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從散花飛天到龍茅 看“年度色”怎樣影響茅臺(tái)新產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)意

2024年01月09日09:10   來(lái)源:酒業(yè)家

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  1月6日,貴州茅臺(tái)酒(甲辰龍年)正式揭開(kāi)“色彩”面紗,以“柘黃”為尊;7天前發(fā)布的貴州茅臺(tái)酒(散花飛天),濃醇雅致的黃色有一個(gè)好聽(tīng)的名字,叫“松花”,兩者都是2024年度東方主題色“緗葉色”在大自然中的伙伴色。

  從參與發(fā)布年度主題色,再到“柘黃”與“松花”在新品中的運(yùn)用,貴州茅臺(tái)的2024,正在有節(jié)奏地給“產(chǎn)品為王”一個(gè)全新的色彩定義。

  在普茅調(diào)高出廠價(jià)后,貴州茅臺(tái)正在通過(guò)“文創(chuàng)”打造美無(wú)止境的文化產(chǎn)品矩陣,不僅給消費(fèi)者更多情感、體驗(yàn)、文化與美學(xué)價(jià)值,也繼續(xù)為茅臺(tái)的業(yè)績(jī)和高質(zhì)量增長(zhǎng)提供了重要支撐。

  ▋茅臺(tái)文化產(chǎn)品矩陣提升美學(xué)附加值

  2024年伊始,中國(guó)流行色協(xié)會(huì)發(fā)布2024年度東方主題色“緗葉色”,貴州茅臺(tái)參與并將主題色運(yùn)用到產(chǎn)品之中。

  1月6日小寒夜發(fā)布的貴州茅臺(tái)酒(甲辰龍年)瓶身采用象征吉祥、尊貴、優(yōu)雅的“柘黃”。茅臺(tái)王子酒(甲辰龍年)在山、水、云中盤(pán)旋的靈龍配以傳統(tǒng)的明黃色,寓意磅礴生機(jī);貴州大曲酒(甲辰龍年)以土褐色為底,與浮雕龍的搭配,凝練出盛世興旺的氣勢(shì)。

  三款生肖產(chǎn)品在色彩的設(shè)計(jì)上都頗有深意,不僅呼應(yīng)年度主題色“緗葉色”,更將生肖文化、書(shū)畫(huà)藝術(shù)和五行文化注入到產(chǎn)品的色彩基因之中,滿足消費(fèi)者的期待。

  正因?yàn)榇?,此次貴州茅臺(tái)甲辰龍年生肖系列產(chǎn)品發(fā)布會(huì)除了繼承既往邀請(qǐng)書(shū)畫(huà)藝術(shù)家到場(chǎng)講解的傳統(tǒng)之外,還第一次在生肖產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上邀請(qǐng)色彩專(zhuān)家到場(chǎng)發(fā)言。

  無(wú)論是用冷暖色調(diào)相結(jié)合的方式呈現(xiàn)出的“騰龍”民族圖騰,還是對(duì)東方主題色運(yùn)用的文化詮釋?zhuān)@場(chǎng)發(fā)布會(huì)都完整體現(xiàn)了貴州茅臺(tái)甲辰龍年生肖系列產(chǎn)品蘊(yùn)含的文化深意。

  此外,2023年12月31日上線的貴州茅臺(tái)酒(散花飛天)系列產(chǎn)品,瓶身色彩也以“緗葉色”為基調(diào),名為“松花”,一種近似松花中國(guó)傳統(tǒng)色,至少上溯到唐朝。

  在中國(guó),品牌和藝術(shù)的融合正在成為一種潮流。貴州茅臺(tái)用了一年多的時(shí)間,連續(xù)打造二十四節(jié)氣酒、散花飛天、巽風(fēng)酒、生肖酒組成的茅臺(tái)酒文化產(chǎn)品矩陣,以中國(guó)傳統(tǒng)色為靈感,為美好生活增添更多文化色彩。

  著名色彩學(xué)家、《中國(guó)傳統(tǒng)色》系列圖書(shū)作者郭浩認(rèn)為,色彩,具有治愈心靈的魅力,與酒產(chǎn)品形成自內(nèi)而外的“天人合一”,觀其色相而生愉悅,就能創(chuàng)造“茅粉”們的心靈感應(yīng)產(chǎn)品,提升茅臺(tái)品牌之外的茅臺(tái)美學(xué)附加值。

  ▋11年打造生肖賽道超級(jí)大單品

  一個(gè)品牌把產(chǎn)品、文化和服務(wù)做到極致,自然會(huì)實(shí)現(xiàn)價(jià)值。茅臺(tái)生肖酒就是代表,在茅臺(tái)收藏愛(ài)好者之中可以說(shuō)是品牌度較高的系列產(chǎn)品。

  行業(yè)媒體調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,茅臺(tái)生肖系列歷經(jīng)十一年已實(shí)現(xiàn)行業(yè)生肖IP的“現(xiàn)象式領(lǐng)先”,結(jié)合近兩年茅臺(tái)生肖酒的投放量來(lái)看,茅臺(tái)生肖酒已經(jīng)是百億級(jí)超級(jí)大單品,為茅臺(tái)非標(biāo)產(chǎn)品貢獻(xiàn)了重要增量。

  文創(chuàng)產(chǎn)品的成功,主要在于與消費(fèi)者產(chǎn)生了情感共鳴。

  自2014年開(kāi)始,貴州茅臺(tái)在行業(yè)首推生肖系列,以“美”為邏輯,集合“生肖文化、五行文化、書(shū)畫(huà)藝術(shù)、色彩美學(xué)”,開(kāi)啟了中國(guó)傳統(tǒng)文化的新表達(dá)方式。

  尤其是色彩,貴州茅臺(tái)生肖系列走到第十一年,從“中國(guó)紅”、“金盞黃”、“孔雀藍(lán)”到現(xiàn)在的“碧璽綠”、“天緲綠”、“柘黃”,十一款生肖產(chǎn)品都蘊(yùn)藏厚重悠久的“色彩密碼”,從意到相,從形到色,基于東方傳統(tǒng)文化和藝術(shù)哲理,演繹出新的東方美學(xué)色彩。

  2014年以來(lái),茅臺(tái)生肖系列酒市場(chǎng)價(jià)值持續(xù)走高,吸引了眾多企業(yè)跟進(jìn)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,白酒產(chǎn)業(yè)生肖酒市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)200億元,并以每年30%以上的速度迅速擴(kuò)張。

  ▋東方色彩拓寬“茅臺(tái)文化護(hù)城河”

  當(dāng)下,國(guó)潮文化引領(lǐng)著的“東方色彩”正在強(qiáng)勢(shì)崛起,茅臺(tái)生肖系列即將在2025乙巳蛇年收官,十二種“色彩密碼”或?qū)⒅γ┡_(tái)在生肖酒賽道上又亮起一張矚目的“東方王牌”,持續(xù)放大其獨(dú)有的文化價(jià)值與行業(yè)影響力。

  在《2024年?yáng)|方主題色手冊(cè)》里有一張九宮格圖,從圖中可以看到,以緗葉色為核心的色系中,還分布著松花、黃櫨、香色、姜黃、郁金和柘黃?!吧⒒w天”對(duì)應(yīng)的“松花”和“龍茅”對(duì)應(yīng)的“柘黃”,正在其中。

  茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁雄軍在今年2024年度東方美學(xué)色彩發(fā)布會(huì)上表示,茅臺(tái)將聯(lián)合中國(guó)流行色協(xié)會(huì),建立“國(guó)色天香”美學(xué)色彩體系,把國(guó)潮發(fā)揚(yáng)光大,讓國(guó)色熠熠生輝,還會(huì)將年度東方主題色運(yùn)用于不同的產(chǎn)品上。

  從“松花”到“柘黃”的兩款新品,顯現(xiàn)貴州茅臺(tái)在色彩布局上進(jìn)行得有條不紊,也不僅讓人猜測(cè)接下來(lái)的茅臺(tái)新品色彩是不是也在這張九宮圖上。

  透過(guò)“色彩”這一關(guān)鍵詞,隱藏在茅臺(tái)生肖系列產(chǎn)品、飛天文化系列產(chǎn)品、二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品等文化產(chǎn)品中的茅臺(tái)特色文化體系,正在延伸向不同文化領(lǐng)域,拓寬茅臺(tái)的“文化護(hù)城河”,也賦能茅臺(tái)“紫線”文化路長(zhǎng)線發(fā)展價(jià)值。

  在一瓶酒里的自然之美中加入人文情思,色彩,不僅展現(xiàn)一種意境,更有包容萬(wàn)象的文化精神。

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