣受消費(fèi)者好評(píng)，極大強(qiáng)化了金汾河的品牌美譽(yù)度。

　　去年7-8月，金汾河F383還在山西市場(chǎng)組織了一場(chǎng)覆蓋規(guī)模高達(dá)8萬(wàn)人的線下測(cè)評(píng)活動(dòng)，不斷強(qiáng)化消費(fèi)者黏性，最后將其轉(zhuǎn)化成超級(jí)粉絲。大規(guī)模的線下測(cè)評(píng)，也讓金汾河酒在口口相傳中實(shí)現(xiàn)用戶的有效裂變，從而有效擴(kuò)大其品牌影響力。

　　一系列消費(fèi)者培育動(dòng)作，也讓金汾河在終端拓展上不斷走向縱深。截至今年6月，金汾河已經(jīng)簽約200多家經(jīng)銷商，進(jìn)入120余個(gè)城市，拓展各種終端4萬(wàn)家，僅太原就有近6000家終端。隨著消費(fèi)者培育工作的進(jìn)一步深化，金汾河酒正從品牌熱走向消費(fèi)熱，這也將進(jìn)一步賦能其終端拓展能力。

　　品牌宣傳與消費(fèi)者培育雙管齊下，金汾河酒在實(shí)現(xiàn)渠道熱的同時(shí)，也在加速走向消費(fèi)熱。在清香向上的新黃金時(shí)代，金汾河酒距離“清香第二”的目標(biāo)又邁出了一大步。