12月18日，瀘州老窖和澳大利亞網(wǎng)球公開賽（簡稱澳網(wǎng)）全球唯一白酒合作伙伴續(xù)約儀式在成都舉行，2024至2028年，瀘州老窖將繼續(xù)成為澳網(wǎng)百年歷史長卷中級別最高的中國合作伙伴——聯(lián)合贊助商及澳網(wǎng)官方合作伙伴，國窖1573成為澳網(wǎng)唯一指定白酒，持續(xù)助力網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員征戰(zhàn)大滿貫賽場，為勝利時(shí)刻干杯。前澳網(wǎng)女雙冠軍鄭潔和中國男網(wǎng)運(yùn)動(dòng)員張之臻現(xiàn)場助陣，見證澳網(wǎng)在中國網(wǎng)球事業(yè)上的又一里程碑時(shí)刻。

　　此次官宣，意味著雙方的合作在過去五年已取得階段性的勝利，也標(biāo)志著未來瀘州老窖將攜手澳網(wǎng)再續(xù)前緣，開展更為廣泛和深度的戰(zhàn)略合作，掀起中國白酒在國際頂尖體育賽事上的新篇章。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對于白酒行業(yè)來說，這是一項(xiàng)具有長期價(jià)值的體育跨界營銷范例，作為濃香鼻祖，瀘州老窖以勇于擔(dān)當(dāng)、敢于探索的精神，深耕體育賽事領(lǐng)域，將助力中國白酒開拓出更為廣闊的國際市場。

　　續(xù)約5年

　　瀘州老窖攜手澳網(wǎng)再續(xù)前緣

　　回首過去5年，瀘州老窖攜手澳網(wǎng)以開創(chuàng)性的合作，不斷將賽事規(guī)格與參賽體驗(yàn)推向新的高度。

　　2018年，瀘州老窖以絕對的實(shí)力成為澳網(wǎng)全球唯一白酒合作伙伴和有史以來級別最高的中國合作伙伴。這次跨界合作不僅是中國民族品牌與全球頂級體育賽事的一次創(chuàng)新性牽手，也是瀘州老窖在傳承中發(fā)展、國際化實(shí)踐的有力證明。

　　歷經(jīng)五年耕耘，這一開先河的合作不僅助力瀘州老窖進(jìn)一步夯實(shí)領(lǐng)先地位，也讓瀘州老窖在國際市場的認(rèn)知度發(fā)生質(zhì)變。時(shí)至今日，站在新的歷史起點(diǎn)，瀘州老窖與澳網(wǎng)續(xù)約合作，又將給業(yè)內(nèi)帶來什么？

　　酒業(yè)家現(xiàn)場獲悉，未來五年，澳網(wǎng)將繼續(xù)為瀘州老窖提供更全面、更多維、更廣泛的國際展示平臺(tái)，基于澳網(wǎng)現(xiàn)場觀賽人數(shù)的提升、全球轉(zhuǎn)播平臺(tái)的增加和轉(zhuǎn)播時(shí)間的延長、澳網(wǎng)官方數(shù)字與社交平臺(tái)的整合營銷等多方面，將助力瀘州老窖品牌更廣泛地出圈。

　　值得一提的是，雙方于2019年聯(lián)手推出的“澳網(wǎng)中國業(yè)余挑戰(zhàn)賽”已吸引了近萬名中國網(wǎng)球業(yè)余愛好者參與。2024年起，該活動(dòng)還將在原先個(gè)人賽的基礎(chǔ)上增設(shè)“國窖1573澳網(wǎng)中國業(yè)余挑戰(zhàn)賽城市團(tuán)體賽”，進(jìn)一步擴(kuò)大網(wǎng)球參與人數(shù)、增加賽事樂趣。

　　此外，明年，素有“新星搖籃”美譽(yù)的澳大利亞網(wǎng)球公開賽亞太區(qū)外卡賽將落戶四川成都，屆時(shí)，來自亞太地區(qū)的網(wǎng)球高手和潛力新秀將逐鹿蓉城，獲得進(jìn)軍澳網(wǎng)正賽的至高榮譽(yù)。瀘州老窖的品牌影響力也將在這一過程中得到進(jìn)一步提升。

　　簽約現(xiàn)場，澳大利亞網(wǎng)球協(xié)會(huì)首席商務(wù)官賽迪克·康納利斯出席活動(dòng)并表示：“我們很高興與瀘州老窖續(xù)約。過去五年，我們致力于弘揚(yáng)澳網(wǎng)和瀘州老窖的共通價(jià)值觀：悠久的歷史、深厚的文化底蘊(yùn)和創(chuàng)新精神，這也將繼續(xù)成為我們合作的核心?！?/P>

　　瀘州老窖股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王洪波表示：“網(wǎng)球是一項(xiàng)優(yōu)美而充滿競技性的體育運(yùn)動(dòng)，代表著健康時(shí)尚、積極向上、品味高雅的生活方式。中國白酒與網(wǎng)球雖然形式不同，但都有著讓大眾享受時(shí)尚、健康、品質(zhì)生活的共同價(jià)值追求。雙方合作必將再度提升國窖1573品牌國際影響力，再度彰顯瀘州老窖的品牌價(jià)值和中國白酒的永恒魅力?！?/P>

　　持續(xù)加碼國際頂級賽事

　　瀘州老窖引領(lǐng)白酒打開增量空間

　　國際網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)ITF發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國目前有超2000萬網(wǎng)球人口，位居世界第二位，僅次于美國。強(qiáng)大的市場潛力，吸引著四大滿貫賽事頻頻在中國市場“下注”，而這其中，尤以亞太地區(qū)唯一的大滿貫賽事澳網(wǎng)與中國合作最為緊密。

　　酒業(yè)家關(guān)注到，早在2012年，澳網(wǎng)便開始搭建中國社交媒體矩陣，架起同中國球迷直接溝通的渠道。如今，澳網(wǎng)官方微博粉絲量達(dá)375.4萬，遠(yuǎn)超美網(wǎng)的274.3萬、溫網(wǎng)的187.9萬。澳網(wǎng)官方話題詞#澳網(wǎng)2023#在微博平臺(tái)的閱讀量更是高達(dá)11.8億。

　　需要注意的是，澳網(wǎng)的比賽時(shí)間集中在北半球1月，正值中國春節(jié)，且澳洲與中國時(shí)差僅有3個(gè)小時(shí)，中國球迷有充足的時(shí)間和精力觀看比賽，使得其成為中國地區(qū)最受歡迎的網(wǎng)球賽事之一。2021年，中央廣播電視總臺(tái)（CCTV）對澳網(wǎng)的首周賽事轉(zhuǎn)播時(shí)長增加85%，超過4億家庭在春節(jié)期間觀看澳網(wǎng)精彩賽事。

　　瀘州老窖在現(xiàn)場披露，“國窖1573澳網(wǎng)中國業(yè)余挑戰(zhàn)賽”目前已覆蓋中國46個(gè)重點(diǎn)城市，成為國內(nèi)網(wǎng)球業(yè)余愛好者最高水平賽事和近距離體驗(yàn)大滿貫賽事的最高平臺(tái)，吸引近萬名中國網(wǎng)球業(yè)余愛好者參與。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)球具有與生俱來的時(shí)尚與社交屬性，隨著國內(nèi)網(wǎng)球賽事的蓬勃發(fā)展，瀘州老窖將借勢澳網(wǎng)，在年輕化與國際化兩大方向上，引領(lǐng)中國白酒開拓出更多的增量市場。

　　十年磨一劍

　　瀘州老窖聚焦體育賽事厚積薄發(fā)

　　網(wǎng)球賽事是瀘州老窖體育營銷中的重要一環(huán)。酒業(yè)家關(guān)注到，早在2011年，同類品牌仍專注傳統(tǒng)營銷方法之時(shí)，瀘州老窖便敏銳地洞察到體育營銷的趨勢紅利，并以行業(yè)先鋒軍的姿態(tài)逐步建立起龐大的“體育營銷帝國”。

　　僅以近幾年為例，瀘州老窖先后與俄羅斯世界杯、卡塔爾世界杯開啟緊密合作，從紀(jì)念酒發(fā)布、品牌露出、話題造勢等多維度切入，在成功實(shí)現(xiàn)國窖1573品牌出圈的同時(shí)，塑造了中國白酒的品牌形象，向世界傳遞中國白酒的文化價(jià)值。

　　2017年，國窖1573創(chuàng)行業(yè)先河，與WCGC世界企業(yè)高爾夫挑戰(zhàn)賽達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方聯(lián)袂打造“國窖1573WCGC中國賽”，首次用高爾夫這一運(yùn)動(dòng)語言與消費(fèi)者溝通互動(dòng)；2021年，國窖1573升級成為WCGC賽事的主辦單位，雙方以“打造全國企業(yè)家高爾夫賽事第一品牌”為目標(biāo)，共同推動(dòng)國窖1573WCGC中國賽不斷升級，為白酒行業(yè)貢獻(xiàn)出又一高價(jià)值體育營銷案例。

　　隨著國內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展，2022年，國窖1573成為中國滑雪人大會(huì)“戰(zhàn)略合作伙伴”、“官方歡聚用酒”，雙方共同開啟年度冰雪盛事，打造大眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的“助推器”。

　　步入2023年，瀘州老窖在體育賽事的合作上更加蹄疾步穩(wěn)。

　　《全民健身計(jì)劃（2021－2025年）》明確指出，要深入實(shí)施健康中國戰(zhàn)略和全民健身國家戰(zhàn)略，充分發(fā)揮全民健身在推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、展示國家文化軟實(shí)力等方面的綜合價(jià)值與多元功能。按照規(guī)劃，到2035年，國內(nèi)經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)的比例將達(dá)到45%以上，這將為中國白酒的體育跨界營銷提供巨大的藍(lán)海市場。

　　可以預(yù)見，隨著全年健身意識(shí)的逐步提升，瀘州老窖十年磨一劍的體育布局也將厚積薄發(fā)，為瀘州老窖品牌的高端化、年輕化和國際化輸入源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。