節(jié)氣傳承又小寒，一歲一酒一生肖。

　　1月6日，貴州茅臺（甲辰龍年）生肖酒在中華文明的重要發(fā)源地良渚正式發(fā)布。作為生肖茅臺酒的第十一款產(chǎn)品，“龍茅”以更美的包裝、更美的設(shè)計(jì)、更美的理念，在年度東方主題色的呼應(yīng)與市場和消費(fèi)者的期待下踏歲而來、閃耀登場，與24節(jié)氣文化酒、散花飛天等產(chǎn)品組成經(jīng)典茅臺的文化產(chǎn)品矩陣，在“美時(shí)代”以“我無止境”的精神為消費(fèi)者創(chuàng)造“無止境”的美。

　　“選擇在良渚發(fā)布貴州茅臺甲辰龍年生肖系列產(chǎn)品，守根護(hù)脈、禮敬中華，具有非凡重要意義。龍騰九霄，必會(huì)風(fēng)調(diào)雨順、社稷安寧、國泰民安?！泵┡_集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍在發(fā)布會(huì)上用“茅臺生肖酒，龍騰九霄；茅臺尊者氣，氣宇軒昂；茅臺追求美，美無止境”表達(dá)了對“龍茅”的期望。

　　酒業(yè)家現(xiàn)場獲悉，貴州茅臺（甲辰龍年）生肖酒在定價(jià)和規(guī)格上延續(xù)了近年來幾款生肖茅臺的特點(diǎn)，推出500ml裝和375ml*2禮盒裝兩種規(guī)格，定價(jià)分別為2499元/瓶和3599元/盒。作為茅臺生肖酒矩陣的組成部分，本次與“龍茅”一起上市的還有500ml茅臺王子酒（甲辰龍年）和2.5L貴州大曲酒（甲辰龍年）兩款生肖酒產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者對美的期待。

　　“龍茅”問世

　　演繹民族圖騰“文化的極致”

　　龍，是圖騰、是祥瑞、是祝福，更是一種文明。一個(gè)“龍”字，足以濃縮五千年華夏文明的發(fā)展史。因?yàn)辇?，有了華夏兒女，因?yàn)辇?，華夏兒女都有一個(gè)共同的名字：龍的傳人。

　　正如丁雄軍所言，龍，是中華民族的圖騰，代表著力量和權(quán)威，智慧和知識，幸運(yùn)和祝福，也象征著尊榮高貴、吉祥如意、靈性神秘，一直是中國人的“守護(hù)神獸”，中華文明的重要象征，是中國人不可或缺的精神歸屬。

　　龍年，對于茅臺來說，也一直是尤其關(guān)鍵的年份。1952年，茅臺被評為“全國四大名酒”，1964年，茅臺開展“兩期”試點(diǎn)，1976年，茅臺“葵花牌”改用“飛天牌”，1988年，茅臺榮獲“中國首屆食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)”，2000年，茅臺榮膺“全國質(zhì)量管理先進(jìn)企業(yè)”，2012年，茅臺獲評“世界烈酒大賽金獎(jiǎng)”……這些獨(dú)特的年份都在茅臺輝煌發(fā)展歷程中留下了生動(dòng)注腳、寫下了精彩篇章。

　　2024年的甲辰龍年，對于茅臺來說，注定又是一個(gè)特別值得紀(jì)念的年份。當(dāng)前，茅臺已進(jìn)入“美時(shí)代”，茅臺集團(tuán)2024年度市場工作會(huì)更是提出要?jiǎng)?chuàng)造“無止境”的美，“龍茅”生在“美時(shí)代”，便注定了其與生俱來的多種“美”特質(zhì)。

　　在包裝方面，“龍茅”最大亮點(diǎn)無疑是緗葉黃這個(gè)年度東方主題色的運(yùn)用和酒瓶身上的畫作《騰龍圖》，充分彰顯了東方美學(xué)色彩和中華詩畫書法藝術(shù)的獨(dú)特魅力，盡顯茅臺尊榮華貴氣質(zhì)。

　　就在今年的1月1日清晨，2024年度東方主題色在三亞正式發(fā)布，是茅臺對東方美學(xué)的極致表達(dá)。酒業(yè)家了解到，本次發(fā)布的茅臺龍年生肖酒系列瓶身顏色均以年度主題色“緗葉色”為基調(diào)，分別采用柘黃色（茅臺生肖酒）、土褐色（貴州大曲生肖酒）、明黃色（茅臺王子生肖酒）等3種不同顏色。

　　瓶身的生肖畫作已經(jīng)成為茅臺生肖酒的經(jīng)典之作，“龍茅”也不例外。據(jù)酒業(yè)家了解，“龍茅”的瓶身畫作，是由中國美術(shù)家協(xié)會(huì)理事、國家一級畫師苗再新所作的《騰龍圖》，采用了放棄“純水墨”的畫法，通過結(jié)合瓶身的特性，以盤龍為主題，以云、火為裝飾，加入綠色、紅色和黃色，用冷暖色調(diào)相結(jié)合的方式呈現(xiàn)出的“騰龍”，既突出了“龍”的威嚴(yán)，又展現(xiàn)了“龍”的吉祥和好運(yùn)。

　　此外，在酒盒的書法上，寫著“龍騰九霄，年谷順成，時(shí)和歲稔，四海承平。作為中華民族的圖騰，龍自古被視為天下太平之象征，有吉祥、尊榮、正義、興旺之寓意。甲辰至，貴州茅臺隆重推出龍年生肖酒，苗再新先生為此精心繪制《騰龍圖》，踏絳氣，興云雨，利萬物，濟(jì)蒼生。龍年生肖酒集茅臺文化、生肖文化、書畫藝術(shù)之大成，鑒藏皆宜也?！?/P>

　　可以看出，一瓶茅臺龍年生肖酒，將龍作為民族圖騰所蘊(yùn)含的文化深意進(jìn)行了淋漓盡致的體現(xiàn)，這也正是“龍茅”的主題“龍騰九霄，四海安瀾”的寓意所在：龍騰九霄，必會(huì)風(fēng)調(diào)雨順、社稷安寧、國泰民安。

　　拆解茅臺生肖酒:

　　品牌的成功，文化的成功

　　在白酒的個(gè)性化和文化時(shí)代，生肖酒早已成為行業(yè)的“一大標(biāo)品”，每逢歲末年初，生肖酒便集體出動(dòng)。但是能像茅臺生肖酒一樣，成為爆款的，甚少；能像茅臺生肖酒一樣，十年如一日的成為爆款，更是罕見。走過十年，茅臺生肖酒早已成為一種行業(yè)現(xiàn)象。

　　茅臺生肖酒的成功，離不開茅臺品牌的賦能，更離不開茅臺品牌背后，茅臺為生肖酒所打造的文化價(jià)值。而茅臺生肖酒的收藏屬性，也是由文化來作為核心的價(jià)值支撐。

　　一歲一瑞獸，一酒一茅臺。2014年，茅臺首次推出生肖酒，把生肖文化、五行文化、書法藝術(shù)、水墨畫等巧妙匯聚于一體，用歷史的厚重和文化的深遠(yuǎn)造就了茅臺生肖酒，推出至今，已陸續(xù)發(fā)布了甲午馬年、乙未羊年、丙申猴年、丁酉雞年、戊戌狗年、乙亥豬年、庚子鼠年、辛丑牛年、壬寅虎年、癸卯兔年以及甲辰龍年等11款生肖酒產(chǎn)品。

　　放眼中華傳統(tǒng)文化體系，不管是生肖文化、五行文化還是書法藝術(shù)、水墨畫，無一不是中華文化長河中的瑰寶，無一不具有強(qiáng)大的收藏價(jià)值。而當(dāng)這四種文化融于一身，并結(jié)合了茅臺文化，也就造就了茅臺生肖酒的“傳奇現(xiàn)象”。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，茅臺生肖酒將中國傳統(tǒng)文化當(dāng)中最具文化屬性和藝術(shù)價(jià)值的書法、國畫等傳統(tǒng)文化元素與產(chǎn)品相結(jié)合，每年邀請國內(nèi)知名畫家及書法家進(jìn)行國畫、書法藝術(shù)創(chuàng)作，讓每一款生肖產(chǎn)品都具有專屬書畫作品，賦予其獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式和文化價(jià)值。

　　尤其是，茅臺生肖酒還具有極高的稀缺屬性，擁有廣泛的消費(fèi)場景和龐大的消費(fèi)群體，也使得茅臺生肖酒具有了多重的價(jià)值。

　　經(jīng)過十多年的發(fā)展，茅臺生肖酒不僅實(shí)現(xiàn)了行業(yè)生肖IP的“現(xiàn)象式領(lǐng)先”，更是創(chuàng)造了龐大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，結(jié)合近兩年茅臺生肖酒的投放量來看，茅臺生肖酒已經(jīng)是百億級的超級大單品，對茅臺的業(yè)績和高質(zhì)量增長提供了重要支撐。

　　早在茅臺發(fā)布壬寅虎年生肖酒時(shí)，酒業(yè)家便初步估算了“虎茅”的營收。根據(jù)“i茅臺”在2023年1月2日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在“i茅臺”上線的首年9個(gè)月中，僅通過“i茅臺”平臺便投放了350萬瓶“虎茅”，加上“虎茅告別專場”的29999萬瓶。盡管在“i茅臺”上投放的虎茅產(chǎn)品共計(jì)兩款，即2499元/瓶的500毫升虎年茅臺酒和3599元/套的虎年茅臺酒375毫升*2禮盒，僅以2499元來計(jì)算的話，就可以獲得一個(gè)接近90億的驚人數(shù)字。而這僅僅是“虎茅”通過“i茅臺”在9個(gè)月時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)的營收。所以，對于“兔茅”來說，12個(gè)月的時(shí)間，“i茅臺”渠道和線下社會(huì)渠道的累計(jì)銷售額，只會(huì)是一個(gè)更龐大的數(shù)字。

　　中泰證券的研究認(rèn)為，茅臺生肖酒可以滿足消費(fèi)者結(jié)婚、生子、禮贈(zèng)等人生重要場景的消費(fèi)需求，目前茅臺生肖酒的大眾收藏需求正在擴(kuò)容，茅臺生肖酒也成為了飛天茅臺之外的大單品之一，且仍具有較強(qiáng)的放量和提價(jià)潛力。

　　文化產(chǎn)品集體列陣

　　茅臺創(chuàng)造“無止境”的美

　　丁雄軍表示，茅臺是“中國酒文化的極致”，而茅臺生肖酒作為集中華生肖文化、書法文化、五行文化、美酒文化為一體的文化產(chǎn)品，更是中國酒文化的極致代表，11年、11個(gè)生肖、11款產(chǎn)品，便是11種不同的東方美學(xué)經(jīng)典。

　　“茅臺生肖酒是茅臺最具競爭力的文化產(chǎn)品之一?！边@是丁雄軍在一年前“兔茅”發(fā)布會(huì)上對茅臺生肖酒的高度贊評。由此也能看出，茅臺生肖酒已經(jīng)成為了茅臺文化酒的扛鼎之作。

　　文化戰(zhàn)略是茅臺在“美時(shí)代”的重要戰(zhàn)略之一，一切的品牌與營銷皆是來源于文化、圍繞文化，也正是文化戰(zhàn)略的推進(jìn)，成就了茅臺在美時(shí)代的閃閃業(yè)績。

　　在“五線”高質(zhì)量發(fā)展道路中，紫線便是指茅臺文化。進(jìn)一步來說，堅(jiān)守紫線發(fā)展，就是在茅臺高質(zhì)量發(fā)展的過程中，茅臺將充分挖掘文化內(nèi)涵，扎實(shí)做好文化賦能，充分體現(xiàn)茅臺文化的影響力、凝聚力和感召力的“軟核”作用，最大程度地發(fā)揮文化賦能的“硬核”作用。

　　而推進(jìn)“紫線”戰(zhàn)略，茅臺也從構(gòu)建文化體系、開發(fā)文化產(chǎn)品、豐富文化活動(dòng)、打造文化場景四大領(lǐng)域進(jìn)行著手。所以，自2021年以來，圍繞“酒文化的極致”，茅臺梳理構(gòu)建了以“人、文、物、藝、禮、節(jié)、史、器、哲”九大系列為核心茅臺文化體系。

　　在文化產(chǎn)品方面，以“福、家、喜、友、禮、十二生肖”等中華文化元素開發(fā)文化產(chǎn)品。自2023年以來，茅臺酒的文化產(chǎn)品也在生肖茅臺酒的基礎(chǔ)上進(jìn)一步的實(shí)現(xiàn)了豐富。

　　2023年，茅臺推出貴州茅臺酒24節(jié)氣文化酒系列產(chǎn)品、兔年生肖茅臺酒，就在12月31日，茅臺還發(fā)布了茅臺飛天文化系列——散花飛天，本次“龍茅”的發(fā)布也進(jìn)一步構(gòu)建了經(jīng)典茅臺酒的文化產(chǎn)品體系，以“矩陣式”的文化產(chǎn)品讓飛天茅臺構(gòu)筑了強(qiáng)大的文化護(hù)城河，也通過不同的文化產(chǎn)品進(jìn)一步呈現(xiàn)茅臺文化。

　　正如丁雄軍所言：甲辰龍年生肖系列產(chǎn)品，是繼散花飛天酒、巽風(fēng)酒后的又一年度重磅新品，是貴州茅臺給廣大消費(fèi)者和茅粉朋友精心準(zhǔn)備的“新年大禮”。

　　可以看出，這些文化產(chǎn)品的背后，是文化的極致，是各種中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是茅臺文化，是民族文化，是融合文化，這也正是茅臺在“美時(shí)代”下文化的極致創(chuàng)美路徑展現(xiàn)。

　　圍繞“酒文化的極致”，吸收傳統(tǒng)文化的精髓，通過一款款文化版茅臺酒產(chǎn)品，將傳統(tǒng)文化獻(xiàn)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在感受茅臺品牌、茅臺文化和茅臺品質(zhì)的同時(shí)，更能感受到中華傳統(tǒng)文化之美。而這同樣也是茅臺作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌和民族品牌的責(zé)任。

　　釀造高品質(zhì)生活，用拼搏和奮斗創(chuàng)造永無止境的美，是茅臺在美時(shí)代矢志不渝的追求和使命。從年度東方主題色，到散花飛天，再到“龍茅”，2024開年的一系列重磅舉措，都在釋放著茅臺的文化創(chuàng)美路徑，用文化構(gòu)筑“美時(shí)代”的精神內(nèi)涵，用文化為消費(fèi)者送去美時(shí)代的體驗(yàn)。