經(jīng)歷了2020年爆滿，2021年、2022年“線上舉辦”的Whisky L!展會(huì)，在今夏攜手超200個(gè)國(guó)內(nèi)外參展品牌強(qiáng)勢(shì)回歸。上海貴酒·十七光年攜新品玉竹茉莉味利口酒C位亮相，以先鋒展位彰顯靈動(dòng)氣質(zhì)，以清新利爽的“口感+顏值”盡顯潮流動(dòng)感。

　　8月10日-13日，由中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)進(jìn)口酒專(zhuān)業(yè)委員會(huì)（CWS）主辦的Whisky L! 2023在上海靜安英迪格酒店舉行。經(jīng)過(guò)15年的發(fā)展，Whisky L!展會(huì)已成為全球最大的潮流酒展之一，全渠道觸達(dá)消費(fèi)者超九千萬(wàn)人次。

　　本次展會(huì)上，上海貴酒·十七光年以玉竹茉莉味利口酒驚艷亮相，憑借多元的互動(dòng)裝置強(qiáng)勢(shì)吸睛，成為流量擔(dān)當(dāng)，極大地釋放了十七光年利口酒品牌力，為其打通“營(yíng)銷(xiāo)+動(dòng)銷(xiāo)”全鏈路再添豐富實(shí)踐。

　　C位亮相Whisky L!

　　十七光年“穿越”而來(lái)

　　8月10日，Whisky L! 2023開(kāi)幕當(dāng)天，上海靜安寺百樂(lè)門(mén)、淮海路蘭生大廈、陸家嘴金茂大廈三塊戶(hù)外大屏循環(huán)播放著酒展視頻。上海貴酒·十七光年作為參展代表之一，頻繁露出、光彩奪目。

　　而在展廳里，玉竹茉莉味利口酒C位亮相，書(shū)寫(xiě)了上海貴酒·十七光年關(guān)于年輕潮飲的最新表達(dá)。據(jù)了解，作為上海貴酒·十七光年2023年推出的全新系列，玉竹茉莉味利口酒“可顏可甜”，添加來(lái)自歐洲進(jìn)口伏特加，塔式蒸餾賦予它純簡(jiǎn)口感，包容萬(wàn)象。

　　據(jù)Whisky L! 2023主辦方介紹，本屆展會(huì)以“回到未來(lái)”為主題，靈感來(lái)源是《星際穿越》，整個(gè)展館內(nèi)充斥著蟲(chóng)洞、空間交互、宇宙探索等元素，通過(guò)藝術(shù)將思維、直覺(jué)、感受和意圖轉(zhuǎn)譯為能夠改變現(xiàn)實(shí)的行為。

　　上海貴酒·十七光年品牌所植根的“穿越十七光年的連接”的超級(jí)地球概念，與本次展會(huì)所體現(xiàn)的宇宙概念極度適配。玉竹茉莉味利口酒在展會(huì)中，通過(guò)更為潮流年輕化的“宇宙空間站”環(huán)節(jié)，掀起了低度酒消費(fèi)熱潮，為年輕女性提供了更多的飲用選擇。

　　“這款酒仿佛是穿越而來(lái)，既有歐洲伏特加至純至簡(jiǎn)的口感，又有東方的玉竹和茉莉風(fēng)味?！眮?lái)自上海的rapper籽籽評(píng)價(jià)玉竹茉莉味利口酒，初入口時(shí)，茉莉花香頃刻在口中綻放，來(lái)自水果的酸甜輕輕撥動(dòng)著味蕾，玉竹的氣息緩緩呈現(xiàn)于酒體的中后調(diào)，如若游龍，花香、果香、草本香層疊交織，于舌尖游歷碰撞出包容萬(wàn)象、豐富的味覺(jué)體驗(yàn)。

　　低度酒 X 硬核派

　　泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)打爆流量

　　據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，自2018年至2022年，中國(guó)低度酒市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)29.3%，預(yù)計(jì)2023年的市場(chǎng)規(guī)模約6341億元。

　　而來(lái)自電商平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，則更能顯示購(gòu)酒趨勢(shì)。京東發(fā)布的《2023線上酒類(lèi)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2022年，果酒產(chǎn)品的關(guān)注度增速較快，同比增長(zhǎng)超150%。26-45歲主力家庭消費(fèi)人群更傾向選購(gòu)果酒，而年輕人及年齡稍長(zhǎng)的人群則更加偏好高度洋酒?？傮w來(lái)看，年輕女性已成為帶動(dòng)低度酒消費(fèi)的主力人群。

　　酒業(yè)家獲悉，上海貴酒·十七光年在品牌誕生伊始就以18-35歲年輕女性為核心目標(biāo)消費(fèi)人群，深刻洞悉其核心興趣點(diǎn)和泛娛樂(lè)內(nèi)容的高度匹配，確定了泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的主線。

　　從《二十不惑2》等影視劇的植入營(yíng)銷(xiāo)，到《2022中國(guó)好聲音》《乘風(fēng)2023》等綜藝植入，再到官宣美依禮芽為“耀夜推薦官”……上海貴酒·十七光年品牌營(yíng)銷(xiāo)的每一步都在圍繞年輕人喜歡的泛娛樂(lè)的范疇。

　　今年的夏天，美依禮芽憑借《乘風(fēng)2023》引發(fā)二次元“地震”，成為現(xiàn)象級(jí)出圈的姐姐。此次官宣成為上海貴酒·十七光年“耀夜推薦官”，立即引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，當(dāng)十七光年玉竹茉莉味利口酒邂逅美依禮芽，不僅標(biāo)志著十七光年品牌泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的再次進(jìn)階，也將加速整個(gè)低度酒行業(yè)新一輪的洗牌。

　　泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)也需要硬核的產(chǎn)品力和強(qiáng)大的品牌力，失去了產(chǎn)品力和品牌力的強(qiáng)力支撐，泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)也將失去敘事能力，成為無(wú)本之木、無(wú)源之水。

　　據(jù)悉，上海貴酒·十七光年在產(chǎn)品力打造和品牌力塑造方面始終不遺余力，自2020年10月推出青熟梅酒、清型米酒后，十七光年以半年為新品發(fā)布周期，陸續(xù)推出了口味更為豐富的果味酒、起泡酒、氣泡酒和利口酒，完善了產(chǎn)品體系，實(shí)現(xiàn)了低度酒全系列產(chǎn)品的布局，豐富了品牌“果味低度、輕松真實(shí)的社交新酒飲”的實(shí)質(zhì)與精神內(nèi)涵。

　　硬核派低度酒為泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)豐富血肉，泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)讓硬核派低度酒更上層樓。對(duì)此，該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，“泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)在于理解目標(biāo)消費(fèi)者的需求”，上海貴酒·十七光年正全速搶占年輕人酒類(lèi)消費(fèi)心智，以全域式泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)觸點(diǎn)進(jìn)入年輕人的輿論場(chǎng)，完成了品牌影響力的深度搭建，實(shí)現(xiàn)了線上流量的快速“打爆”。

　　“營(yíng)銷(xiāo)+動(dòng)銷(xiāo)”全鏈路打通

　　玉竹萊莉利口酒夜場(chǎng)渠道“上王者”

　　以營(yíng)銷(xiāo)促動(dòng)銷(xiāo)、打聲量，上海貴酒·十七光年線上的泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)正在線下渠道加速兌現(xiàn)成動(dòng)銷(xiāo)。這其中，今年推出的利口酒系列更是在夜場(chǎng)酒吧渠道瘋狂搶位，躍升動(dòng)銷(xiāo)“新王者”，成為打通“營(yíng)銷(xiāo)+動(dòng)銷(xiāo)”全鏈路的典范。

　　酒業(yè)家從市場(chǎng)層面了解到，上海貴酒·十七光年以玉竹茉莉味利口酒為拳頭產(chǎn)品，通過(guò)攜手全國(guó)多地頭部夜場(chǎng)酒吧不斷圈粉。北京知名俱樂(lè)部ONE THIRD、昆明南LiveHouse、鄭州赤道LiveHouse……越來(lái)越多的知名夜場(chǎng)酒吧正融入上海貴酒·十七光年的“朋友圈”，強(qiáng)化了上海貴酒·十七光年的品牌認(rèn)知，更有效提升了品牌動(dòng)銷(xiāo)，為全速進(jìn)駐頭部夜場(chǎng)渠道蓄足能量。

　　“在KTV、酒吧、夜店都能看到玉竹茉莉味利口酒，已經(jīng)成為調(diào)酒師最熱愛(ài)的基酒之一?！鄙虾Ｄ尘瓢韶?fù)責(zé)人表示，上海貴酒·十七光年通過(guò)泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，頻繁在綜藝節(jié)目中植入，進(jìn)行了廣泛而有效的消費(fèi)者培育，尤其是在年輕女性消費(fèi)者心中有著良好的口碑和認(rèn)知。

　　此次攜利口酒亮相Whisky L! 2023，上海貴酒·十七光年借力專(zhuān)業(yè)潮流酒展有效聚攏起核心粉絲群，強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)年輕人的時(shí)尚生活方式，給市場(chǎng)和經(jīng)銷(xiāo)商注入了強(qiáng)心劑、打下了定盤(pán)星。

　　未來(lái)，上海貴酒·十七光年將繼續(xù)緊緊把握泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)主線，從影視、綜藝到脫口秀、劇本殺、飛盤(pán)、露營(yíng)、Live House等，以泛娛樂(lè)的內(nèi)容為媒介加速各類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景的打造，持續(xù)推動(dòng)各渠道動(dòng)銷(xiāo)提升，為品牌帶來(lái)更多曝光和銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化的同時(shí)，也讓品牌形象以一種更生動(dòng)的形式深入人心。