9月8日，2023凱度BrandZ中國(guó)品牌盛典在上海舉行，2023年凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)榜單重磅揭曉。

　　酒業(yè)家獲悉，今年酒類行業(yè)繼續(xù)保持高漲勢(shì)頭，共有11個(gè)品牌上榜，其中瀘州老窖占得兩席，旗下雙品牌“國(guó)窖1573”與“瀘州老窖”共同上榜，包攬酒類品牌第三位和第四位，雙品牌總價(jià)值115.99億美元，位列白酒行業(yè)第二位，成為白酒行業(yè)唯一雙品牌入圍的企業(yè)。

　　進(jìn)入戰(zhàn)略進(jìn)攻階段的瀘州老窖，正以超出行業(yè)預(yù)期的業(yè)績(jī)和速度發(fā)展，在名酒復(fù)興和品牌高端化方面深挖護(hù)城河、鞏固引領(lǐng)地位。

　　國(guó)窖1573保持優(yōu)勢(shì)

　　瀘州老蜜品牌排名提升兩名

　　作為全球知名大型品牌建設(shè)數(shù)據(jù)庫(kù)，凱度BrandZ的數(shù)據(jù)在全球品牌價(jià)值評(píng)估領(lǐng)域具有重要參考價(jià)值。凱度BrandZ的數(shù)據(jù)將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢?cái)務(wù)分析與廣泛的品牌資產(chǎn)研究相結(jié)合，量化了品牌為企業(yè)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)所做出的貢獻(xiàn)。

　　凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌是中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)權(quán)威公正的品牌排行，榜單品牌估值綜合衡量了品牌的財(cái)務(wù)表現(xiàn)與品牌在消費(fèi)者心目中的品牌力。

　　酒業(yè)家統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2023年中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜單合計(jì)品牌總價(jià)值突破萬(wàn)億美元大關(guān)，達(dá)1.01萬(wàn)億美元。

　　具體到瀘州老窖，其旗下“國(guó)窖1573”品牌價(jià)值達(dá)到78.37億美元，白酒品牌中排名第3，意味著國(guó)窖1573持續(xù)保持中國(guó)高端白酒的優(yōu)勢(shì)地位。

　　從品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，國(guó)窖1573近年來持續(xù)發(fā)力、量?jī)r(jià)齊升，無(wú)論是品牌影響力還是市場(chǎng)銷量都在不斷提升。

　　在名酒復(fù)興的戰(zhàn)略推動(dòng)下，瀘州老窖品牌旗下各產(chǎn)品線全面突破，在不同價(jià)位帶、不同場(chǎng)景均建立起品牌優(yōu)勢(shì)。在本次百?gòu)?qiáng)榜單中，瀘州老窖品牌在白酒品牌名排名第4，較上年提升兩個(gè)名次，品牌價(jià)值37.62億美元。

　　對(duì)于中國(guó)白酒行業(yè)而言，今年以來面臨多重壓力，消費(fèi)弱復(fù)蘇、行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期……但是以瀘州老窖為代表的頭部企業(yè)堅(jiān)持對(duì)品牌投入，在行業(yè)調(diào)整期中展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌韌性和風(fēng)險(xiǎn)防范化解能力。

　　凱度BrandZ年復(fù)一年都在講述同一個(gè)故事，即不論順境還是逆境，只要持續(xù)建設(shè)強(qiáng)大且有意義的品牌，就會(huì)給企業(yè)帶來回報(bào)。邁入升維時(shí)代，強(qiáng)韌品牌在繼續(xù)矢志不渝地引領(lǐng)增長(zhǎng)，更將在未來加速提振品牌資產(chǎn)，力求行穩(wěn)致遠(yuǎn)。這其中，瀘州老窖就是白酒行業(yè)的佼佼者，在逆境中堅(jiān)定戰(zhàn)略進(jìn)攻，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　雙品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)當(dāng)顯

　　持續(xù)構(gòu)建高端化、國(guó)際化品牌形象

　　“2023中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”、“Brand Finance 2022年度全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)”、凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)榜單……在一系列權(quán)威品牌榜單中，瀘州老窖位列前茅。

　　行業(yè)人士表示，進(jìn)入一系列國(guó)際權(quán)威品牌價(jià)值榜單，是對(duì)瀘州老窖的雙品牌戰(zhàn)略成長(zhǎng)性的最好驗(yàn)證之一，也意味著瀘州老窖老名酒復(fù)興加速，其雙品牌的品牌美譽(yù)度和價(jià)值獲得了更廣泛、更權(quán)威的認(rèn)可。

　　瀘州老窖是中國(guó)濃香型白酒鼻祖，也是蟬聯(lián)五屆“中國(guó)名酒”稱號(hào)的濃香型白酒，擁有1573國(guó)寶窖池群和瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝“活態(tài)雙國(guó)寶”文化遺產(chǎn)，歷史文化底蘊(yùn)深厚。

　　近年來，瀘州老窖在企業(yè)發(fā)展道路上堅(jiān)持品牌引領(lǐng)，通過強(qiáng)有力的品牌體系構(gòu)建和與時(shí)俱進(jìn)的品牌營(yíng)銷，打造出了知名度高、美譽(yù)度高、深受消費(fèi)者喜愛的白酒品牌，極大提升了品牌價(jià)值。

　　財(cái)報(bào)顯示，瀘州老窖今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收145.93億元，同比增長(zhǎng)25.11%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)70.9億元，同比增長(zhǎng)28.17%，刷新了自身的歷史同期最高紀(jì)錄。上半年，瀘州老窖圍繞“促改革、強(qiáng)協(xié)同、重聚焦、齊跨越”的發(fā)展主題，搶抓機(jī)遇、全力沖刺，推動(dòng)公司發(fā)展邁上新臺(tái)階，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)保持了良性快速增長(zhǎng)。

　　在本次榜單發(fā)布的現(xiàn)場(chǎng)，凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）評(píng)價(jià)道：“中國(guó)品牌的價(jià)值和聲望較三年前上升明顯。正因如此，中國(guó)品牌不應(yīng)僅僅將自己的視野局限在恢復(fù)品牌價(jià)值的短期損失。中國(guó)品牌應(yīng)該繼續(xù)強(qiáng)化自己的品牌實(shí)力，因?yàn)檎撬苿?dòng)了過往的中期和長(zhǎng)期增長(zhǎng)；也只有重振品牌核心資產(chǎn)才能延續(xù)品牌的可持續(xù)增長(zhǎng)故事。品牌應(yīng)當(dāng)充分利用在過去三年里獲得的經(jīng)驗(yàn)，繼續(xù)在智能化、多元化、全鏈路創(chuàng)新和全球擴(kuò)張方面實(shí)現(xiàn)突破。”

　　2023年，面對(duì)外部環(huán)境的不斷變化，食品和飲料行業(yè)表現(xiàn)出了極強(qiáng)的韌性。凱度集團(tuán)認(rèn)為，目前中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入漸進(jìn)式回暖階段，專注品牌高質(zhì)量發(fā)展是不變的主旋律，不可復(fù)制的品牌創(chuàng)新力至關(guān)重要。品牌要始終和消費(fèi)者站在一起，不斷滿足人們對(duì)美好生活的向往，構(gòu)建起穿越周期、行穩(wěn)致遠(yuǎn)的核心能力，同時(shí)奉行以客戶為中心的價(jià)值理念，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看更有可能提升自身品牌價(jià)值。

　　作為濃香鼻祖，瀘州老窖正是上述價(jià)值觀的踐行者。今年是瀘州老窖發(fā)展史上又一個(gè)輝煌的里程碑，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝傳承至今已有699年，1573國(guó)寶窖池已經(jīng)持續(xù)不間斷釀造450年。以活態(tài)雙國(guó)寶發(fā)展的重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)為主題，瀘州老窖開展了一系列營(yíng)銷創(chuàng)新活動(dòng)，推動(dòng)“雙品牌”進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)高端化發(fā)展。

　　品牌方面，國(guó)窖1573及瀘州老窖今年以來呈現(xiàn)出更加藝術(shù)性、國(guó)際化、時(shí)尚化的形象，通過封藏大典、詩(shī)劇《大河》巡演、獨(dú)家冠名《博物館之城》第二季、贊助“影響世界華人盛典”等活動(dòng)以及自主打造“流動(dòng)的博物館”大IP，為雙品牌注入了更強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)能，進(jìn)一步提升了品牌的消費(fèi)者辨識(shí)度和美譽(yù)度。

　　凱度集團(tuán)認(rèn)為，廣闊的海外市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)企業(yè)開啟新增長(zhǎng)曲線的關(guān)鍵選擇，出海正逐步由“可選項(xiàng)”變?yōu)椤氨剡x項(xiàng)”。受益于“走出去政策”，在海外市場(chǎng)探索動(dòng)能增量的不應(yīng)只是新勢(shì)力品牌，在國(guó)內(nèi)處于穩(wěn)步發(fā)展?fàn)顟B(tài)的企業(yè)也需將出海作為長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵一步。品牌出海的意義長(zhǎng)遠(yuǎn)，不僅是產(chǎn)品和服務(wù)的輸出，更是文化和精神的傳遞。中國(guó)企業(yè)如何走出去，是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，需要企業(yè)沉下心來塑造長(zhǎng)期思維。

　　酒業(yè)家獲悉，瀘州老窖已經(jīng)在全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，成為國(guó)際上能見度最高的中國(guó)白酒品牌之一。

　　此外，瀘州老窖構(gòu)建起的“雙品牌、三品系、大單品”品牌體系日漸清晰，品牌辨識(shí)度和含金量不斷提升。“雙品牌”即為瀘州老窖品牌和國(guó)窖1573品牌。其中，作為中國(guó)三大高端白酒品牌的國(guó)窖1573瞄準(zhǔn)和滿足消費(fèi)者對(duì)白酒品牌日益提升的品質(zhì)和文化需求，也以“讓世界品味中國(guó)”的品牌主張蜚聲國(guó)際，成為全行業(yè)20年多來成功的品牌成長(zhǎng)案例。

　　憑借卓著的品牌發(fā)展成果和全球聲譽(yù)的提升，瀘州老窖雙品牌再次上榜凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)。未來，瀘州老窖將繼續(xù)推進(jìn)品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不斷探索新的業(yè)務(wù)模式和增長(zhǎng)機(jī)遇，為白酒行業(yè)的持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。