國(guó)際廣告巨頭出品、登陸中央廣播電視總臺(tái)“黃金”時(shí)段、再造10萬(wàn)+“爆款”視頻，貴州珍酒這支全新品牌片火了。

　　近日，貴州珍酒推出的一支全新品牌片《何以為珍》在中央廣播電視總臺(tái)央視綜合頻道（CCTV-1）、財(cái)經(jīng)頻道（CCTV-2）、央視新聞?lì)l道（CCTV-13）“黃金”時(shí)段播出。

　　透過(guò)這支被業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)為“不像廣告的廣告片”，珍酒一方面通過(guò)強(qiáng)化“珍”字這一符號(hào)展示其品牌力之外，也以“酒中珍品”為立意核心，詮釋了打造百年品牌的長(zhǎng)期主義，以及展現(xiàn)了其賦能產(chǎn)區(qū)，并助推中國(guó)白酒走向世界化、當(dāng)代化、藝術(shù)化、美學(xué)化時(shí)代內(nèi)涵的更高立意，打造了白酒新時(shí)代表達(dá)樣本。

　　珍酒品牌形象煥新

　　90秒講透白酒文化的新時(shí)代表達(dá)

　　錦繡河山間的美麗貴州、點(diǎn)翠作為主畫(huà)面的視覺(jué)震撼、國(guó)宴營(yíng)造出的禮儀高度、蒸騰氤氳幻化而成的“珍”字……在短短90秒中，珍酒之美躍然眼前，堪稱(chēng)大片。

　　在表現(xiàn)形式上，品牌片緊扣《何以為珍》的主題，以“珍”字作為核心視覺(jué)符號(hào)，通過(guò)綠水青山、林間彩蝶、釀酒原糧、氤氳蒸汽、綿密酒花、點(diǎn)翠工藝等組成六個(gè)具有不同形態(tài)、不同韻味的“珍”字，對(duì)應(yīng)展現(xiàn)了珍酒的自然之珍、醬香之珍、品質(zhì)之珍、文化之珍、筵宴之珍、尊貴之珍，全方位展示了“珍酒之珍”。

　　頗具電影質(zhì)感的唯美畫(huà)面，一覽無(wú)余地將貴州自然生態(tài)、多彩民族風(fēng)情、白酒釀造工藝、非遺文化傳承等多種元素呈現(xiàn)在觀眾面前，牢牢抓住觀眾眼球的同時(shí)，傳遞出一種身臨其境、心神往之的美感。

　　據(jù)悉，這支品牌片由珍酒聯(lián)合全球六大廣告和傳媒集團(tuán)之一的HAVAS出品，聯(lián)手泰國(guó)制作團(tuán)隊(duì)歷時(shí)三個(gè)月精心打造。酒業(yè)家了解到，珍酒品牌片從創(chuàng)意到落地歷經(jīng)無(wú)數(shù)次修改，可以說(shuō)這是一次真正國(guó)際化的創(chuàng)作。

　　為了展現(xiàn)更完美的鏡頭畫(huà)面，拍攝團(tuán)隊(duì)跨越1700公里進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)勘景，同時(shí)，在遵循實(shí)景拍攝的基礎(chǔ)上，團(tuán)隊(duì)還融合大師級(jí)的CG技術(shù)，從光影、構(gòu)圖、剪輯、包裝，到解說(shuō)、配樂(lè)，都極具國(guó)際化審美，給人極致的視聽(tīng)感受，也被業(yè)內(nèi)人驚嘆為“一支不像廣告的廣告片”“每一幀都是壁紙”。

　　在推出全新品牌片的同時(shí)，珍酒還推出了極具視覺(jué)沖擊力的全新平面廣告，其亮點(diǎn)正是將上述品牌片中同樣出現(xiàn)的中國(guó)傳統(tǒng)首飾制作工藝點(diǎn)翠作為主視覺(jué)，巧妙融合中國(guó)白酒文化與點(diǎn)翠工藝，以跨時(shí)代審美向大眾傳遞了獨(dú)特的消費(fèi)美學(xué)。

　　可以看到，全面煥新的珍酒品牌形象，強(qiáng)化了“珍”字符號(hào)這一核心品牌資產(chǎn)，不僅是對(duì)中國(guó)白酒工匠精神和品質(zhì)信仰的敬畏與傳承，也讓白酒文化在新時(shí)代有了新表達(dá)。

　　一支品牌片

　　看見(jiàn)一個(gè)怎樣的珍酒?

　　透過(guò)珍酒的品牌煥新，一個(gè)有著更寬視野、更高使命、更大情懷、更大未來(lái)的珍酒躍然眼前。

　　這是品牌力更強(qiáng)的珍酒。當(dāng)白酒行業(yè)面臨愈發(fā)明顯的集中化趨勢(shì)，在投入超百億夯實(shí)發(fā)展根基之后，珍酒將品牌的打造作為基業(yè)長(zhǎng)青的又一座橋頭堡。

　　通過(guò)全方位、立體化的傳播方式，珍酒以全新品牌形象開(kāi)啟“霸屏”模式。再次搶占品牌傳播高地。通過(guò)多維度多層次傳播，珍酒品牌價(jià)值不斷提升。2022年、2023年珍酒連續(xù)入選“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，品牌價(jià)值位居醬酒前列。

　　這是長(zhǎng)期主義信念更堅(jiān)定的珍酒。無(wú)論是堅(jiān)持高品質(zhì)戰(zhàn)略，持續(xù)擴(kuò)充優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能、實(shí)行精細(xì)化管理；還是不斷挖掘品牌內(nèi)涵，形成獨(dú)一無(wú)二的品牌資產(chǎn)“1234歌”；抑或不斷以藝術(shù)豐富品牌文化內(nèi)涵，不斷推進(jìn)美食與美酒的深度融合，長(zhǎng)期主義是支撐珍酒快速穩(wěn)定發(fā)展的信念根基。

　　這是更好賦能產(chǎn)區(qū)的珍酒。在這支全新的品牌片中，珍酒展現(xiàn)了魅力貴州的錦繡山河，推介了珍酒的同時(shí)，更展現(xiàn)了貴州之美。

　　將自身融入?yún)^(qū)域發(fā)展、賦能產(chǎn)區(qū)也是珍酒的發(fā)展的縮影。不久前，珍酒獲得第四屆貴州省省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)，這一獎(jiǎng)項(xiàng)正是授予“省內(nèi)發(fā)展質(zhì)量和效益突出、對(duì)全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出卓越貢獻(xiàn)、具有顯著行業(yè)標(biāo)桿示范帶動(dòng)作用的優(yōu)秀企業(yè)”。

　　這是擁有更大未來(lái)的珍酒。登陸港股、成為醬香白酒第二股的珍酒，優(yōu)質(zhì)基酒儲(chǔ)能達(dá)6.5萬(wàn)噸，投產(chǎn)4萬(wàn)噸，未來(lái)產(chǎn)能將達(dá)10萬(wàn)噸、儲(chǔ)酒達(dá)40萬(wàn)噸。與此同時(shí)，作為未來(lái)發(fā)展重要發(fā)力點(diǎn)之一的珍酒莊園正拔地而起……在“一絲不茍釀美酒、精雕細(xì)琢造產(chǎn)品、耕植文化創(chuàng)品牌、誠(chéng)心誠(chéng)意建渠道、精心策劃搞體驗(yàn)、實(shí)實(shí)在在做企業(yè)、勇?lián)?zé)任促振興”的全方位規(guī)劃下，一個(gè)更強(qiáng)大的“未來(lái)之珍”正大踏步而來(lái)。

　　本次品牌形象的全面煥新，不僅將助力珍酒品牌影響力站上新高度，還勢(shì)必為珍酒全面發(fā)展注入更強(qiáng)勁動(dòng)能。