作為酒業(yè)集中展現(xiàn)品牌魅力、密集“上新”的窗口期，今年春糖不僅展館面積再創(chuàng)新高，規(guī)模也達(dá)到歷史之最。這讓參與其中的酒業(yè)品牌所吸納的流量與關(guān)注上升到新的維度。

　　這其中，衡昌燒坊的上新成為行業(yè)目光的焦點(diǎn)。不久前，衡昌燒坊在環(huán)球名酒薈酒店展期間，重磅上市了2024年經(jīng)典系列第四代升級(jí)戰(zhàn)略單品——衡昌燒坊·新經(jīng)典。值得注意的是，該產(chǎn)品還于近日引領(lǐng)中國(guó)醬香文化榮登美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)納斯達(dá)克大屏。連續(xù)在春糖與海外的強(qiáng)勢(shì)曝光，讓這次聲勢(shì)浩大的“上新”火速出圈。

　　酒業(yè)家了解到，衡昌燒坊·新經(jīng)典的品質(zhì)獲得了“雙標(biāo)識(shí)”加持，高端醬酒基因又一次獲得有力認(rèn)證。與此同時(shí)，依托近年來(lái)在高端醬酒市場(chǎng)的穩(wěn)健發(fā)展，與穩(wěn)步邁向國(guó)際化的品牌實(shí)力，衡昌燒坊·新經(jīng)典在品牌賦能下顯露黑馬成色，成為2024年行業(yè)眼中醬酒賽道最值得期待的新品之一。

　　事實(shí)上，這次上新是衡昌燒坊一次重要的產(chǎn)品升級(jí)。3月16日，衡昌燒坊·新經(jīng)典2024春糖發(fā)布會(huì)在成都環(huán)球中心洲際酒店·衡昌燒坊醬酒館盛大開(kāi)幕。

　　環(huán)球佳釀酒業(yè)集團(tuán)總裁張家豪透露，新經(jīng)典升級(jí)重點(diǎn)主要集中在酒質(zhì)。該產(chǎn)品延續(xù)傳統(tǒng)醬香風(fēng)格，增加不同年份、輪次、風(fēng)格的等級(jí)陳釀，大曲醬香比前系產(chǎn)品更濃郁。

　　據(jù)了解，經(jīng)典系列產(chǎn)品還首次添加了由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)、仁懷市人民政府主辦評(píng)選的“中國(guó)醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)（仁懷）十大名酒”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。據(jù)悉，該系列產(chǎn)品早于2022年5月就已獲得官方認(rèn)證許可。

　　與此同時(shí)，衡昌燒坊·新經(jīng)典在包裝上印有“仁懷醬香酒”、“中國(guó)醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)（貴州·仁懷）”兩大標(biāo)識(shí)，再次強(qiáng)化了產(chǎn)品的高端品質(zhì)基因，極具價(jià)值看點(diǎn)。

　　張家豪坦言，堅(jiān)持“12987”醬香釀制工藝是做正宗醬香酒本就該做的一件事。同質(zhì)化的表達(dá)方式并不能提高品牌的辨識(shí)度和價(jià)值，企業(yè)在注重品質(zhì)基礎(chǔ)上，更應(yīng)該有繼承與發(fā)揚(yáng)中國(guó)醬酒文化的意識(shí)。

　　產(chǎn)品是品牌主張的價(jià)值表達(dá)，也是品牌定位與理念的映射。在衡昌燒坊·新經(jīng)典背后，體現(xiàn)著衡昌燒坊對(duì)品質(zhì)產(chǎn)品的極致追求。

　　多年來(lái)，衡昌燒坊秉承“種好高粱，釀好酒”的初心，基于傳統(tǒng)釀造技藝大膽創(chuàng)新，持續(xù)塑造差異化品質(zhì)特色與品牌文化，在高端醬酒賽道穩(wěn)步立足的同時(shí)，也獲得了行業(yè)與消費(fèi)者的一致認(rèn)可。環(huán)球佳釀衡昌燒坊、環(huán)球中心、九寨天堂創(chuàng)始人鄧?guó)櫛硎荆骸捌放崎L(zhǎng)期發(fā)展的本質(zhì)是如何圍繞產(chǎn)品核心、文化內(nèi)涵去創(chuàng)造價(jià)值，品牌思維是長(zhǎng)期思維。經(jīng)典系列的迭代經(jīng)歷無(wú)數(shù)次推倒重來(lái)，其內(nèi)核是品質(zhì)。雖然外觀沒(méi)有顛覆傳統(tǒng)進(jìn)行改動(dòng)，但衡昌燒坊·新經(jīng)典的細(xì)節(jié)足夠彰顯衡昌燒坊對(duì)做產(chǎn)品的極致追求。”

　　當(dāng)前，酒業(yè)不同消費(fèi)代際群體面臨交替，80、90后消費(fèi)者逐漸成為白酒消費(fèi)現(xiàn)在與未來(lái)的主力軍。面對(duì)日益變化的消費(fèi)趨勢(shì)，如何滿(mǎn)足新消費(fèi)群體的口感需求、文化追求，打造更具體驗(yàn)感和價(jià)值內(nèi)涵的產(chǎn)品，成為廣大酒企面臨的新課題。

　　在這方面，衡昌燒坊作出了大膽嘗試。酒業(yè)家了解到，新經(jīng)典首發(fā)之際，衡昌燒坊面向全國(guó)招募數(shù)十位“新經(jīng)典品鑒官”，在發(fā)布互動(dòng)環(huán)節(jié)，主持人分享了許多來(lái)自“全國(guó)新經(jīng)典品鑒官”活動(dòng)獲獎(jiǎng)?wù)叩暮迷u(píng)反饋。例如，一位來(lái)自海外的國(guó)際友人表示：“盡管接觸醬酒時(shí)間不長(zhǎng)，但新經(jīng)典入喉柔順、回甘持久的口感，給我留下了很完美的印象?！?/P>

　　衡昌燒坊·新經(jīng)典不僅迅速征服了消費(fèi)者，也在糖酒會(huì)期間打動(dòng)了大批經(jīng)銷(xiāo)商。

　　據(jù)了解，此次上市活動(dòng)集結(jié)了來(lái)自全國(guó)各地百余名經(jīng)銷(xiāo)商。在戰(zhàn)略簽約儀式上，衡昌燒坊與來(lái)自全國(guó)超30家經(jīng)銷(xiāo)商簽訂千萬(wàn)級(jí)大單。不少經(jīng)銷(xiāo)商透過(guò)新經(jīng)典前期的市場(chǎng)反饋，對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)展現(xiàn)出十足信心。此外，在2024第九屆中國(guó)酒業(yè)資本論壇暨中國(guó)酒業(yè)金樽獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮中，衡昌燒坊一舉斬獲“年度中國(guó)酒業(yè)廣受歡迎品牌·白酒”榮譽(yù)。

　　未來(lái)，衡昌燒坊將堅(jiān)定遵循“品質(zhì)、品牌、規(guī)模、長(zhǎng)期”四個(gè)關(guān)鍵詞的發(fā)展戰(zhàn)略，集中資源打造樣板市場(chǎng)，圍繞全國(guó)大商持續(xù)賦能，全力以赴完成品牌10000+終端陳列、2000+核心網(wǎng)點(diǎn)、500+終端門(mén)頭的戰(zhàn)略布局。

　　隨著醬酒行業(yè)進(jìn)入新一輪調(diào)整期，馬太效應(yīng)日益凸顯，行業(yè)普遍認(rèn)為，醬酒已經(jīng)從品類(lèi)擴(kuò)張期逐步轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)期。在這個(gè)周期內(nèi)，醬酒的兩極分化趨勢(shì)也會(huì)愈加明顯。換言之，在新一輪的醬酒競(jìng)速賽中，品牌與品質(zhì)的優(yōu)勢(shì)缺一不可。

　　而衡昌燒坊一直遵循“品質(zhì)、品牌、規(guī)模、長(zhǎng)期”四個(gè)關(guān)鍵詞的發(fā)展戰(zhàn)略，在醬酒下半場(chǎng)逐漸顯露出“長(zhǎng)跑者”的綜合實(shí)力。

　　品質(zhì)方面，除了立足核心產(chǎn)區(qū)的一系列品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，2023年2月，“衡昌燒坊3萬(wàn)噸釀酒基地項(xiàng)目”正式開(kāi)建。該項(xiàng)目地處中國(guó)醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)內(nèi)，建成后可實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)大曲醬香型白酒年產(chǎn)量過(guò)萬(wàn)噸。這也將助力衡昌燒坊品質(zhì)基礎(chǔ)再上一層樓。

　　品牌方面，衡昌燒坊不僅是近年來(lái)高端醬酒市場(chǎng)極具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，還曾被中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)和仁懷市政府聯(lián)合授予中國(guó)醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)（仁懷）“十大名酒”稱(chēng)號(hào)。此次雙標(biāo)識(shí)認(rèn)證，也為衡昌燒坊品牌價(jià)值加碼，將長(zhǎng)期賦能衡昌燒坊品牌發(fā)展。

　　衡昌燒坊首席專(zhuān)家、中國(guó)白酒大師、中國(guó)釀酒大師、中國(guó)首席品酒師、遵義市/仁懷市酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)呂云懷表示，醬酒應(yīng)該有更多的口味風(fēng)格被大眾品嘗。衡昌燒坊·新經(jīng)典的問(wèn)世，是品牌在口感創(chuàng)新上能取得的突破性成果，是醬酒市場(chǎng)消費(fèi)端的強(qiáng)勁產(chǎn)品。

　　中國(guó)酒業(yè)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)則認(rèn)為，衡昌燒坊的品牌戰(zhàn)略思維精準(zhǔn)地切中了未來(lái)市場(chǎng)的脈搏，找到了醬酒賽道上的差異化優(yōu)勢(shì)。相信衡昌燒坊·新經(jīng)典憑借醬酒文化的延續(xù)與升級(jí)的口感，能脫穎而出成為今年醬香市場(chǎng)的一匹黑馬。

　　有理由相信，憑借更加堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)能基礎(chǔ)，衡昌燒坊有更充足的動(dòng)力，持續(xù)提升產(chǎn)品高端價(jià)值屬性，而新經(jīng)典也將助力衡昌燒坊構(gòu)建更具實(shí)力的產(chǎn)品矩陣，夯實(shí)高端基因與市場(chǎng)基礎(chǔ)，在醬酒新周期的競(jìng)速賽中實(shí)現(xiàn)突圍。