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致敬北京“中軸”力量 中華酒開啟文化傳承新樣本

2023年11月16日09:10   來源:酒業(yè)家

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  “凍筆新詩懶寫,寒爐美酒時溫?!惫湃俗砜蠢湓露L的興致,常常蘊含著生活的大智慧。初冬的清冷總在收獲的季節(jié)之后,所以才有了憧憬滿懷的盼頭,也有了舉杯相慶的雅趣。

  對中華酒而言,這個冬藏的時節(jié)也理應歡聚。繼2023年8月中華酒獨家冠名的大型探索人文綜藝巨制《登場了!北京中軸線》高熱度收官后,乘著現象級節(jié)目影響力的東風,11月8日立冬時節(jié),中華酒致敬北京中軸線文化盛典在北京飯店盛大啟幕,共同致敬北京中軸線背后“非凡的力量”,再度掀起文化傳播浪潮。

  攜手大美中軸線

  奏響文化自信的時代強音

  與《登場了!北京中軸線》同行,作為“中軸”文化首鑒官的中華酒向外鋪開了北京中軸線的歷史底蘊和時代內涵,也拓寬了中華酒品牌價值的邊界。

  中國文物協(xié)會會長、故宮博物院第六任院長、故宮學院院長單霽翔作為中軸丈量人,在開場演講中講到:“北京中軸線是世界歷史最悠久、規(guī)模最大、最影響城市格局的一條中軸線,并且一直在發(fā)展,集合了文化、社會完整的首都面貌。而中華酒與《登場了!北京中軸線》的合作,是一次有意義的跨界創(chuàng)新,讓更多的人認識并了解到了北京中軸線文化的魅力?!?/P>

  實際上,講好中華文化故事一直是中華酒的堅定追求。北京一輕控股有限責任公司副總經理戚志勝表示:“中華酒通過與《登場了!北京中軸線》合作,躬身致敬偉大的北京中軸線,致敬北京中軸線背后那些默默無聞的守護者。未來,中華酒也將繼續(xù)深挖、傳承和振興流淌在中華民族五千年歷史長河中的優(yōu)秀文化?!?/P>

  另一方面,這場北京中軸線之旅對白酒行業(yè)而言也是一次相當經典的文化輸出案例。

  現場中國酒業(yè)協(xié)會白酒分會秘書長甘權提到:“2023年是中國酒業(yè)新文化建設的創(chuàng)新元年,中華酒以文化為載體,獨家冠名《登場了!北京中軸線》,助推北京中軸線文化實現創(chuàng)新發(fā)展,這是中國白酒品牌與中國傳統(tǒng)文化的一次創(chuàng)新跨界聯動,奏響了中華文化自信的時代強音?!?/P>

  致敬非凡力量

  看見中華酒的文化格局

  與其他文化類綜藝節(jié)目不同,中華酒與《登場了!北京中軸線》讓人們的關注點從“價值認知”升級到“主動保護和傳承”上來,通過致敬中軸線文化守護者和傳承者,號召更多人加入到讓北京中軸線文化“活起來”的隊列之中。

  正如北京一輕控股有限責任公司總經理助理、北京一輕產業(yè)集團有限公司黨委書記周法田所言:“正是因為背后無數的英雄、大師、學者、匠人們的堅守付出,北京中軸線文化得到了很好的保護、傳承、創(chuàng)新和發(fā)展。今天是一次見證北京中軸線榮耀與輝煌的盛典,更是一次偉大的致敬?!?/P>

  在本次盛典上,中華酒不僅精心打造了“中華酒時空長廊”,再現節(jié)目四大主題“美、魂、音、味”,也邀請了北京中軸線背后的文化名人、匠人、專家講述傳承故事。

  《登場了!北京中軸線》總制片人、愛奇藝沐心文化CEO何冀兵通過短片,向現場的嘉賓分享了一個個匠心逐夢的故事。

  從2014年12月到2017年2月,歷時三年,95后蘇一峻帶著近120人的團隊,翻閱古籍資料,領略先賢智慧,用像素磚搭建一座“虛擬故宮”,整個虛擬故宮由“一億多個”方塊構成,一個午門就用了100多萬個方塊,他們用科技力量傳承著北京中軸線文化。

  “從前門箭樓的修繕,到永定門城樓、天壇圍墻的復建,再到先農壇和故宮御花園的維修,這些年來,我一直與中軸線上的古建筑打交道。一生能有多長?如果你專注做一件事,30年太短?!惫沤▽<依顝┏苫貞浧疬@些年來與中軸線古建之間的故事,似乎有說不完的話。

  從歷史中來,到人群中去,中華酒通過一幕幕鮮活的故事,不斷闡釋每一位個體與文化傳承之間的聯系,也進一步強化了北京中軸線文化的向心力。

  賡續(xù)傳承初心

  開啟品牌與文化共融、共生新篇章

  文化的傳承,不是一朝一夕,而是靜水流深。中華酒一直緊扣著時代的脈搏,守正創(chuàng)新、繼往開來,以呈現“中華品位,品味中華”為品牌價值主張,秉承“恪守傳統(tǒng)、守正創(chuàng)新、優(yōu)中選優(yōu)”的制酒理念,確保每一滴中華酒的高品質,滿足人們對美好生活、品質生活的追求。

  而對于中軸線文化未來的傳承與創(chuàng)新,中華酒的信念也從未改變。在盛典現場,“中華酒致敬北京中軸線文化傳承計劃”重磅啟動,后續(xù)中華酒將邀請多位為北京中軸線默默付出的大國工匠,以紀錄片的形式從不同角度記錄各個領域守護中軸、傳承中軸的生動故事,助力中軸線文化創(chuàng)新發(fā)展。

  這份底氣則源自中華酒不斷壯大的產業(yè)實力。北京首都酒業(yè)兼中華酒業(yè)總經理劉立清現場表示:“中華酒2023年秉承‘恪守傳統(tǒng)、守正創(chuàng)新、優(yōu)中選優(yōu)’的制酒理念,立足首都、扎根赤水,推出了首批高品質醬香型白酒產品。目前,中華酒業(yè)正在赤水河核心產區(qū)建設高規(guī)格‘中華酒谷’,致力于打造產供研銷一體化的大型醬香白酒企業(yè),力爭5至10年進入中國白酒頭部品牌陣營。”

  圍繞北京中軸線文化的創(chuàng)新表達,中華酒已然交出了一份高質量的答卷。而在行業(yè)人士看來,傳承仍在繼續(xù),創(chuàng)新從未止步,這份令行業(yè)矚目的文化凝聚力,必將助力中華酒品牌走得更高遠、更長久。

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