巽風(fēng)，我無(wú)止境！自2021年1月1日正式上線，巽風(fēng)數(shù)字世界便開啟了茅臺(tái)“數(shù)實(shí)融合”探索的新路徑。而巽風(fēng)酒的上市，則進(jìn)一步提升了巽風(fēng)數(shù)字世界的影響力。

　　2023年12月31日，海南三亞，貴州茅臺(tái)酒（巽風(fēng)）正式發(fā)布，2024年4月7日，貴州茅臺(tái)酒（巽風(fēng)）正式開啟門店提貨，足足98天的期待，巽風(fēng)酒首次以實(shí)物方式出現(xiàn)在公眾面前，正式進(jìn)入市場(chǎng)流通和交易領(lǐng)域。

　　在巽風(fēng)酒背后，蘊(yùn)藏著深厚的茅臺(tái)文化和無(wú)限的數(shù)字價(jià)值，而巽風(fēng)酒的“釀造”過程則是“天人共釀”的極致典范?？梢哉f，一瓶巽風(fēng)酒，蘊(yùn)含了收藏價(jià)值、禮贈(zèng)價(jià)值，在“稀缺”屬性的加持下，再次成為了茅臺(tái)的又一款“美產(chǎn)品”，在“美無(wú)止境”的征程中散發(fā)著獨(dú)特光芒。

　　“實(shí)物巽風(fēng)酒讓人眼前一亮?！苯鼉扇諄恚茦I(yè)家在多個(gè)巽風(fēng)數(shù)字世界的微信群中看到了類似的評(píng)價(jià)，并有多位“巽友”第一時(shí)間發(fā)布了提酒圖片。

　　酒業(yè)家了解到，4月7日開始，全國(guó)線下1400家門店齊上陣，前期通過“天人共釀”獲得巽風(fēng)酒數(shù)字藏品并行權(quán)的諸多“巽友”在第一時(shí)間通過各門店進(jìn)行提貨。這也是巽風(fēng)酒自2023年12月31日發(fā)布以來產(chǎn)品實(shí)物的首次“正式亮相”。

　　據(jù)了解，今年新推出的巽風(fēng)酒規(guī)格為375毫升，定價(jià)為1498元/瓶，是茅臺(tái)股份推出的又一款“數(shù)實(shí)融合”產(chǎn)品，且唯一銷售渠道為巽風(fēng)數(shù)字世界。

　　而作為“數(shù)實(shí)融合”產(chǎn)品，巽風(fēng)酒的獲取路徑也通過巽風(fēng)數(shù)字世界來實(shí)現(xiàn)。酒業(yè)家了解到，在巽風(fēng)數(shù)字世界中，巽友通過加入“π社群”，完成相關(guān)任務(wù)，尤其是要完成釀酒從播種、收獲到小麥磨成曲粉、發(fā)酵、蒸餾、出酒、貯存的全過程，以獲取相應(yīng)的“共釀分”，達(dá)到特定的條件，即可獲得巽風(fēng)酒的數(shù)字藏品。數(shù)字藏品作為購(gòu)買巽風(fēng)酒的資格證，通過行權(quán)實(shí)現(xiàn)購(gòu)買，再通過門店提貨，即可獲得一瓶巽風(fēng)酒。

　　“獲得巽風(fēng)酒的過程很有體驗(yàn)感，需要一定的時(shí)間?！币晃粊碜院钡摹百阌选备嬖V酒業(yè)家，在巽風(fēng)數(shù)字世界中，需要購(gòu)買種子產(chǎn)儲(chǔ)高粱和小麥，并需要取“赤水”，在“實(shí)景釀酒”中，有制曲、制酒、發(fā)酵、貯存、勾兌等體驗(yàn)環(huán)節(jié)，真切的感受到了從一粒種子到一瓶酒的過程。

　　另一位來自廣東的“巽友”也向酒業(yè)家表示，通過“實(shí)景釀酒”和“天人共釀”，在獲得巽風(fēng)酒數(shù)字藏品的過程中，能體會(huì)到茅臺(tái)酒生產(chǎn)工藝的繁復(fù)，并了解茅臺(tái)酒的生產(chǎn)流程和工序工法。所以，這瓶由他自己“親手釀”的巽風(fēng)酒，會(huì)作為收藏紀(jì)念保存。

　　而之所以巽風(fēng)酒備受關(guān)注，一方面則來自于在巽風(fēng)酒之前，茅臺(tái)2023年推出的首款數(shù)實(shí)融合產(chǎn)品24節(jié)氣文化酒的價(jià)值已經(jīng)得到了市場(chǎng)的驗(yàn)證；另一方面，也得益于巽風(fēng)酒的獲取過程更具有體驗(yàn)感。在巽風(fēng)酒獨(dú)特的包裝、蘊(yùn)含的價(jià)值、合理的價(jià)格等因素下，其備受市場(chǎng)追捧也在情理之中。

　　“傳承飛天經(jīng)典，首創(chuàng)社群共釀”，這是巽風(fēng)酒身上所具備的標(biāo)簽。也正是這些標(biāo)簽，賦予了巽風(fēng)酒多重價(jià)值。

　　作為一款數(shù)實(shí)融合產(chǎn)品，同時(shí)也是首款以“天人共釀”為概念打造的產(chǎn)品，巽風(fēng)酒首創(chuàng)社群共釀的模式，極大的彰顯了其數(shù)字價(jià)值。

　　當(dāng)前，數(shù)字時(shí)代的浪潮滾滾而來，數(shù)字化和數(shù)字革命也對(duì)酒業(yè)的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生了重大影響。未來的時(shí)代，一定是數(shù)字時(shí)代，數(shù)字價(jià)值將被不斷挖掘，而巽風(fēng)酒也是真正意義上行業(yè)內(nèi)首款具備極高數(shù)字價(jià)值的產(chǎn)品。

　　從收藏價(jià)值來看，巽風(fēng)酒的數(shù)字價(jià)值以及這款產(chǎn)品中所蘊(yùn)含的文化是其中核心。由于巽風(fēng)酒只能通過巽風(fēng)數(shù)字世界獲取數(shù)字藏品后才能購(gòu)買，作為茅臺(tái)文化的承載者和傳播者，巽風(fēng)數(shù)字世界的重要作用再次凸顯。

　　在巽風(fēng)數(shù)字世界中，“釀造”數(shù)字藏品的過程其實(shí)就是學(xué)習(xí)和感受茅臺(tái)文化的過程，這里不僅有24節(jié)氣文化、茅臺(tái)釀造文化，還涉及茅臺(tái)品牌、品質(zhì)等方方面面。所以巽風(fēng)酒通過鏈接，展示了巽風(fēng)數(shù)字世界背后極大的文化價(jià)值屬性。

　　從禮贈(zèng)價(jià)值來看，375毫升的規(guī)格在傳承飛天茅臺(tái)經(jīng)典包裝的基礎(chǔ)上，巽風(fēng)酒的整體包裝設(shè)計(jì)也更加亮眼。其采用硬盒工藝，彩盒側(cè)面新增“巽風(fēng)”元素底紋，瓶身正面標(biāo)簽特別印有篆體“巽風(fēng)”印章。而“巽風(fēng)”因茅臺(tái)鎮(zhèn)四季主導(dǎo)風(fēng)向均為東南風(fēng)而得名，寓意對(duì)世界風(fēng)調(diào)雨順的希冀。

　　所以，巽風(fēng)酒既有“里子”，也有“面子”，不僅具有收藏價(jià)值，也更加具有禮贈(zèng)的價(jià)值。

　　此外，稀缺價(jià)值也是巽風(fēng)酒不可忽視的存在。一方面源于酒體酒質(zhì)，采用了和傳統(tǒng)貴州茅臺(tái)酒一樣的酒體；另一方面則是375毫升的規(guī)格，也在一定程度上滿足了部分消費(fèi)者的需求。

　　更為重要的是，之所以說巽風(fēng)酒的稀缺價(jià)值很大，也是由于巽風(fēng)酒的獲取途徑具有唯一性，只能通過在巽風(fēng)數(shù)字世界完成相關(guān)任務(wù)，并且需要花費(fèi)一定的時(shí)間進(jìn)行“釀造”，在獲得數(shù)字藏品后，才可行權(quán)購(gòu)買。

　　另一方面，巽風(fēng)酒的投放量也極為有限，據(jù)官方透露，巽風(fēng)酒的計(jì)劃里占茅臺(tái)酒全年投放的比重較小。獲取難度大以及投放量較小也更加增加了巽風(fēng)酒的稀缺價(jià)值。

　　可以看到，巽風(fēng)酒不僅僅是一款酒，更是一種文化，一種精神，一種連接。連接了傳統(tǒng)與現(xiàn)代，連接了人與自然，連接了每一個(gè)熱愛文化與創(chuàng)新的人。更重要的是，巽風(fēng)酒的推出，滿足了部分消費(fèi)者對(duì)不同規(guī)格茅臺(tái)酒的需求，也滿足了更多消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下的消費(fèi)需求。

　　“美無(wú)止境，我無(wú)止境”。美時(shí)代，巽風(fēng)酒也正在以獨(dú)特的價(jià)值之美為“美生活”添上濃墨重彩的一筆。