國(guó)際化布局是近年來(lái)茅臺(tái)重要的市場(chǎng)戰(zhàn)略，在堅(jiān)定進(jìn)行國(guó)際化市場(chǎng)開拓方面，茅臺(tái)不斷加大力度，引領(lǐng)中國(guó)白酒加速出海。

　　2024年是茅臺(tái)國(guó)際化進(jìn)程中至關(guān)重要的一年，近日，茅臺(tái)集團(tuán)產(chǎn)品矩陣在法國(guó)巴黎國(guó)際博覽會(huì)上驚艷亮相，又一次向海外消費(fèi)者展示了茅臺(tái)的品牌與文化魅力。

　　從年初開展的茅臺(tái)2024全球品牌文化活動(dòng)，到4月以全球戰(zhàn)略合作伙伴的身份深度參與第四屆消博會(huì)，再到亮相法國(guó)巴黎國(guó)際博覽會(huì)，種種跡象表明，“加速度”正是茅臺(tái)2024年國(guó)際化布局的鮮明態(tài)度。

　　5月1日-5月12日，2024法國(guó)巴黎國(guó)際博覽會(huì)在巴黎凡爾賽門展覽館舉行，本次盛會(huì)來(lái)自世界各地的觀眾規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)100萬(wàn)人次。

　　酒業(yè)家了解到，法國(guó)巴黎國(guó)際博覽會(huì)（Foire de Paris，原名巴黎萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)）創(chuàng)辦于1904年，是世界上最大的綜合性展會(huì)之一。自創(chuàng)辦以來(lái)，在過(guò)去的120年中，一直是文化的盛會(huì)、和平的盛會(huì)、合作的盛會(huì)。在100多年的發(fā)展中，世界文化瑰寶和先進(jìn)技術(shù)都在法國(guó)巴黎國(guó)際博覽會(huì)上進(jìn)行了呈現(xiàn)，同時(shí)也是各地互通有無(wú)、啟迪創(chuàng)新的盛會(huì)，全球文化的推介平臺(tái)，具有廣泛的國(guó)際影響力。

　　本次法國(guó)巴黎國(guó)際博覽會(huì)，茅臺(tái)全資子公司貴州茅臺(tái)酒巴黎貿(mào)易有限公司攜茅臺(tái)集團(tuán)多款產(chǎn)品驚艷亮相，并在巴黎凡爾賽門展覽館布置了精美的展位，全方位展示茅臺(tái)品牌形象和茅臺(tái)文化。

　　在已經(jīng)開展的幾天里，茅臺(tái)的展位吸引了大量海外消費(fèi)者的參觀與問(wèn)詢，并品鑒了茅臺(tái)的各款產(chǎn)品。期間，中國(guó)駐聯(lián)合國(guó)教科文組織楊育新大使也來(lái)到茅臺(tái)展位，詢問(wèn)茅臺(tái)發(fā)展情況、品鑒茅臺(tái)產(chǎn)品。

　　酒業(yè)家注意到，本次茅臺(tái)亮相法國(guó)巴黎國(guó)際博覽會(huì)，多款產(chǎn)品集中亮相，不僅有經(jīng)典的飛天茅臺(tái)酒，還有茅臺(tái)1935酒、茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)醇等茅臺(tái)醬香系列酒和茅臺(tái)保健酒業(yè)公司的產(chǎn)品，向海外消費(fèi)者展示茅臺(tái)醬香酒的獨(dú)特魅力。

　　值得注意的是，茅臺(tái)本次參展的展廳設(shè)計(jì)，沿襲了茅臺(tái)的經(jīng)典配色紅色，并運(yùn)用了年度東方主題色“緗葉色”，也讓“中國(guó)紅”與“緗葉黃”所代表的中國(guó)傳統(tǒng)文化在法國(guó)巴黎精彩綻放。

　　就在5月6日，茅臺(tái)集團(tuán)召開黨委（擴(kuò)大）會(huì)議也提出，在拓展海外市場(chǎng)等與茅臺(tái)密切相關(guān)的領(lǐng)域，要加強(qiáng)研究部署，加快完善體制機(jī)制，不斷適應(yīng)新的環(huán)境和新的要求。

　　從這一部署不難看出，國(guó)際化市場(chǎng)的開拓仍然是茅臺(tái)在“新時(shí)期”的重要工作方向和目標(biāo)。而今年以來(lái)，茅臺(tái)也明顯加快了在海外市場(chǎng)布局的腳步。

　　今年1月，茅臺(tái)便開展了茅臺(tái)2024全球品牌文化活動(dòng)，并走進(jìn)歐洲，在瑞士和意大利等地舉辦了品牌活動(dòng)，在中國(guó)的春節(jié)前夕，向海外消費(fèi)者呈現(xiàn)了來(lái)自東方的茅臺(tái)品牌和文化魅力。

　　今年4月，第四屆消博會(huì)期間，茅臺(tái)成為消博會(huì)“全球戰(zhàn)略合作伙伴”，并設(shè)立超大精美展廳，以消博會(huì)為陣地，向國(guó)際的消費(fèi)者和采購(gòu)商展示茅臺(tái)的品牌和文化。

　　如今，茅臺(tái)再次在海外市場(chǎng)主動(dòng)作為，并借助法國(guó)巴黎國(guó)際博覽會(huì)這一世界級(jí)平臺(tái)，全面向海外消費(fèi)者展示茅臺(tái)文化、品牌與品質(zhì)，茅臺(tái)進(jìn)一步發(fā)力國(guó)際市場(chǎng)，正不斷提升茅臺(tái)在海外市場(chǎng)的影響力。

　　值得一提的是，歐洲作為世界經(jīng)濟(jì)的又一中心，不僅經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，且消費(fèi)群體龐大，一直以來(lái)也是茅臺(tái)在海外的重要“陣地市場(chǎng)”。就在2023年，茅臺(tái)海外世界行推廣期間，就在法國(guó)巴黎舉辦了系列品牌活動(dòng)，而本次再次在巴黎國(guó)際博覽會(huì)參展亮相，無(wú)疑是對(duì)法國(guó)市場(chǎng)的深耕。

　　截至2023年年底，茅臺(tái)已經(jīng)在全球范圍內(nèi)的64個(gè)國(guó)家和地區(qū)布局了106家經(jīng)銷商，并開設(shè)了44家專賣店和3家茅臺(tái)文化體驗(yàn)館。在這64個(gè)國(guó)際市場(chǎng)中，已經(jīng)建設(shè)了11個(gè)核心堡壘市場(chǎng)、15個(gè)主力銷售市場(chǎng)。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年，茅臺(tái)在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收43.5億元，占中國(guó)白酒出口總額的近80%。今年一季度，茅臺(tái)在國(guó)際市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.13億，同比增長(zhǎng)23.56%。

　　可以看出，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展與布局，茅臺(tái)在海外市場(chǎng)已經(jīng)初具品牌影響力，并初步構(gòu)建了市場(chǎng)格局。而在茅臺(tái)新的戰(zhàn)略部署中，國(guó)際化仍是關(guān)鍵的一環(huán)，隨著茅臺(tái)國(guó)際市場(chǎng)部署的持續(xù)優(yōu)化和完善，茅臺(tái)的國(guó)際化也有望迎來(lái)新的發(fā)展階段、打開新的發(fā)展局面。