11月1日，金徽酒品牌高鐵冠名列車(chē)首發(fā)儀式在蘭州西站舉行。帶有“金徽酒正能量”字樣的高鐵專(zhuān)列從西北駛向全國(guó)，將助力金徽酒品牌實(shí)現(xiàn)更廣泛的觸達(dá)。

　　新時(shí)代中國(guó)高鐵快速發(fā)展，創(chuàng)造了從追趕者到引領(lǐng)者的發(fā)展成就，這一“中國(guó)速度”成為時(shí)代精神的象征，也成為代表國(guó)家形象的亮麗名片。作為隴南名酒，金徽酒同樣以匠心獨(dú)運(yùn)的高品質(zhì)美酒與厚積薄發(fā)的高質(zhì)量發(fā)展成為中國(guó)品質(zhì)的一種象征。可以說(shuō)，金徽酒與中國(guó)高鐵的攜手，是精神內(nèi)涵的相得益彰，也是中國(guó)品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

　　因此，此次牽手，憑借著中國(guó)高鐵“國(guó)家名片”的影響力，金徽酒也將向全國(guó)消費(fèi)者展現(xiàn)隴原佳釀、西北名酒的風(fēng)采，金徽酒也將借此開(kāi)拓更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)、觸達(dá)更多目標(biāo)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌的破圈。

　　“金徽綠”亮相高鐵專(zhuān)列

　　金徽加速邁向全國(guó)化

　　在首發(fā)儀式現(xiàn)場(chǎng)，亮眼的“金徽綠”顯得生機(jī)勃勃，金徽酒冠名高鐵專(zhuān)列上“金徽酒正能量”的品牌標(biāo)識(shí)也格外醒目。

　　高鐵匯聚海量客流人群，已經(jīng)成為各大企業(yè)展示品牌形象的首選之地。尤其臨近歲末，春節(jié)將至，中國(guó)高鐵也將迎來(lái)新一輪客流高峰。

　　在此契機(jī)下，金徽酒冠名高鐵列車(chē)，通過(guò)外車(chē)身彩貼、門(mén)貼、海報(bào)、行李架、頭枕巾、桌貼、滾動(dòng)屏、語(yǔ)音播報(bào)等多種媒體形式，實(shí)現(xiàn)了向來(lái)自全國(guó)各地的乘客立體、深度地展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，全面提升了金徽酒品牌知名度和影響力。

　　據(jù)悉，此次金徽酒冠名的高鐵列車(chē)，以蘭州為中心，覆蓋西北地區(qū)、華東區(qū)域，途經(jīng)蘭州、西安、銀川、西寧、天水、南京等城市。近年來(lái)，在“深耕西北、重點(diǎn)突破、布局全國(guó)”的市場(chǎng)戰(zhàn)略指引下，金徽酒在不斷鞏固省內(nèi)大本營(yíng)市場(chǎng)的同時(shí)，也在積極拓展省外市場(chǎng)，加速邁向全國(guó)化。不難看出，上述途經(jīng)城市正是金徽酒正著力打造的核心重點(diǎn)市場(chǎng)。

　　因此，通過(guò)該專(zhuān)列的發(fā)車(chē)，無(wú)疑將形成覆蓋廣泛、傳播有效的移動(dòng)傳播矩陣，以更廣的輻射度實(shí)現(xiàn)品牌傳播，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互動(dòng)，進(jìn)一步提高品牌知名度與市場(chǎng)影響力。另一方面，金徽酒的品牌勢(shì)能也將與所觸達(dá)核心市場(chǎng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行深度結(jié)合，深度輻射金徽酒環(huán)西北的陜甘寧區(qū)域市場(chǎng)，將甘洌醇厚、風(fēng)味獨(dú)特的金徽酒品牌推向華東區(qū)域，進(jìn)而邁向全國(guó)大市場(chǎng)。

　　如果站在更高維度來(lái)看，這亦是金徽酒邁向更高遠(yuǎn)目標(biāo)的縮影。

　　在首發(fā)儀式現(xiàn)場(chǎng)，金徽酒股份有限公司副總經(jīng)理、金徽酒省內(nèi)銷(xiāo)售公司總經(jīng)理王寧表示：“2023年，是金徽酒強(qiáng)勢(shì)發(fā)展、奮楫再起航的一年。我們搭乘高鐵列車(chē)，開(kāi)啟金徽酒品牌戰(zhàn)略布局的新征程。相信在中國(guó)速度的加持下，金徽酒將在高質(zhì)量發(fā)展的大道上行穩(wěn)致遠(yuǎn)，向著躋身中國(guó)白酒十強(qiáng)、打造中國(guó)白酒知名品牌、建成中國(guó)大型白酒釀造基地的全國(guó)化戰(zhàn)略布局加速前行。”

　　搭乘“中國(guó)速度”

　　助力金徽酒品牌騰飛

　　中國(guó)高鐵，國(guó)之重器。作為新時(shí)代的國(guó)家名片，中國(guó)高鐵代表著中國(guó)制造、中國(guó)品質(zhì)、中國(guó)力量，彰顯著文化自信和品牌自信。用20年時(shí)間完成了歐洲用半個(gè)多世紀(jì)才完成任務(wù)的中國(guó)高鐵的發(fā)展歷程更是一部輝煌的奮斗史、創(chuàng)新史。

　　深居西北的金徽酒也有著相同的奮斗底色。作為“中華老字號(hào)”，金徽酒在歷史的洗禮下歷經(jīng)多次變動(dòng)，并在過(guò)去的十余年間實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。目前，金徽酒已擁有西北地區(qū)首屈一指的生態(tài)白酒釀造基地，并已發(fā)展成為甘肅釀酒規(guī)模、市場(chǎng)占有率、品牌影響力獨(dú)占鰲頭的白酒企業(yè)。

　　從這一角度來(lái)說(shuō)，金徽酒與中國(guó)高鐵的攜手，是“大國(guó)品牌”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的佳話，是精神內(nèi)涵高度契合的一次深度合作，必將助推金徽酒品牌再上新的臺(tái)階。

　　事實(shí)上，金徽酒品牌建設(shè)成果在近年來(lái)已得到了充分體現(xiàn)。一方面，金徽酒建立自媒體內(nèi)容傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)了宣傳載體再豐富。如2023年，金徽酒就打造“穿越秦嶺·探秘金徽”等系列內(nèi)容，和巨量引擎、騰訊等流量媒體開(kāi)展合作；同時(shí)，其還在重點(diǎn)市場(chǎng)布局次序性、密集性的戶外廣告，形成立體化品牌格局，觸達(dá)更多目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)了曝光度再加強(qiáng)。此外，金徽酒通過(guò)圈層培育，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者互動(dòng)的再加深，并以“廣宣投放+事件營(yíng)銷(xiāo)+消費(fèi)者互動(dòng)+影響力客戶工程”打造品牌勢(shì)能，以極致產(chǎn)品體驗(yàn)提升品牌美譽(yù)度。

　　品牌勢(shì)能的增強(qiáng)也為金徽酒的發(fā)展帶來(lái)了質(zhì)變。今年以來(lái)，金徽酒在行業(yè)深度調(diào)整期下仍實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量發(fā)展就是最好的例證。今年前三季度，金徽酒營(yíng)收、凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)近30%的高增長(zhǎng)，省外市場(chǎng)尤其華東市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)較大突破，全國(guó)化已初見(jiàn)雛形。

　　金徽酒方面也表示，新發(fā)展布局下，金徽酒始終堅(jiān)持“以客戶為中心、以?shī)^進(jìn)者為本”的核心價(jià)值觀，把握消費(fèi)者訴求變化的新趨勢(shì)，為消費(fèi)者提供更貼近消費(fèi)口感和心理需求的產(chǎn)品，不斷滿足廣大消費(fèi)者追求優(yōu)質(zhì)白酒和品質(zhì)生活的雙重需求。

　　而伴隨此次牽手中國(guó)高鐵，這杯秦嶺深處的美酒從隴上江南馳騁而出，金徽酒的品牌聲量無(wú)疑將實(shí)現(xiàn)螺旋上升，助推其品牌競(jìng)爭(zhēng)力、影響力向更大范圍、更深層次延伸、升級(jí)。